Coronavirus. AW Lab lancia 'IS ME Music Edition', talent show musicale in live streaming. Romano: "La comunicazione e gli eventi non si fermano ma diventano digitali. Allo studio strategie di gamification come APP, Social network ed e-store"

Le iscrizioni alla seconda edizione del contest, partite a fine febbraio 2020 e on air fino a fine maggio, hanno già raccolto l’adesione di 3.000 aspiranti artisti. In occasione di questa nuova edizione, per consentire e promuovere la partecipazione live al contest, AW LAB ha ideato un evento in streaming , chiamando a raccolta artisti molto amati in tutta Italia per ascoltare e vedere insieme le performance di alcuni partecipanti.

 
Sabato 28 marzo dalle 16.00 alle 18.00 chi vorrà partecipare al contest si potrà collegare sui canali instagram, facebook, youtube di AW LAB, proponendo la propria performance agli special guest dell’evento, Dani Faiv, Low Kidd, Clementino, Nayt ed Ensi, quest’ultimo nella veste di presentatore.

Un contest in streaming inedito nel suo genere e che consentirà ai partecipanti di sottoporre il proprio pezzo alla giuria d’eccezione in diretta social e, in caso di vittoria, di passare direttamente alla finale estiva, quando si riuniranno ai giudici anche Madame ed Ana Mena, ambasciatrice dell’evento in Spagna.
Durante la diretta Dani Faiv anticiperà il suo nuovo singolo, omaggiando i suoi fan e tutti i presenti in streaming una vera e propria esclusiva. Può partecipare chi ha già esperienza nel mondo della musica sia a chi non si è mai misurato con la produzione dei propri pezzi o con la registrazione della propria hit del cuore.

Sul sito http://isme.aw-lab.com si può scaricare un esclusivo beat prodotto da Low Kidd per l’occasione. I partecipanti potranno utilizzarlo con un proprio testo, registrare un breve video e caricarlo sul minisito dedicato. Chi scrive musica potrà invece caricare un suo pezzo originale ma ci si potrà iscrivere semplicemente interpretando e registrando un breve video di una canzone con cui si vuole confrontare.

Un’occasione per vivere un’esperienza unica e diventare un vero artista. Tra i migliori saranno selezionati i finalisti che si sfideranno durante l’evento finale in cui verrà eletto il vincitore di AW LAB IS ME MUSIC EDITION 2020, che coronerà il sogno di poter produrre e distribuire un proprio singolo grazie all’art direction di Low Kidd e la distribuzione di SONY MUSIC.
La missione di AW LAB è quella di essere il più grande amplificatore della voce delle nuove generazioni e con AW LAB IS ME cerchiamo di fornire tutti gli strumenti per poter esprimere talento, idee, sogni e speranze.

Per partecipare al contest basta seguire i canali di AW LAB e registrarsi su http://isme.aw-lab.com
AW LAB STREAM BATTLE andrà on-line sabato 28 marzo dalle 16.00 alle 18.00 su:
Instagram: @awlab
Facebook: @aw-lab
Youtube: AW LAB

"Quest’anno, alla luce della situazione che tutta la community di AW LAB sta affrontando, abbiamo deciso di portare AW LAB IS ME direttamente in ogni casa. Organizzeremo il piú grande live Music event in streaming mai visto in Europa. In diretta su tutti i nostri canali youtube, Instagram e Facebook - dichiara Domenico Romano (nella foto), Head of Marketing AW LAB -. Restare in casa in questo periodo significa fare il proprio dovere rispettando ogni cittadino del mondo e vogliamo farlo offrendo un’opportunitá di carriera, studio e intrattenimento, che migliori il presente ed il futuro di ogni membro della nostra community.” 

Interpellato da ADVexpress per conoscere il modello organizzativo adottato dall'azienda per far fronte all'emergenza in corso e i cambianenti in corso nei linguaggi e nelle scelte di comunicazione, Romano ha commentato: "Contenuto e mezzo di comunicazione, bisogna tenere bene in mente questi due aspetti del marketing. La strategia di contenuto di AW LAB non è mutata. Abbiamo sempre come missione quella di diventare il più grande amplificatore della voce delle nuove generazioni e per farlo utilizziamo i nostri format (tra cui AW LAB IS ME). D’altro canto, i mezzi di comunicazione sono cambiati radicalmente, spostando il focus da OOH, STORE all’e_comm e dagli eventi fisici agli eventi online, dai modelli in carne ed ossa, agli avatar. Tutta la community di AW LAB si sta mobilitando per lanciare i nostri messaggi, compreso il nostro personale di vendita, impegnato nella campagna STAYHOME WITH STYLE, on air sui nostri canali social.

Con particolare riferimento al digitale, come state affrontando il tema della 'brand safety' in un universo digitale caratterizzato da molte fake news e keyword 'pericolose?

Noi creiamo format di comunicazione e diamo la possibilità alla nostra community di giocare con i contenuti. Se non puoi cambiare la corrente del fiume impara a remare. Ed AW LAB nel mondo del digital, grazie alla sua community, potrebbe vincere le Olimpiadi.

In questo momento quali insight e servizi chiedete con maggiore urgenza alle agenzie partner? State già lavorando su progetti per il secondo semestre?
 

Certo! I tre main pillars sono:

1) eventi in streaming

2) produzioni con modelli virtuali, Avatar, per non incentivare assembramenti neanche degli addetti ai lavori.

3) Strategie di gamification, da APP, Social network e CRM a e-store.  

Come vi state rapportando con i consumatori, per esempio attraverso il vostro CRM, a quali target e con quali obiettivi state comunicando?

Stare vicini alla nostra community è ormai l’obiettivo principale del nostro lavoro quotidiano. Equilibriamo opportunità temporanee legate al prodotto (nuove release, promozioni e bundle) a opportunità legate ai servizi e soprattutto alla nostra missione. Con AW LAB IS Me offriremo l’opportunità alla nostra community di raccontarsi e di diventare la prossima star della musica Europea, grazie ad un singolo prodotto da LOW KIDD e distribuito da SONY MUSIC.

Quali pensate sia oggi l'impatto dell'emergenza sui messaggi, il linguaggio e il tono di voce da utilizzare? Vi è capitato di dover fermare iniziative e/o campagne già pianificate perché 'distoniche' rispetto al contesto attuale? Qualcuno già ipotizza che molti di questi cambiamenti possano diventare 'definitivi': come vi immaginate la comunicazione al termine della crisi?

Una situazione come quella che stiamo vivendo in questi giorni, comporta per definizione, una strategia di straordinaria. Dal nostro punto di vista il lockdown ha visto già 2 fasi di comunicazione differenti. La prima che definirei emozionale, dove tutti gli utenti si sono stretti intorno ad un “abbraccio” e ad un unico messaggio “stay home”. Una seconda di intrattenimento, dove artisti e aziende si sono prodigate per la creazione di contenuti capaci di intrattenere ed inviare messaggi a scopo sociale e di arricchimento a tutto il nostro paese. Da oggi si apre una terza fase, quella “costruttiva” in cui si utilizza il lockdown per arricchirsi, studiare e avere nuove possibilità. AW LAB IS ME è apripista di questa terza fase, inviando un messaggio di speranza, futuro e opportunità, anche in una fase difficile come questa. In ogni caso ognuna di queste fasi ha portato un aumento della presenza on line sia in termini di fruizione che di creazione di contenuti.

Quando l’emergenza finirà siamo pronti per ripartire intensificando i nostri messaggi attraverso i nostri store e OOH e perché no riportare le persone ad incontrarsi. Al momento ci concentriamo sui contenuti e a migliorare l’esperienza in un mondo sempre più phygital.

Parlando della vostra azienda, come vi siete ri–organizzati e quali modelli di lavoro avete adottato per far fronte alla crisi e proseguire le attività tutelando sia il business che i dipendenti? Su quali asset avete puntato?

SMART WORKING è la parola chiave. Fiducia e spirito di squadra gli ingredienti per poter garantire i servizi indispensabili ai nostri clienti ed essere pronti per ripartire più forti di prima

Guardiamo all'orizzonte. Quando l'Italia sarà pronta al restart si prospetta un clima sociale ed economico molto diverso da com'era prima dell'emergenza sanitaria: come e quanto vi state organizzando per 'reinventarvi' - potenziando l'ecommerce, aprendo nuovi negozi e canali online, trovando nuove aree di business... – così da essere pronti quando il mercato ripartirà?

Stiamo lavorando su due innovazioni chiave:

1) lancio dell’omnicanalità attraverso il programma di fullfilment. Tutti i magazzini dei nostri store saranno integrati con e_commerce, in modo da garantire sempre una copertura di stock per gli ordini online e tra gli store.

2) Nuovi canali di distribuzione: app e servizi su AW LAB CLUB