Baci Perugina arriva su TikTok con YAM112003

Come si racconta un’icona dell’amore in un contesto che vive di linguaggi rapidi, autentici e nativi? Baci Perugina sceglie di farlo su TikTok insieme a YAM112003, con una campagna pensata per rafforzare la rilevanza del brand e aprire un nuovo territorio di connessione con la Gen Z, proprio nel momento più simbolico dell’anno: il Natale.

L’obiettivo è chiaro: portare l’identità di Baci all’interno dei codici della piattaforma, valorizzando il brand, la sua vocazione al regalo e la capacità di dialogare con un pubblico più giovane, attivando in modo coerente il racconto de “l’amore universale”, concept distintivo di Baci Perugina. Non una semplice presenza digitale, ma una strategia costruita per rendere il brand riconoscibile, desiderabile e memorabile.

YAM112003 firma il piano strategico e creativo, definendo ruolo e tone of voice del brand sulla piattaforma e sviluppando la campagna attraverso tre filoni narrativi, con un focus speciale sul periodo natalizio.

Il primo filone lavora sul prodotto e sull’atmosfera, trasformando la quotidianità in una coccola invernale grazie a transizioni sorprendenti e a un’estetica calda e accogliente, capace di generare immedesimazione ed emozione. Il secondo è dedicato ai cartigli, riletti come elemento centrale del regalo: messaggi da collezionare, personalizzare e integrare in piccoli progetti creativi fatti a mano, lontani dai cliché di coppia e più vicini a un’idea di affetto contemporanea e condivisa.
Il terzo filone è il cuore della campagna di Natale, dove il regalo diventa un gesto reale: creator coinvolti in un’attivazione affettiva fatta di sorprese autentiche, emozioni spontanee e relazioni quotidiane, dalla coinquilina alla nonna, dal portinaio agli affetti più intimi.

A dare forma a questo racconto sono stati creator e influencer selezionati per affinità di linguaggio ed estetica con i valori del brand:  @carlacanicella, @soloeleonoraslife, @agaz.diy, @federicoarrigonii, @gregemamma e @pamelapaolini.

La produzione e la gestione dei sei content creator coinvolti nella campagna è stata affidata a Mambo, partner del cliente e content factory del Gruppo The Next Generation Platform, che ha tradotto gli obiettivi di comunicazione in contenuti autentici e coerenti con il linguaggio di TikTok. Un contributo che ha permesso di valorizzare Baci Perugina all’interno di un immaginario invernale e natalizio, attraverso uno storytelling capace di andare oltre la narrazione legata esclusivamente all’amore romantico. YAM112003 ha coordinato la direzione creativa dell’intero progetto.

WPP OpenMind, il team dedicato al media planning e buying per i brand Nestlé, ha guidato la strategia dell'iniziativa, definendo un approccio volto a massimizzare l'impatto e la visibilità dei contenuti media e garantendo coerenza nei messaggi e nelle tempistiche di diffusione grazie a un efficace coordinamento tra TikTok e le agenzie creative. Questo ha permesso l'implementazione di una strategia di contenuto stagionale mirata: a novembre, con un focus sulle festività, e a dicembre, con una maggiore intensità sul Natale. L'amplificazione dei contenuti è stata gestita direttamente da WPP OpenMind, monitorando e ottimizzando costantemente le campagne paid su TikTok e valorizzando i formati più coinvolgenti della piattaforma per raggiungere un pubblico esteso e ricettivo.

Con questo progetto, Baci Perugina rinnova il proprio modo di dialogare con le nuove generazioni, portando il suo immaginario all’interno di uno spazio culturale contemporaneo come TikTok. YAM112003 conferma così il proprio approccio strategico: costruire connessioni reali tra brand e persone.

Credits YAM112003:

Managing Director: Elena Bianchi

Client Services Director: Elide Dell’Avo

Content Director: Alessia Gargiulo

Creative Director: Valentina Vicini

Account Manager: Marta Dallaglio

Project Manager: Cristina Miletta

Copywriter: Alice Ravetta

Art Director: Flavia Ugarteche

Head of Content: Giulia Caristi

Social Media Manager: Federica Lo Parrino