Globant a Cannes Lions 2025 annuncia il lancio di FUSION, la nuova suite di AI Agents dedicata al marketing e alla pubblicità

Globant, azienda nativa digitale impegnata a reinventare il business attraverso soluzioni tecnologiche innovative, ha annunciato oggi il lancio di Globant FUSION, parte del suo network creativo Globant GUT.

Globant FUSION è la prima suite di AI Agents progettata specificamente per marketing, comunicazione e pubblicità. Presentata al Festival Internazionale della Creatività Cannes Lions, la soluzione unisce le competenze attuali di Globant GUT con la potenza di Globant Enterprise AI, la piattaforma di accelerazione dell’Intelligenza Artificiale dell’azienda, per creare soluzioni intelligenti e scalabili a supporto dei team marketing.

In un’epoca di cambiamento tecnologico esponenziale, Globant FUSION è stata ideata per affrontare sfide reali lungo l’intero percorso di una marca: dalla pianificazione strategica e creazione di contenuti fino all’esecuzione e ottimizzazione delle campagne.

Questa suite ridefinisce ciò che l’IA può fare per il marketing, unendo l’Intelligenza Artificiale generativa a risultati di business concreti e misurabili.
“Non si tratta solo di implementare l’IA, ma di ripensare l’intero flusso di lavoro del marketing, partendo dai problemi del mondo reale”, ha dichiarato Pepe Chamorro (nella foto), Managing Director di Globant GUT. “Globant FUSION è il risultato della combinazione tra il nostro DNA creativo e la leadership di Globant nell’IA, permettendo a esperti umani e AI Agents di collaborare in ogni fase del processo.”

Globant FUSION ricopre funzioni chiave del marketing, centralizzandole all’interno di un unico ecosistema e semplificandone l’esecuzione in un’esperienza integrata, adattabile a diversi canali, budget e contesti di business.

Gli AI Agents che fanno parte di questo sviluppo sono:
● Scale Ads – Dove la creatività incontra la performance: automatizza la produzione e l’adattamento di materiali pubblicitari digitali su più piattaforme, consentendo una consegna più rapida, una maggiore copertura di formati e il monitoraggio delle performance per ottimizzare le campagne.
● Content – Contenuti che funzionano, perché fatti a misura di individuo: genera contenuti di alta qualità come testi per siti web, blog, descrizioni di prodotti e email di marketing, utilizzando modelli proprietari addestrati con dati, toni e contesti specifici di ogni brand, garantendo coerenza e risultati.
● Images – Libertà creativa con precisione di brand: produce materiali visivi allineati all’identità del brand — come immagini di prodotto, grafiche per campagne e contenuti per social media — conformi ai manuali e agli standard creativi dei brand e alle preferenze di ogni audience.
● Video – Produzione video reinventata dall’IA: fornisce contenuti audiovisivi rapidi e di grande impatto, adattati all’identità del brand, combinando tecnologia di video generativo con competenze di storytelling visivo. Ideale per il lancio di prodotti, campagne e social media.
● Landing Page – Creazione illimitata di pagine web personalizzate secondo ogni esigenza: costruisce pagine web dinamiche, ottimizzate per SEO e multilingue in tempo reale, personalizzate per ogni campagna, audience o variante di prodotto, integrate nei flussi di lavoro di marketing per una implementazione scalabile.

Un gruppo selezionato di clienti ha avuto accesso a Globant FUSION ottenendo risultati positivi:
● +23% di aumento nel CTR, grazie a contenuti più rilevanti e mirati
● 4x più asset creativi prodotti, con maggiore varietà e coerenza visiva

● 6x più velocità nell’adattamento dei contenuti, su piattaforme e formati diversi
● Tempo di produzione ridotto di 3 volte, con un impatto diretto sull’efficienza operativa

Con l’obiettivo di offrire flessibilità e garantire che i benefici dell’IA siano percepiti concretamente dai clienti, FUSION opera sulla struttura innovativa degli AI Pods di Globant.

Questo modello basato su abbonamento permette ai team marketing di scalare i servizi di IA in base alla domanda reale, pagando solo per la complessità e il volume del lavoro svolto. Questo assicura esecuzioni più rapide, maggiore produttività e un valore di business tangibile.
“Con FUSION, stiamo rendendo l’IA realmente utile per il marketing — non solo come strumento di supporto, ma come motore per far crescere il business dei nostri clienti,” ha affermato José Llinares (nella foto), Head of Strategy di Globant GUT Europa.
“Mentre alcuni grandi player del settore potenziano le loro capacità di IA attraverso acquisizioni strategiche, in Globant GUT ci concentriamo sullo sviluppo di soluzioni specializzate progettate per rispondere alle esigenze specifiche dell’industria del marketing.”

Attraverso FUSION, Globant GUT riafferma il proprio impegno nella trasformazione del marketing con tecnologie intelligenti e insight umani, offrendo esperienze più precise, agili e personalizzate che stimolano crescita e valore.

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