Con la crescita dell’economia dei creator, SAMY presenta Maia, una piattaforma unificata basata sull’ IA per la nuova era social-first

Mentre i brand globali rafforzano il loro investimento nell’economia dei creator, il panorama del social marketing sta entrando in una nuova era caratterizzata da dimensioni e accuratezza.

L’influencer marketing è cresciuto rapidamente fino a diventare un mercato da 33 miliardi di dollari, segnando un incremento del 236% dal 2020. I grandi brand stanno accelerando le loro strategie legate agli influencer per rimanere competitivi. Ad esempio, Unilever ha annunciato l’intenzione di aumentare di 20 volte il numero di influencer con cui collabora, destinando il 50% del proprio budget media ai canali social.

Con l’aumento dei budget, la pressione per garantire efficienza e rilevanza su larga scala non è mai stata così alta. Tuttavia, la maggior parte dei brand opera ancora con dati frammentati, metriche incoerenti e silos separati per mercato.

SAMY, agenzia globale social-first attiva in 55 paesi, risponde con il lancio di Maia – una piattaforma tecnologica proprietaria unificata basata sull’intelligenza artificiale, progettata per colmare il gap infrastrutturale che da tempo limita le operazioni globali di social media e influencer marketing.

“Nella comunicazione moderna, l’integrazione definisce sia la velocità che la precisione”, afferma Juan Andres Elhazaz, CEO di SAMY. “I brand hanno bisogno di dati coerenti, metriche comparabili ed esecuzione fluida tra regioni per avere successo nell’universo social. Maia offre esattamente questo.”

Maia è una piattaforma di gestione per social media e influencer marketing progettata per aiutare i brand a integrare in modo efficiente i dati provenienti sia dalle campagne con influencer sia dai canali social proprietari. Riunendo paid social, attività con influencer e media proprietari in un unico ambiente unificato, Maia consente ai marketer di mappare, gestire e misurare l’intero
ecosistema social all’interno di un’unica configurazione semplificata.

“Non abbiamo sviluppato Maia per vendere un prodotto”, afferma Tobias Dumke, Global CTO di SAMY. “Abbiamo sviluppato Maia per offrire ai nostri clienti insight più profondi, performance migliori e l’implementazione più efficiente delle campagne con influencer. L’influencer marketing professionale non è più scalabile senza un’infrastruttura unificata. Con oltre dieci anni di sviluppo e migliaia di campagne di successo, siamo ora pronti a lanciare la nostra tecnologia a livello globale.”

COLMARE IL DIVARIO TRA SCALA GLOBALE E RILEVANZA LOCALE

“I brand di successo bilanciano la scala globale con la profondità locale. Utilizzano le piattaforme principali per amplificare la portata, ma si affidano a esecuzioni localizzate per garantire rilevanza culturale e coinvolgimento. La maggior parte delle soluzioni attuali costringe i marketer a scegliere tra le due opzioni”, afferma Juan Andres Elhazaz, CEO di SAMY.
Maia è progettata proprio per questa sfida: un’infrastruttura unificata con competenze di mercato locali integrate in ogni paese.

Le funzionalità principali includono:
• Analisi del linguaggio parlato e ascolto avanzato delle community e dei social basato sull’IA, indipendente dalla piattaforma.
• Il Social Relevance Score, che offre ai responsabili marketing e ai dirigenti C-level un benchmark scientifico della rilevanza sui social media chiaramente misurabile.
• Ricerca visiva basata sull’IA, che migliora ulteriormente ambiti come la selezione dei creator, la brand safety e la reportistica. I clienti utilizzano questo strumento anche per analizzare migliaia di video social relativi ai propri prodotti e brand o a quelli dei concorrenti, per individuare trend e pattern.

L’IMPERATIVO DELL’EFFICIENZA
La crescente pressione per garantire efficienza su larga scala e dimostrare il ROI non è mai stata così elevata. L’efficienza infrastrutturale non è più un’opzione. Maia rappresenta la risposta di SAMY a questa esigenza: fare di più con meno eliminando ridondanze, standardizzando le metriche e portando una vera ottimizzazione cross-market.