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FLU e KIWI insieme a Vois presentano “Trend, People & Future dei podcast”, la digital guide per immergersi nel mondo dei podcast e capire come trasformarlo in uno strumento di valore per i brand
Non rappresenta più una sorpresa il successo raggiunto dai podcast, uno strumento sempre più utilizzato per informarsi, intrattenersi, imparare e che ha già intercettato oltre 10 milioni di utenti in Italia, in particolar modo giovani sotto i 35 anni (fonte: IPSOS Digital Audio Survey 2023).
Parliamo di un mercato che, secondo il Global Podcast Market Report, si stima raggiungerà un valore a livello globale di oltre 100 miliardi entro il 2028 e che anche in Italia sta registrando un forte incremento degli investimenti da parte di brand e aziende.
Con l’obiettivo di restituire una corretta chiave di lettura di questo fenomeno FLU e KIWI, entrambe unit di Uniting Group, hanno da poco rilasciato “Trend, People & Future dei podcast”, una digital guide pensata per immergersi nel mondo dei podcast e capire come trasformarlo in uno strumento di valore per i brand.
Il progetto, realizzato insieme al Partner Vois, ha coinvolto tutte le principali realtà appartenenti a questo segmento, in particolare Audible, Chora Media, Podcastory e Storielibere che, insieme ai professionisti di FLU e KIWI, hanno messo a fattor comune il proprio know-how per delineare e approfondire i principali temi e sfaccettature inerenti al mondo podcast e perché no, anche sfatare qualche falso mito che ancora circola, come per esempio: “il podcast non è un programma radiofonico, non è un audiolibro, non è uno streaming audio, non è un Vlog. È un contenuto multimediale distribuito attraverso Internet, principalmente in formato audio, ma talvolta anche in formato video, disponibile on-demand online o offline”.
“Appare ormai evidente che all’interno del media-mix di un’azienda sia fondamentale valutare la creazione o l’inserimento di un podcast, strumento che offre un’opportunità unica per entrare in contatto con utenti iper coinvolti, in uno spazio percepito come esclusivo e personale – afferma Davide Sala, Head of Strategy di KIWI, Part of Uniting Group - Con la nostra guida vogliamo aiutare i brand a intraprendere un percorso di formazione-informazione verso quella che potrebbe essere un’arma in più per una strategia multichannel vincente”
“Come FLU monitoriamo da sempre i trend del settore e tutte le possibili evoluzioni delle ‘Influence People’ a livello di ruolo e tipologie di progetti in cui vengono coinvolti. Il podcast è oggi un vero e proprio fenomeno sociale oltre che uno strumento di comunicazione spesso utilizzato anche dai brand, capace di attirare l’interesse autentico di un ampio target - afferma Alessandra Ravelli, Head of Strategy di FLU, Part of Uniting Group – Per farlo, tra gli altri fattori, c’è quello della voce-guida del podcast, personaggi che possono provenire da esperienze diverse: talvolta è qualcuno che nasce e ha il suo successo proprio nel mondo dei podcast, talvolta è un influencer del digitale che convoglia qui la propria community, altre volte, infine, è un esperto che scopre un nuovo canale per comunicare le sue conoscenze ad un’audience più ampia e trasversale. Ciascuna voce risponde ad un obiettivo differente ed è per questo che è fondamentale affiancare le aziende nella scelta della più efficace”.
Trend, People & Future dei podcast si compone di 8 capitoli, Features & Milestones, Consumer Insights, Genres, Podcast Industry, Brand & Podcast, Player Insights, Kpi e Future, ognuno dei quali va ad analizzare un aspetto fondamentale del fenomeno podcast. In particolare nel capitolo conclusivo “Future” si delinea l’evoluzione e il rapporto futuro con i brand.
“Siamo felici di supportare questa iniziativa che per noi è una mini-mappa del podcast ecosystem italiano e non solo. Perfetta per focalizzare le opportunità del podcast, strumento che coinvolge milioni di ascoltatori attraverso un grado di attenzione unico e ineguagliato dagli altri media – conclude Francesco Tassi, CEO di Vois - L’evoluzione di questo medium e la sua diffusione lo rendono un mezzo estremamente dinamico e, attraverso questa guida, vogliamo aiutare i brand a comprenderne lo stato attuale, i trend e le future applicazioni per renderlo un’arma efficace del proprio marketing mix.”
Per approfondire ulteriormente i tanti temi trattati è possibile scaricare Trend, People & Future dei podcast sui canali ufficiali di FLU e KIWI:
FLU: https://www.flu.agency/
KIWI: https://kiwidigital.it/