Refine Direct: partnership strategica con Next Broadcast Media per offrire innovative soluzioni per l’advertising audio su podcast e altri canali audio digitali in Italia

Refine Direct – martech company del Gruppo TXT – annuncia la partnership strategica con Next Broadcast Media (NBM) – specialista globale nella pubblicità su podcast e audio digitale con sede a Dubai – con l’obiettivo di offrire nuove e innovative soluzioni per l’advertising audio su podcast e altri canali audio digitali in Italia.

La nuova collaborazione unisce la forza di Refine Direct nel mercato italiano all’esperienza globale di NBM nell’advertising audio, creando nuovo valore per gli inserzionisti in un settore, quello della pubblicità su podcast e altri canali audio (music streaming, radio, App e giochi audio-based…), che in Europa ha fatto registrare ricavi per oltre 4,07 miliardi di dollari nel 2023. Un mercato che si prevede continuerà a crescere con un tasso annuo composto (CAGR) del 14,3% fino al 2030 (fonte).

Refine rappresenterà in esclusiva la piattaforma di NBM per il mercato italiano, che entrerà a far parte dell’offerta di Adraise - la unit di Refine Direct che applica l’Intelligenza Artificiale al contextual marketing nelle campagne video e display. In questo modo sarà possibile proporre pianificazioni contestuali e targetizzate in ambito audio, con un focus specifico sui podcast. La piattaforma garantirà alti listen true rate ed elevati standard di brand safety, grazie anche all’integrazione con piattaforme terze certificate, aggiungendo così un nuovo canale alle pianificazioni già disponibili con Adraise.

«Siamo felici di poter annunciare la nascita della partnership con NBM e di poter sfruttare la sua esperienza nel mondo podcast e audio», dichiara Paolo Pace - Head of AdRaise (nella foto). «Questa collaborazione – prosegue Pace – è un ulteriore tassello nel percorso di ampliamento dell’offerta di Refine Direct che partendo dall’Italia, punterà ad allargarsi anche su altri mercati europei. Insieme siamo pronti a offrire nuove soluzioni per l’advertising delle aziende clienti sfruttando canali, soprattutto quello del podcast, che garantiscono accesso ampio a spazi pubblicitari con un elevato potenziale di risultato nonché di crescita futura».

La nuova partnership rappresenta anche una delle prime opportunità finalizzate a seguito della nascita di TXT Media a Dubai con l’obiettivo, da un lato, di esportare il business model di successo di Refine Direct nella regione MENA, nei Paesi CIS, in Sudafrica e in alcuni mercati selezionati dell’area APAC e, dall’altro, di importare soluzioni innovative già consolidate in Medio Oriente e con un forte potenziale commerciale per l’Italia e per i mercati già coperti dal Gruppo TXT.

«La pubblicità su podcast continua a registrare una crescita significativa in tutto il mondo e i brand in Europa ne stanno riconoscendo sempre più il potenziale per la brand awareness, il coinvolgimento e la memorabilità», afferma Adel Saadi – Founder New Broadcast Media. «La nostra partnership con Refine Direct – continua Saadi – supporta la nostra missione di rendere la pubblicità su podcast più accessibile, misurabile e di impatto per gli inserzionisti di tutto il mondo».

I podcast, infatti, permettono di recapitare messaggi pertinenti e personalizzati a un pubblico specifico e selezionato, a differenza della pubblicità radiofonica. In questo modo è possibile per le aziende creare un legame intimo e fiduciario con l'audience che rende i messaggi più memorabili ed efficaci.