Instagram sempre più strategico per i brand con 2 mln di inserzionisti attivi e 1/3 delle storie viste dalle aziende. L'80% dei profili segue un brand sui social. Le stories il formato più utilizzato (400 mln condivise nel 2018)

Oggi 29 novembre, presso Area 56 a Milano, si è tenuta Casa Instagram, un evento dedicato al social network, giunto alla sua terza edizione, la prima italiana, dopo quelle in Spagna e Francia. Durante la mattinata numerosi esperti del settore e ospiti sono intervenuti in workshop, confrontandosi sulle potenzialità e funzionalità di Instagram (IG).

Ad aprire la conferenza, Luca Colombo, Country Director di Facebook Italia ha ripercorso la storia del social network, dalle origini ad oggi. Il 2010 è una data importante perchè ha visto succedere tre cose: la prima è l'avvento delle fotocamere da 16 megapixel che hanno permesso di avere una qualità maggiore rispetto ai precedenti dispositivi, riuscendo così a creare dei prodotti condivisibili. La seconda è la diffusione del mobile con il 4G, che è stata un abilitatore fondamentale per il passaparola, lo scambio e la condivisione. La terza è il lancio di Instagram nell'app store che nel 2010 ha visto l'introduzione dei filtri, e da due anni delle stories, dei direct message e per ultimo dell'Instagram Tv (IGTV). Durante il suo percorso di crescita il social network si è trasformato anche nel design: il logo in primis, ha mantenuto sempre al centro il tema della fotografia e dell'obiettivo, ma cambiando i colori e l'impostazione dell'applicazione. Instagram è stato acquisito da Facebook nel 2012 e contava 30 mln di iscritti; oggi i numeri sono alle stelle, con 1 miliardo di utenti attivi.

“Il social network - ha concluso Colombo - è diventato uno strumento di utilizzo fondamentale per le aziende. Infatti, 2 milioni sono inserzionisti attivi, 1/3 delle storie viste sono delle aziende e l'80% dei profili segue un'azienda su IG”.

Gord Ray, Brand Development Lead, Facebook Italia, ha parlato di 'Instagram for Business', ovvero di come le aziende comunicano ai clienti per sponsorizzare i propri prodotti. Le stories sono il mezzo più utilizzato all'interno della piattaforma: secondo i dati forniti, nel 2017 sono state condivise 200 milioni di storie. Nel 2018 sono ben 400 milioni e il 50% di esse sono create dalle aziende. Più del 50% delle Instagram Stories sono video e 1/3 di queste ottengono un feedback con un Direct Message. Circa 90 mln di persone, infine, mensilmente fanno un tap su foto e storie delle aziende per guardare e acquistare i loro prodotti.

Le stories sono un mezzo molto potente e i brand le utilizzano per le campagne pubblicitarie. Alberto Mazzieri, Sector Lead – Fashion&Luxury Facebook Italia ha presentato 'Campagne che spaccano!', illustrando come alcuni dei brand più famosi hanno sfruttato il potere di Instagram, come Pan di Stelle e Elena Mirò. Activia, ha realizzato una campagna dedicata ai momenti di consumo, che ha raggiunto 3mln di persone e Furla che ha sperimentato su Instagram una promozione specifica per uno store di Milano con l'obiettivo di portare le persone nel negozio fisico.

Dario Gargiulo, Diesel Chief Marketing Officer ha portato una testimonianza diretta dell'utilizzo di Instagram come mezzo di diffusione delle campagne del brand Diesel. “Con la campagna global 'Haute Couture', che vede protagonisti personaggi come Nicki Minaj, Gucci Mane, Tommy Dorman, Miles Heizer, Barbie Ferreira che trasformano in capi d'abbigliamento gli insulti presi dagli haters, abbiamo raggiunto 56milioni di persone totali, delle quali 4,5mln in Nord America e 5,1mln in Asia”.

Una caratteristica particolare di Instagram è la verticalità; Ginevra Capece Galeota, Global Creative Strategist di Facebook ha parlato di 'V come Verticale'. Il 90% delle persone passa il loro tempo davanti allo smartphone utilizzandolo in verticale, il 72% dei millennials legge in verticale anche contenuti lunghi. La creativa ha introdotto il concetto di contenuto 'Instagrammabile', che vale la pena di essere visto, condiviso e trasformato e ha evidenziato 6 caratteristiche per rendere le stories efficaci: schermo intero (verticale), temporaneità, velocità, intrattenimento, realismo e interattività.

Durante la mattinata si è parlato anche di Branded Content cioè qualsiasi contenuto influenzato da un partner. L'argomento è stato introdotto da Livia Iacolare, Strategic Media Partnership Manager di Facebook Italia che ha spiegato come la policy per i contenuti brandizzati su Instagram si rifà a quella utilizzata per Facebook. I partner commerciali vanno segnalati attraverso l’utilizzo di hashtag dedicati, come #ad, #adv e #sponsored oppure taggando il partner commerciale. “Dobbiamo considerare il Branded Content come un'estensione della nostra esperienza organica. Due sono le caratteristiche fondamentali che bisogna tenere in considerazione: il tema della rilevanza, cioè scegliere il partner giusto e l'autenticità, ovvero fidarsi del proprio partner” ha spiegato la manager.

Ad intervallare l'intensa giornata, il workhop 'Selfie Generazionale: storie a confronto', che ha visto come ospiti Fabio Rovazzi e Gianni Morandi che, moderati da Giulio Ravizza, Marketing Lead di Facebook Italia, hanno raccontato della loro esperienza con il social network, mettendo a confronto due generazioni.

Per concludere, Thomas Finetto, Content Lead Creative Shop di Facebook ha omaggiato i presenti con 'Instagram Story School', svelando numerosi trucchi e funzioni per rendere le proprie IG Stories uniche e creative.