PubMatic lancia AgenticOS il sistema operativo per la pubblicità Agent-to-Agent

PubMatic, azienda ad-tech che massimizza le performance con le sue soluzioni proprietarie basate su AI, lancia PubMatic AgenticOS. Questo sistema operativo (OS) gestisce automaticamente le campagne pubblicitarie in modalità agent-to-agent in ambienti digitali premium. L’architettura del sistema operativo di PubMatic consente di pianificare, negoziare e ottimizzare le adv in programmatic velocemente, massimizzando efficienza e controllo.

Il lancio di AgenticOS è in partnership con un gruppo pilota di inserzionisti, agenzie ed editori, tra i quali WPP Media, Butler/Till e MiQ, coinvolti nei test, nella progettazione e nell’implementazione dei flussi di lavoro guidati dagli agenti. Questa fase ha permesso di verificare concretamente l’utilizzo e il livello di innovazione, di quella che consideriamo il futuro prossimo della pubblicità digitale AI.

AgenticOS risponde alle criticità del programmatic tradizionale, sempre più sottoposto alla pressione del moltiplicarsi di dispositivi, formati, inserzionisti e utenti globali. È un sistema progettato per un’esecuzione efficace, senza latenza o rallentamenti operativi. Non aggiunge complessità o frammentazione: apprende e si adatta in tempo reale, dando  ai team maggior controllo su creatività e analisi delle performance.

Obiettivi, linee guida, requisiti di brand safety e parametri creativi sono impostati nell’interfaccia LLM (Large Language Model) utilizzata dagli advertiser, come per esempio Claude, mentre la piattaforma di PubMatic applica le linee guida stabilite, attraverso un insieme coordinato di agenti intelligenti che pianificano, eseguono e ottimizzano le campagne.

Dall’innovazione agentica al sistema operativo

AgenticOS è frutto di anni di R&D di PubMatic nell’AI agentica e nell’interoperabilità. È un ambiente operativo unificato ed end-to-end che raggruppa tutte le funzionalità: da comunicazione, ottimizzazione dei risultati, individuazione e pianificazione dell’audience o dell’inventario, fino alla risoluzione dei problemi. Basato sull’accelerated computing di NVIDIA, AgenticOS è integrato nell’infrastruttura di PubMatic, per coordinare milioni di transazioni pubblicitarie al secondo, in tempo reale, quando performance, scalabilità e misurazione sono essenziali.

PubMatic ha già realizzato una campagna agentica con l’agenzia Butler/Till e il brand Clubtails di Geloso Beverage Group: guidato da input impostati in linguaggio naturale con Claude, AgenticOS ha suggerito autonomamente le strategie, acquistato gli spazi e ottimizzato le performance in tempo reale entro i parametri prestabiliti. Nel frattempo, l’agenzia si è concentrata su attività ad alto valore. A supporto della diffusione dell’agentic adv, PubMatic ha creato Agentic AI Acceleration Program per aiutare inserzionisti, agenzie, editori e partner a passare in poche settimane dai test a flussi di lavoro agentici reali.

Le opinion dei partner

“Stiamo utilizzando l’IA agentica per rafforzare WPP Open e Open Intelligence. La partnership per testare AgenticOS sottolinea il nostro impegno verso l’innovazione flessibile e il rafforzamento delle potenzialità della pubblicità autonoma su larga scala” dichiara Amanda Grant, EVP, Global Head of Data and Tech Partnerships, WPP Media.

“I flussi di lavoro agentici sono destinati a ridefinire il modo di pianificare e ottimizzare la CTV. AgenticOS di PubMatic è un punto di svolta per rendere questo futuro interoperabile e scalabile nell’open Internet. Siamo entusiasti di poter esplorare il ruolo che il processo di buying agentico può svolgere nel garantire maggiore trasparenza e migliori performance agli inserzionisti” sottolinea Jules Minvielle, Cofounder & CEO, Olyzon, piattaforma pubblicitaria agentica per CTV.

PubAcademy 2026, Effetto AI: evoluzione o rivoluzione della digital supply chain? 

Alla luce dell’impegno nell’intelligenza artificiale generativa applicata al programmatic, PubMatic dedicherà la prossima PubAcademy Milano a questo tema (bit.ly/408cM46). Con il titolo Effetto AI: evoluzione o rivoluzione della digital supply chain? l'evento riunisce i leader più visionari del settore – brand, agenzie, publisher, pionieri della tecnologia e innovatori – per esplorare la prossima frontiera dell'intelligenza autonoma e l'impatto reale sull'ecosistema digitale. L’appuntamento è in calendario il prossimo 11 marzo 2026 al Magna Pars di Milano (via V. Forcella, 6) a partire dalle 08:30, per una colazione e un confronto aperto su quale sia il significato dell’applicazione dell’Agentic AI alle attività quotidiane degli specialisti del digital marketing e del planning e buying.

Per ulteriori informazioni su AgenticOS di PubMatic visitare il sito https://go.pubmatic.com/agenticOS

Per partecipare alla PubAcdemy 2026 visitare il sito bit.ly/408cM46