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La gestione del programmatic EMEA di FCA al nuovo Digital Hub di Publicis Media. Incarico in 26 Paesi. Puntando ad ampliare a search e social

Dopo aver gestito il business in Italia, Publicis Media amplia il raggio d'azione in numerosi altri mercati. La nuova unit, composta da un team ad hoc di venti professionisti, si occupa di supportare sia la strategia sia la gestione delle campagne programmatic, ed è realizzata in collaborazione con Starcom, centro media di riferimento di FCA. Il gruppo di lavoro è all’interno dell’Hub Digital di Publicis Media, attualmente guidato da Cristina Ughes (nella foto), ed è coordinato da Pierluigi Cosco, (Programmatic Groupe Director), Laura Colaci (Strategy Director) e Alessandra Avarista (Programmatic Manager FCA).

Nasce in Publicis Media Italy la Digital Hub dedicata al Cliente FCA, una unit destinata alla gestione delle attività programmatic per tutti i mercati EMEA del marchio automobilistico. Un progetto realizzato in collaborazione con Starcom, la Human Experience Company, e il Cliente che ha deciso di affidare al team la gestione del budget dei 26 Paesi europei coinvolti.

La unit oggi si occupa di supportare sia la strategia sia la gestione delle campagne programmatic.  La stretta collaborazione tra l’Hub milanese e le sedi locali Starcom permette infatti al team centrale di visionare i brief locali ricevuti dal Cliente, proporre la migliore soluzione per raggiungere gli obiettivi definiti e settare e ottimizzare le campagne.

Il progetto nasce dalla volontà del Cliente di massimizzare gli investimenti e le performance delle campagne programmatic considerando l’expertise del mercato italiano come punto di riferimento.

Per rispondere al meglio alla richiesta è stato creato un team ad hoc, composto oggi da più di venti professionisti, focalizzati al 100% sul progetto. Il team è multilingue, ne fanno infatti parte anche talenti provenienti dai Paesi coinvolti. Un plus questo che non solo favorisce l’integrazione tra i team coinvolti e tra centrale e locale, ma semplifica anche i processi. Il gruppo di lavoro è all’interno dell’Hub Digital di Publicis Media, attualmente guidato da Cristina Ughes (nella foto), ed è coordinato da Pierluigi Cosco, (Programmatic Groupe Director), Laura Colaci (Strategy Director) e Alessandra Avarista (Programmatic Manager FCA).

Il progetto, partito a luglio 2019, ha interessato inizialmente i seguenti Paesi: Austria, Belgio, Germania, Svizzera, Spagna, Olanda, Polonia, Middle East. A settembre è stata attivata poi una seconda wave che ha visto il coinvolgimento di UK, Francia e tutti i restanti mercati.

Questo è tra i primi grandi progetti di FCA in ottica di Digital Transformation. L’Hub non è infatti destinata ad essere solo programmatic in quanto l’obiettivo finale è quello di ampliare il suo perimetro anche agli altri canali digitali, quali search e social. Sono già pianificate le prime campagne HQ Social e presto si partirà con le campagne search.

‘’Il progetto Europeo è stato avviato a quattro mani con il Cliente, questo a testimoniare l'apprezzamento per il lavoro svolto dal team che inizialmente gestiva solo il mercato Italia. È un progetto di centralizzazione che vale un importante investimento e poterlo organizzare nel nostro Paese è una grande soddisfazione, che ci ha avvicinato ancora di più al Cliente e dato la forza di superare un momento di start-up sicuramente non facile’’ dice Cristina Ughes, Digital Hub Lead di Publicis Media Italy.

Cristina Ughes e Nello Conenna, FCA EMEA Head of Media, ne parleranno al prossimo IAB Forum nel workshop organizzato da Publicis Media Italy in collaborazione con FCA e dal titolo “The digital transformation of FCA”.  Appuntamento il 20 novembre – sala Brown 3 – ore 15:45.

 

EC

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