Taboola presenta Realize+, l'evoluzione agentica per il performance marketing nell’open web

Taboola (Nasdaq: TBLA) annuncia il lancio di Realize+, l’evoluzione della piattaforma di performance marketing Realize.

Realize+ è un sistema agentico progettato per aiutare i professionisti del performance marketing a ottenere un maggior numero di conversioni oltre ai canali search e social. Il sistema prende, e poi attua, decisioni relative alle campagne in modo continuo, contribuendo a incrementare i risultati e riducendo al tempo stesso il lavoro manuale. 

Secondo le stime di Taboola circa l'80% dei professionisti del marketing aumenterebbe gli investimenti nell’open web se fossero disponibili soluzioni automatizzate e basate sull’AI, analoghe a quelle offerte dai walled garden. In questo caso, quasi l'86% dichiara che destinerebbe fino a un quarto del proprio budget per le performance all'Open Web.

Realize è una piattaforma tecnologica che consente agli inserzionisti di ottenere risultati su larga scala, facendo leva sull’offerta distintiva di Taboola, sui dati proprietari e sull’intelligenza artificiale. Consente, inoltre, di realizzare campagne di performance sui siti di molti dei più grandi editori al mondo, OEM e app.

Per raggiungere questo obiettivo, Realize+ si basa su un approccio articolato in due parti:

• Decision Engine: all'interno di Realize, reindirizza automaticamente il budget in tempo reale verso le campagne e le opportunità più performanti, utilizzando un nuovo strumento chiamato Budget Allocator.
• Element Generator: crea e migliora continuamente gli annunci e il targeting, aiutando le campagne a rimanere efficaci senza necessità di aggiornamenti manuali.

Insieme, queste funzionalità sono progettate per replicare le prestazioni e l'autonomia dei walled gardens, fornendo al contempo un percorso diretto verso l’inventory premium e garantendo che una quota maggiore del budget venga spesa per l'ottenimento di risultati concreti.

Realize si apre anche alle Claude Skills, offrendo ad advertiser e agenzie un punto di accesso conversazionale a Taboola direttamente dall’interno di Claude. La prima skill rilasciata sarà dedicata alla configurazione e all’ottimizzazione delle campagne. Poi, nei prossimi mesi Taboola prevede di lanciarne anche altre, con l’obiettivo di ridurre le frizioni per agenzie e inserzionisti che adottano workflow nativi basati sull’AI.

Realize+ ha trascorso diversi mesi in fase beta. Sulla base dei risultati iniziali positivi, la fase 2 della beta entrerà ora in espansione nel secondo trimestre, con modelli migliorati e una roadmap articolata che si estenderà per tutto il 2026.

“L'allocazione del budget tra le campagne in tempo reale è una delle sfide più grandi nel performance marketing - ha affermato Héctor Vargas Mendoza, Senior Growth Marketing Manager – Team Lead presso Sonova Marketing GmbH. - Strumenti come Realize+ e il suo Budget Allocator sono particolarmente interessanti perché hanno il potenziale di spostare automaticamente la spesa verso ciò che funziona meglio, senza costanti aggiustamenti manuali. Questo tipo di efficienza potrebbe rappresentare una svolta significativa per i team che cercano di ottenere migliori prestazioni su larga scala”.

“Garantire performance costanti su larga scala richiede sia efficienza sia capacità di adattamento - ha dichiarato Matt Linder, Co-founder di Strand Marketing. - I risultati iniziali che stiamo osservando con Realize sono incoraggianti, in particolare per la sua capacità di ottimizzare le campagne in tempo reale e individuare nuove opportunità di crescita. Con l’evoluzione di queste funzionalità in Realize+, ci aspettiamo per il futuro di semplificare ulteriormente l’esecuzione e ottenere risultati ancora migliori”. 

“Per anni gli inserzionisti si sono scontrati con un limite nel tentativo di scalare le performance oltre search e social, - ha dichiarato Adam Singolda, CEO e Founder di Taboola. - Con Realize+ stiamo eliminando questa barriera, portando automazione, intelligenza e performance reali nell’open web, così che i marketer possano generare una crescita misurabile su larga scala. Con il lancio di Realize+ andiamo inoltre incontro a inserzionisti e agenzie nei contesti in cui già operano. Mentre il settore evolve verso modelli di media operation nativi AI, vogliamo che Taboola diventi la piattaforma per l’open web più semplice da integrare in qualsiasi agent, stack o workflow.”

"Stiamo entrando in un’era in cui la pubblicità sta passando dall’ottimizzazione manuale a sistemi completamente agentici. Con Realize+, stiamo sviluppando agent intelligenti che operano in modo continuo per conto degli inserzionisti: valutano strategie sulla base di migliaia di segnali, apprendono dai pattern dell’intero ecosistema e prendono decisioni in tempo reale.

La complessità che oggi gli inserzionisti devono affrontare — centinaia di variabili relative a creatività, audience, bidding e posizionamenti — è semplicemente impossibile da gestire per gli esseri umani. L’agentic AI cambia questo scenario: consente di esplorare e ottimizzare in modo dinamico l’intero sistema, non solo in maniera reattiva. Il vero punto di forza di Realize+ è che tutto questo avviene mantenendo trasparenza e controllo, elementi spesso mancati nei sistemi chiusi dei walled garden. Gli inserzionisti non ottengono solo risultati, ma comprendono e guidano anche il modo in cui quei risultati vengono raggiunti.

Inoltre, mentre il settore evolve verso media operation nativi AI, vogliamo che Taboola sia la piattaforma per l’open web più semplice da integrare con qualsiasi agent, stack o workflow. Sono entusiasta di facilitare per qualsiasi agenzia, grande o piccola, così come per qualsiasi inserzionista, il lavoro con Realize in totale controllo, o con Realize+, beneficiando di un livello ancora più avanzato di automazione direttamente all’interno del proprio ambiente Claude”, conclude Singolda.