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Publicis Groupe acquisisce LiveRamp. 2,2 miliardi di $ per il “ponte” che unisce dati online e offline, ma che apre interrogativi profondi per tutto il mercato: chi controllerà l'identità che controlla l'AI?LEGO Italia si affida a Caffeina e debutta a Milano con "LEGO Stadium", esperienza immersica con Alessandro Del PieroLinkontro 2026. Donelli (Expert): "Da inizio anno scelta Ogilvy per la creatività. Al centro della comunicazione il valore del retail fisico e la vicinanza al consumatore. Investimenti adv stabili, concentrati su digital, social e tv"Linkontro 2026. Monda: "Ferrarelle debutta all'America’s Cup anche con uno spot e si rafforza negli USA con una linea in lattina. Nel 2027 una nuova acqua funzionale e adv di Vitasnella con possibile gara creativa. Il budget 2026 si conferma di 15 mln"Linkontro 2026. Liz Buchanan (NIQ): “L’AI ridisegna il commercio. Il potere decisionale si sta spostando. Chi controllerà gli agenti controllerà lo scaffale”. La crisi del retail tradizionale e il nuovo equilibrio tra AI, rivenditori e consumatoriLinkontro 2026. In un contesto di bassa fedeltà, ogni visita in negozio è un momento competitivo: vincono assortimenti precisi e rilevanza. Frasio: "Più collaborazione tra industria e distribuzione basata su dati, condivisione di insight e obiettivi"Linkontro 2026. Serena Zilio (Euronics): "Un 2026 all'insegna di loyaly, dialogo con i clienti, retail media, eventi esperienziali, omnicanalità con maggior attenzione a CTV e digital audio. Il budget cresce a doppia cifra"Linkontro 2026. Mastrolia (NewPrinces Group): "Quest'anno focus sulla brand communication e investimenti in crescita per sostenere il ritorno in adv di Plasmon, acquisizione strategica. On air Crostino Dorato e Gran Fetta Delverde"Linkontro 2026. MediaWorld punta su retail media e AI. Al via la campagna globale e una promozione per i Mondiali di Calcio. Sodano: “Il nostro media mix si è evoluto verso integrazione e canali digitali. A luglio un importante progetto di comunicazione”Linkontro 2026. Betti (Conapi - Mielizia): "Nuovo approccio adv e payoff con LDB Advertising, più digital, contenuti con creator ed eventi per posizionare il miele come alimento trasversale, cool, alleato per lo sport e legato a una filiera di valore"
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Blasting News: ogni mese 20.000 video originali e più di 350 milioni di visualizzazioni

I video rappresentano oltre il 50% dei contenuti presenti sulla piattaforma. Blasting News ha sviluppato un format di video-news specifico della durata di un minuto. Gli utenti possono accedere alle video-notizie rapidamente e ovunque. La focalizzazione sulla user experience è stata la chiave del successo dei video, anche in termini di KPI pubblicitari: oltre l’80% di View Rate, oltre il 5% di Click e oltre l’85% di viewability generati dagli annunci pubblitari pre-roll di Blasting News.

Blasting News è entrata nel mercato dei video ad aprile 2017 ed è uno dei principali player nel campo delle video-notizie sul web. Il settore video della start-up londinese è cresciuto: in un solo anno è passato sul proprio sito da nessun video prodotto alla pubblicazione di oltre 20.000 video news al mese, generando sul sito stesso più di 350 milioni di visualizzazioni mensili a livello globale.

Secondo Digiday, l'82% delle piattaforme video statunitensi e il 94% di quelle europee prevedono un aumento della produzione di video nel 2018. Blasting News è in anticipo sui tempi: i contenuti video dei principali competitor, come Mashable, Bleacher Report e Vice, rappresenta ancora solo il 25% dei loro contenuti complessivi. Blasting News ha superato quel valore a doppia cifra a novembre, portandosi a oltre il 50%.

Per fornire ai lettori le informazioni in modo rapido ed efficace, creare un'esperienza piacevole per l’utente e un contenuto facilmente condivisibile, Blasting News ha sviluppato un format di video-news specifico della durata di un minuto. Gli utenti possono accedere alle video-notizie rapidamente e ovunque. La focalizzazione sulla user experience è stata la chiave del successo dei video, anche in termini di KPI pubblicitari: oltre l’80% di View Rate, oltre il 5% di Click e oltre l’85% di viewability generati dagli annunci pubblitari pre-roll di Blasting News.

Il CEO di Blasting News, Andrea Manfredi, ha spiegato così la loro espansione nel settore video: "L'anno scorso i nostri lettori più fedeli ci hanno dato un feedback molto chiaro: portare la prospettiva imparziale e indipendente e il tone of voice familiare di Blasting News anche all’interno della produzione video. Li abbiamo ascoltati e abbiamo fatto un investimento massiccio nei video, ottenendo un risultato sorprendente anche da parte dei marchi e degli inserzionisti. Il piano è di espandersi ulteriormente, soprattutto dal punto di vista tecnologico, in modo da offrire ai nostri creatori di video strumenti ancora più potenti. L'obiettivo a medio termine è di raggiungere un miliardo di visualizzazioni video mensili sul sito di Blasting News e, considerando il nostro attuale tasso di crescita, siamo decisamente a buon punto". 

SP

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