Globo sceglie Adform come partner programmatic full-stack per potenziare il media buying in Brasile

Adform, la piattaforma pubblicitaria integrata sviluppata per l’era dell’intelligenza artificiale agentica, è stata selezionata da Globo tra i partner programmatic full-stack per supportare inserzionisti e agenzie brasiliani.

L’accordo consente un media buying più preciso e orientato ai risultati su inventory desktop, CTV e DOOH: grazie a GAMA, la DSP di Globo, si accede all’ecosistema integrato di Adform (DSP, SSP, ad server, DMP e ID Fusion identity graph). L’obiettivo dell’integrazione è rafforzare i vantaggi offerti dalla piattaforma di Globo, combinando i dati di prima parte, provenienti da oltre 140 milioni di ID Globo, con inventory premium e ambienti brand-safe, supportati da un livello tecnologico solido e flessibile.

“Nel processo di affiancamento dei clienti verso una nuova fase della nostra attività programmatic, abbiamo l’esigenza di collaborare con un partner che sia in grado di soddisfare le esigenze del mercato brasiliano, grazie alla dimensione globale e alla profondità dei propri prodotti. La tecnologia di Adform offre al nostro team e ai nostri inserzionisti precisione nel targeting, funzionalità avanzate di misurazione e una solida base operativa che sosterrà la crescita e l’evoluzione negli anni a venire”, afferma Renata Fernandes, direttrice Digital Advertising Products di Globo.

Grazie all’accordo, Adform registra un’espansione significativa della propria presenza nell’ecosistema programmatico dell’America Latina, attualmente uno dei mercati a più rapida crescita al mondo.

“Con GAMA DSP, Globo occupa un ruolo fondamentale nel crocevia brasiliano dell’offerta di dati media premium e dell’elevata domanda degli inserzionisti. Ed è esattamente questo il tipo di partner per cui abbiamo creato la nostra piattaforma. Siamo entusiasti di partecipare a questa nuova fase dell’evoluzione della piattaforma GAMA e di offrire le nostre soluzioni a uno dei più importanti editori dell’America Latina", dichiara John Piccone, Regional Vice President per le Americhe di Adform.

L’implementazione consentirà agli inserzionisti di Globo di accedere agli strumenti di Adform per l’esecuzione delle campagne, l’attivazione dell’audience e il reporting cross-channel. Nel corso della seconda metà del 2026 sono previste ulteriori integrazioni API e nuove funzionalità di reporting.