Beintoo e Wavemaker Italy per Lavazza: 4,5 milioni di OTS per l’attivazione DOOH, View Through Rate del 92% e Viewability del 94,2% per la mobile video pianificate nel periodo natalizio nel mercato UK

In un panorama mediatico sempre più frammentato, la capacità di presidiare più canali in modo strategico rappresenta una leva fondamentale per rafforzare la awareness. Attivare touchpoint differenti, anche attraverso linguaggi e formati diversi, consente ai brand di ampliare la copertura e consolidare la propria riconoscibilità nei momenti più rilevanti per il pubblico.

In questo scenario si inseriscono le due attivazioni realizzate da Beintoo, data driven company parte del Gruppo Mediaset, per Lavazza, storico marchio italiano leader nel settore del caffè, nel mercato UK. In collaborazione con Wavemaker Italy, sono state previste due erogazioni distinte con l’obiettivo di consolidare il posizionamento di Lavazza a Londra durante il periodo delle festività natalizie, attraverso il presidio di schermi DOOH e mobile video.

La selezione strategica degli impianti e l’attivazione mobile data driven

Il flight DOOH è stato pianificato a partire da una serie di aree ad alto traffico indicate dal cliente, tra cui King’s Cross, Spitalfields e Battersea Power Station. Su queste zone Beintoo ha condotto un’analisi mirata degli impianti, individuando gli schermi più performanti per esposizione, posizionamento e qualità della visibilità. La selezione ha permesso di valorizzare la creatività in contesti urbani ad alta frequentazione, soprattutto in un periodo in cui i flussi di persone aumentano sensibilmente. Un presidio che ha potenziato l’impatto della comunicazione di Lavazza, generando un effetto scenografico rilevante e performance superiori rispetto ai KPI media prefissati.

Parallelamente, nella seconda metà di dicembre, è stato erogato un video pre-roll relativo al lancio digitale della campagna Pleasure Makes Us Human con Steve Carell e John Krasinski, con un contenuto emozionale volto a rafforzare la brand awareness. L'attivazione è stata pianificata su un’audience eterogenea, costruita su cluster in linea con le indicazioni del cliente: utenti interessati a coffee experience, food & lifestyle, viaggi, tecnologia e premium products.

Risultati eccellenti su tutti i touchpoint

Il flight DOOH ha generato risultati particolarmente rilevanti in termini di esposizione. Nello specifico, tutti gli schermi attivi hanno registrato complessivamente circa 4,5 milioni OTS (Opportunities To See), garantendo una copertura significativa e una forte visibilità nei contesti urbani selezionati.

Anche l’erogazione video si è conclusa con risultati estremamente positivi, con il VTR (View Through Rate) pari al 92% e la Viewability del 94,2%: una testimonianza dell’efficacia del contenuto e della qualità del target intercettato.

“Siamo molto soddisfatti dei risultati ottenuti con questa campagna multicanale per Lavazza nel mercato UK. La stretta collaborazione con Beintoo ci ha permesso di orchestrare attivazioni DOOH e mobile video colpendo il pubblico di riferimento in modo efficace. L'impatto visivo del DOOH, con 4,5 milioni di OTS, unito alle ottime performance del video pre-roll dimostra chiaramente l'efficacia di un approccio integrato e data-driven nel rafforzare il brand Lavazza. È un ottimo esempio di come la collaborazione e la strategia giusta portino a risultati concreti.” Francesca Pizzi, Digital Manager in Wavemaker Italy.

“Questa attivazione conferma la nostra capacità di operare con efficacia su mercati internazionali, garantendo standard qualitativi elevati e risultati concreti su diversi touchpoint. Dalla selezione di impianti DOOH ad alta visibilità, in grado di valorizzare la comunicazione di Lavazza con un forte impatto scenografico, fino alla pianificazione video data driven, il progetto ha dimostrato come un presidio multicanale possa generare performance rilevanti e pienamente in linea con gli obiettivi del brand” - conclude Diana Francioso, Senior Sales Manager in Beintoo.