Digital
ABB sceglie Caffeina per il lancio di “Casa Aumentata”
ABB Electrification, player tecnologico che guida la trasformazione delle industrie, ha scelto di affidarsi, a seguito di gara, a Caffeina, Italian Creative Company, per il lancio sul mercato italiano di Casa Aumentata, l'ecosistema che integra il meglio delle soluzioni di ABB in un progetto per una casa digitale, scalabile, flessibile e modulare.
Partendo dalla volontà dell’azienda di posizionarsi come player rilevante nel mercato “home” e da una approfondita analisi del mercato e del target, Caffeina ha costruito la brand identity e una strategia di lancio B2B2C, quindi non solo verso il cliente finale, ma anche per i professionisti e le aziende del settore (installatori, architetti, geometri, progettisti ed imprese del settore edilizio), intermediari tra le soluzioni di ABB e il cliente finale.
“Da sempre il nome ABB è legato all’innovazione tecnologica. La tecnologia sta entrando sempre più nelle case e ABB, con Casa Aumentata, rappresenta il partner in grado di offrire soluzioni integrate, scalabili, semplici e perfettamente in linea con le tendenze tecnologiche – sottolinea Matteo Busnelli, Marketing Director di ABB Electrification Italia – le nostre soluzioni consentono di aumentare il valore dell’immobile, grazie a un migliore comfort e a una maggiore efficienza energetica”.
Il piano di comunicazione si articola in più fasi, dall’awareness alla consideration, dal teasing al follow-up, su più media. Si parte dai canali digitali ABB, con un piano media digitale multicanale che prevede investimenti su Facebook, Instagram, Google Search e Display, YouTube e Pinterest. Nel piano di comunicazione ricoprono un importante ruolo il video di campagna e il sito Casaaumentata.it, entrambi creati da Caffeina, che diventano i due principali asset di comunicazione delle caratteristiche e delle funzionalità dell’innovativo progetto ABB.
La comunicazione sarà inoltre amplificata grazie ad un’attività di Digital PR. Per l’installazione della prima Casa Aumentata è stato previsto il coinvolgimento di un ambassador d’eccezione: chef Alessandro Borghese. Casa Borghese è infatti una vera e propria Casa Aumentata ABB e sarà proprio il celebre chef a raccontare e svelare in modo diretto sul suo canale Instagram, per tutto il 2020, come la soluzione di ABB possa rendere la casa più confortevole, sicura e sostenibile.
Per sviluppare l’identità del brand e la strategia di lancio di Casa Aumentata, Caffeina ha applicato il nuovo modello organizzativo della Creative Company, offrendo ad ABB un Hexa Team multidisciplinare, composto da Strategic Planner, Creative Technologist, Experience Designer, Copywriter, Art Director e Account Manager che hanno creato l’Experience Journey di Casa Aumentata di ABB.
“Il progetto Casa Aumentata è un esempio di come lavora una Creative Company - dichiara Tiziano Tassi (nella foto a sinistra), CEO di Caffeina - Strategia, Comunicazione, Tecnologia e Design si armonizzano in un percorso di experience strategy. Così abbiamo potuto supportare ABB nella sua evoluzione verso l’essere Experience Brand, creando un’esperienza d’impatto che inietta nuova energia nella relazione tra ABB e i suoi Clienti”.
La campagna di lancio è online dal 28/01/2020.
CREDITS
ABB
Matteo Busnelli, Marketing Director
Simona Cislaghi, Customer Experience Marketing Manager
Gabriele Grilli, Media Strategist
Alessia Bellomo, Content Strategist
Nicoletta Franchino, Content Strategist
CAFFEINA
Antonio Marella, COO
Gaetano De Marco, Executive Strategy Director
Domenico Manno, Executive Creative Director
Luca Sioli, Client Director
Francesca Lusardi, Client Manager
Giulia Tamarri, Account Manager
Matteo Paletti, Account Executive
Aura Tardia, PM Associate
Pietro Mandelli, Creative Director
Alessandro Lapetina, Ass. Creative Director
Paolo Guastalla, Art Director
Lidia Strusi, Copywriting Associate
Jeuffre Brena Pulido, Sr. Creative Technologist
Luca Lombardi, Lead Experience Designer
Francesco Carlucci, Sr. UI/UX Designer
Irene Palma, Strategic Planner
Francesco Setti, Strategy Analyst
Paolo Bestetti, Sr. Media Planner
Marco Barbieri, Media Planning Associate
CASA DI PRODUZIONE
Mandala Creative Productions