Taboola lancia Realize ID, la soluzione di mappatura unificata progettata per superare la frammentazione dei dati. Registrata un’efficienza di conversione fino a 2,4 volte superiore

Taboola, player globale nel performance advertising su larga scala e membro di IAB Italia, annuncia oggi il lancio di Realize ID, una sofisticata soluzione di mappatura unificata progettata per aiutare i professionisti del performance marketing a intercettare tempestivamente e sfruttare l’intenzione di acquisto degli utenti nell’open web. La soluzione ha già permesso di aumentare fino a 2,4 volte l’efficienza delle conversioni, grazie a modelli predittivi dell’intento arricchiti da segnali provenienti dai dati.

Oggi i marketer devono confrontarsi con un percorso di acquisto sempre più frammentato e in continua evoluzione, che si sviluppa tra dispositivi, canali e diversi touchpoint di contenuto. Una singola decisione d’acquisto può coinvolgere e-mail, siti di informazione, motori di ricerca, comparatori di prezzi e, sempre più spesso, LLM (Large Language Model). Negli Stati Uniti gli adulti trascorrono quasi 13 ore al giorno utilizzando media (dati eMarketer), distribuite su decine di dispositivi e piattaforme, e prima di prendere una decisione d’acquisto passano attraverso molti di questi touchpoint. Anche la ricerca basata sull’AI generativa è diventata un nuovo canale essenziale attraverso cui i consumatori entrano in contatto con i brand, sia organicamente sia attraverso la pubblicità, aumentando ulteriormente la complessità del percorso. I dati di oggi inoltre mostrano che il 70% dei consumatori utilizza la ricerca tramite AI generativa nel processo decisionale relativo agli acquisti.

Realize ID è una soluzione di identity unificata che consente agli inserzionisti di comprendere, raggiungere e convertire i consumatori che mostrano un’intenzione di acquisto all’interno di un ecosistema digitale sempre più frammentato. La soluzione va ad arricchire ulteriormente Realize, la piattaforma di performance advertising di Taboola, alimentata dall’accesso unico dell’azienda ai dati relativi all’intenzione degli utenti nell'open web.

Realize ID trasforma identificatori frammentati in una visione unica e persistente degli utenti ad alta intenzione d’acquisto. La soluzione intercetta i segnali di interesse nel momento in cui i consumatori stanno valutando attivamente un acquisto: una finestra cruciale che si apre dopo che hanno manifestato interesse e prima che prendano una decisione definitiva o scelgano un’altra soluzione. Grazie a questa conoscenza dell’intenzione d’acquisto, gli inserzionisti possono ottenere risultati concreti, tra cui engagement, lead, acquisti, traffico verso i siti e molto altro.

Operando su entrambi i lati della transazione, publisher e advertiser, Taboola e Realize ID creano un vero modello a ciclo chiuso che consente di raccogliere in tempo reale dati contestuali completi su ogni visita.

Per esempio, Realize ID permette agli inserzionisti di comprendere il percorso di un consumatore mentre legge un articolo finanziario su un sito editoriale, cerca i migliori conti correnti, visualizza una pubblicità relativa a una carta di credito, accede a una landing page per aprire un conto e prosegue nel suo percorso d’acquisto.

Realize ID sfrutta i dati proprietari di prima parte di Taboola, che permettono di cogliere il contesto completo della customer journey, tra cui:

• Segnali relativi al consumo dei media: interazione con i contenuti, profondità di scroll e tempo trascorso sul sito;
• Interazione con gli annunci: click, visualizzazioni di video e specifiche parole chiave utilizzate nelle ricerche;
• Comportamenti d’acquisto: dati relativi alle conversioni e azioni mid-funnel, come l’avvio di un preventivo.

Combinando questi segnali, Realize ID è in grado di analizzare miliardi di percorsi d’acquisto completi e, attraverso tecnologie di AI avanzata, collegare i comportamenti legati al consumo dei media a quelli d’acquisto, prevedendo l’intenzione degli utenti prima che diventi evidente.

Brand e agenzie continuano a sfruttare il vantaggio competitivo offerto dai dati di Taboola e Realize.

"Superare la frammentazione del percorso d’acquisto è una delle sfide chiave per i performance marketer di oggi. Grazie alla partnership strategica con Taboola e alla tecnologia giusta, riusciamo a intercettare l’intento reale degli utenti ovunque si muovano sull’open web, in modo preciso ed efficiente. Il lancio di Realize ID è un’opportunità che cogliamo con entusiasmo, per offrire ai nostri clienti risultati incrementali e misurabili, al di là dei canali di ricerca tradizionali" ha dichiarato Giacomo Giuriani, Business Director di Forward, la media marketing company di lastminute.com.

“L’AI sta trasformando il tradizionale comportamento di ricerca e i canali consolidati stanno diventando sempre meno efficaci nel generare crescita incrementale. Per continuare a crescere, i marketer devono intercettare i consumatori all’interno di ambienti sicuri e autorevoli, al di là del search e social: dove si informano, confrontano e maturano decisioni attraverso decine di touch point diversi. Realize ID risponde a questa esigenza, sfruttando il vantaggio offerto dal patrimonio dati di Taboola per cogliere i segnali di interesse nell’open web nel momento in cui emergono, trasformandoli in opportunità concrete prima che scompaiano” ha dichiarato Adam Singolda, CEO di Taboola.