Amazon Ads presenta Amazon Ads Agent e DVA+: l'advertising diventa più semplice con l'AI

Amazon Ads annuncia Amazon Ads Agent, la nuova soluzione unificata potenziata dall'AI agentica, che riunisce Sponsored Ads e le soluzioni Display, Video e Audio in un'unica esperienza pubblicitaria integrata e AI-first. Gli inserzionisti possono scegliere se creare le campagne manualmente, affidarsi all'ottimizzazione dell'AI di Amazon o combinare i due approcci, in base ai propri obiettivi e alle proprie esigenze.

«Con Amazon Ads Agent rendiamo l'advertising più accessibile ed efficace per brand e agenzie di ogni dimensione», ha dichiarato Milana Glisic, Managing Director, Amazon Ads Italy & Spain. «L'AI agentica ci consente di andare incontro alle reali necessità degli inserzionisti: semplificare la gestione delle campagne, migliorare le performance e liberare tempo per concentrarsi su strategia e creatività».

Lo scorso anno Amazon Ads ha unificato la demand-side platform e la console pubblicitaria in un'unica esperienza di acquisto media, introducendo un assistente conversazionale basato sull'AI. Da allora, l'innovazione è proseguita con nuove funzionalità per la creazione, l'ottimizzazione e l'analisi delle campagne, supportate da migliaia di miliardi di segnali relativi ad acquisti, navigazione e streaming.

«I rapidi progressi dell'intelligenza artificiale ci consentono di offrire performance migliori su tutti i canali e rispetto ai diversi obiettivi dei clienti, rendendo al contempo il più semplice possibile per brand e agenzie creare campagne ad alto impatto», ha spiegato Kelly MacLean, Vice President, Engineering, Science & Product, Amazon Ads.

Le funzionalità programmatic alla portata di tutti: DVA+
DVA+ è la nuova esperienza di acquisto unificata che riunisce in un'unica soluzione ciò che prima richiedeva campagne separate tra Sponsored Display, Sponsored TV e programmatic. Grazie a Brand+ e Performance+, DVA+ utilizza i segnali Amazon per distribuire automaticamente gli annunci su streaming TV, video online, display e audio, sia sui canali Amazon sia sull'open internet.

Il funzionamento è semplice: l'inserzionista sceglie un obiettivo, come aumentare le vendite o generare traffico, aggiunge prodotti e creatività, definisce il budget e lancia la campagna. L'AI di Amazon si occupa del resto, consentendo di passare dalla configurazione alla messa online in pochi minuti.

• Brand+ individua le audience più propense a compiere azioni rilevanti, dalla visita a un Brand
Store, all'acquisto.
• Performance+ favorisce consideration e conversioni, ottimizzando in funzione dell'obiettivo
scelto.
Per i buyer programmatic più esperti, le impostazioni avanzate offrono il pieno controllo su targeting, deal, fonti di inventory, limiti di frequenza e strategie di offerta, con il supporto continuo della chat di Amazon Ads Agent.

DVA+ sarà disponibile per gli inserzionisti nei prossimi mesi.

Le altre novità annunciate a unBoxed 2026
Amazon Ads ha inoltre presentato nuove funzionalità per l'esperienza conversazionale di Amazon Ads Agent:
• Media planning agentico: stima audience e reach, suggerisce come allocare il budget sulla base degli insight e consente di confrontare la reach incrementale tra diversi canali.

• Targeting delle campagne: consente di descrivere in linguaggio naturale l’audience da raggiungere e ricevere suggerimenti relativi a prodotti, categorie, keyword e audience Amazon.
• Analisi in linguaggio naturale: permette di porre domande sulle performance, analizzare i trend, confrontare i risultati con benchmark di riferimento e creare analisi visuali tra diverse campagne.
• Suggerimenti AI per Sponsored Ads: raccomandazioni su targeting, offerte e budget per le campagne Sponsored Products, applicabili con un clic.

Tutte le funzionalità saranno disponibili nel corso dei prossimi mesi.

«L'esperienza conversazionale di Amazon Ads Agent sta cambiando profondamente il modo in cui lavorano i nostri team. Invece di dedicare ore alla configurazione manuale, ora possiamo intervenire direttamente sulle campagne combinando le capacità dell'AI con l'esperienza dei nostri professionisti. I nostri strategist dedicano meno tempo agli aspetti esecutivi e più tempo agli insight e al pensiero creativo che generano risultati per i nostri clienti» ha concluso Jason O'Toole, EVP, Head of Commerce & Retail Media, Dentsu.