Google presenta il nuovo Ads Safety Report: l'IA sta migliorando la sicurezza dell’ecosistema pubblicitario

Il report annuale sulla sicurezza degli annunci di Google, il Google Ads Safety Report, evidenzia una tendenza chiave del 2024: come l'IA stia migliorando la nostra capacità di prevenire che i malintenzionati possano pubblicare annunci sulle nostre piattaforme.

Nel 2024, Google ha lanciato oltre 50 miglioramenti nei modelli di linguaggio avanzato (LLM), che hanno consentito un'applicazione più efficiente e precisa delle policy su larga scala. Questi aggiornamenti hanno accelerato indagini complesse, aiutato a identificare truffe e segnali di frode - come le informazioni di pagamento illecite - durante la configurazione degli account. Grazie a questi interventi, miliardi di contenuti in violazione non hanno mai raggiunto gli utenti, consentendo alle aziende legittime di mostrare i propri annunci ai potenziali clienti in modo più rapido e sicuro.

Google ha anche evoluto le difese per contrastare truffe sempre più sofisticate, in particolare l’aumento di annunci generati con l’IA che impersonificano personaggi pubblici. Per contrastare questo fenomeno, Google ha costituito un team dedicato di oltre 100 esperti incaricati di analizzare queste truffe e sviluppare contromisure mirate, come l'aggiornamento della Misrepresentation policy. Di conseguenza, è riuscito a sospendere in modo permanente oltre 700.000 account di inserzionisti trasgressori, con una riduzione del 90% nelle segnalazioni di questo tipo di frodi nell'ultimo anno.

Il Google Ads Safety Report 2024

Il report annuale sulla sicurezza degli annunci, il Google Ads Safety Report, illustra i progressi compiuti nel 2024 nell'applicazione delle politiche sugli annunci e sugli editori, ribadendo il continuo impegno per mantenere un internet sano e supportato dalla pubblicità.

Nel 2023, l'intelligenza artificiale generativa (AI) ha potenziato la capacità di applicare le policy, accelerando la revisione dei contenuti e le azioni contro i trasgressori. Nel 2024, il tema centrale è come l'AI stia rafforzando non solo il contrasto agli annunci dannosi, ma anche la capacità di Google di prevenire che le truffe entrino nel nostro ecosistema.

Modelli più avanzati migliorano l'applicazione delle policy

I malintenzionati aggiornano costantemente le loro tattiche per manipolare il riconoscimento, rendendo l'applicazione delle policy un impegno costante. Mentre i modelli di machine learning precedenti richiedevano enormi set di dati per l'addestramento, i nuovi modelli di Large Language Model (LLM) operano in modo molto più efficiente e hanno bisogno di una piccola parte di queste informazioni per riconoscere rapidamente le minacce emergenti, identificare schemi di abuso e distinguere le attività legittime da quelle fraudolente. Questa agilità è fondamentale per contrastare minacce sempre più diversificate e in rapida evoluzione su larga scala.

I numeri sull'applicazione delle policy nel 2024: una testimonianza dell'impatto dell'AI

Nel 2024, Google ha:

• Rimossi oltre 5,1 miliardi di annunci, limitati oltre 9,1 miliardi di annunci e sospesi oltre 39,2 milioni di account di inserzionisti

• Bloccati o limitati gli annunci su 1,3 miliardi di pagine di editori e adottate misure di enforcement a livello di sito su oltre 220.000 siti di editori

• Abbiamo continuato a perfezionare le nostre policy, con oltre 30 aggiornamenti alle policy relative agli annunci e agli editori nell'ultimo anno

Il panorama della sicurezza degli annunci è in continua evoluzione, influenzato da innovazioni tecnologiche come i progressi dell'intelligenza artificiale, nuove tattiche di violazione e eventi globali, che richiedono un'agilità costante da parte dell'industria.