TotalErg: il media a Media Italia, la creatività ad Adart

E' pronto al debutto in comunicazione TotalErg,  terzo operatore italiano nel settore della distribuzione e commercializzazione di prodotti petroliferi,  con una Rete di oltre 3.300 punti vendita ed una quota di mercato superiore al 12%, nato nasce dalla fusione tra ERG Petroli e Total Italia, a seguito del perfezionamento dell’operazione di joint venture tra ERG S.p.A. (51%) e TOTAL S.p.A. (49%).

Affidato a Media Italia (già agenzia Erg), l'incarico media in seguito a una gara a cui hanno partecipato anche Media Insight e Starcom, TotalErg, di cui Pier Francesco Pinelli (nella foto) è stato nominato presidente e Claudio Spinaci Ad, ha assegnato anche la creatività, portandola nella milanese Adart. 

L'attribuzione dell'incarico è avvenuta in seguito a una gara che ha visto anche la partecipazione, in una fase iniziale, di Lorenzo Marini & Associati (vincitrice nel 2009 della gara per il lancio dei servizi di telefonia mobile Erg), 1861 united, McCann Erickson, On e Aleteia.
Il budget per il 2011 è stimabile in 5 mln.

La gara, avviata prima dell'estate, è proseguita nel secondo semestre del 2010 in varie fasi, giungendo a una finale tra Adart e D'A,L,V,Bbdo ( in precedenza agenzia Total), e si è conclusa con la vittoria struttura milanese che in precedenza aveva collaborato con Erg firmando un'attività di comunicazione dal titolo 'noi di erg ci mettiamo la faccia' pianificata nel 2007-2008. 

Conclusa l’integrazione gestionale delle due società, che ha dato vita alla nuova organizzazione, è stato avviato il programma di progressivo rebranding della rete di distribuzione che terminerà nel 2011 e che prevede l’inserimento, su tutte le pensiline dei punti vendita, del nuovo marchio TotalErg. L’offerta commerciale, verrà progressivamente unificata e ampliata per garantire ai clienti una gamma di servizi e prodotti sempre più qualificata e competitiva.

Le attività di comunicazione attualmente in definizione, prenderanno il via nel primo trimestre dell'anno e riguarderanno inizialmente i materiali all'interno delle oltre 3.000 stazioni di servizio e l'organizzazione di un concorso.

Prossimamente si conosceranno anche i mezzi sui quali verrà pianificata la campagna che avrà l'obiettivo di comunicare la nascita dell'operatore sul mercato.  (Nella foto 2 Eugenio Bona, presidente Media Italia. Nella foto 3 Valentino Cagnetta, ad Media Italia)

Elena Colombo