Reebok avvia una gara creativa globale alla ricerca di una nuova agenzia

Reebok ha avviato una gara creativa globale per rinnovare la strategia di marketing a livello globale. La company quindi a partire da luglio 2019 interromperà la collaborazione con  Venables Bell & Partners, in carica dal 2014. 

La revisione fa seguito all'ingresso, alcuni mesi fa, di Melanie Boulden come vp of global marketing da Crayola per guidare la strategia di Reebok a livello mondiale. 

Come si legge sulla stampa estera, non è chiaro ancora se VB&P continuerà a lavorare con Adidas, che ha acquisito Reebok nel 2005 per 4 miliardi di dollari. Secondo alcune indiscrezioni Reebok avrebbe già scelto le agenzie da coinvolgere nella gara e dovrebbe incaricare la nuova sigla a già agli inizi del 2019. 

Kasper Rorsted, Ceo di Adidas, ha dichiarato che tra i progetti della company c'è quello di portare Reebok alla profittabililtà entro il 2020 e nel marketing verranno attivati progetti lifestyle rivolti a target femminili, stylish e appassionati di fitness. Di recente Reebok ha avviato la collaborazione con celebri influencer come Gigi Hadid,  volto della campagna “Be More Human” .

Nel 2017 negli Usa lo spending della company a livello media è stato di 18 milioni di dollari secondo Kantar Media. Il budget annuale globale è stimato da R3 in circa 80 milioni di dollari