WPP colma il divario tra il marketing digitale e la realtà fisica grazie a una integrazione unica di “Google Earth AI”

A seguito dell’espansione della sua partnership Cloud e AI con Google nell’ottobre 2025, WPP è diventata una delle prime aziende di servizi media e marketing a integrare i modelli e i dataset di Earth AI — l’intelligenza geospaziale su scala planetaria di Google — direttamente in WPP Open, la sua piattaforma di marketing agentico.

Attualmente, secondo le ricerche, oltre l’80% delle vendite retail avviene offline. Colmando il divario tra il comportamento digitale e il mondo fisico grazie ai modelli e ai dataset di Earth AI, WPP offre ai propri clienti la capacità di anticipare i bisogni dei consumatori e comprendere in tempo reale come l’ambiente fisico — fattori come traffico, meteo e dinamiche di movimento nei quartieri — influenzi il comportamento dei consumatori e le decisioni di acquisto.

Attraverso questa partnership ampliata, i brand di WPP possono ora prevedere la domanda e automatizzare il marketing a livello iper-locale in base al “polso” del mondo reale, passando a soluzioni di business proattive e concrete. Utilizzando Open Intelligence* di WPP per una collaborazione sui dati sicura e orientata alla privacy, i dati dei clienti rimangono protetti pur offrendo una comprensione più profonda e accurata dei bisogni e dei comportamenti dei consumatori.

Stephan Pretorius (nella foto), Chief Technology Officer di WPP, ha dichiarato: “Google Earth AI riunisce un intero universo di dataset che rappresentano il mondo fisico in un unico modello di base che, per la prima volta, ci permette di prendere decisioni in un modo completamente nuovo. Come settore, abbiamo avuto accesso a enormi quantità di dati digitali per comprendere le dinamiche umane, le tendenze e i contenuti che le persone consumano. Ma le persone non vivono solo nel mondo digitale: vivono nel mondo fisico. Integrando questi dati fondamentali del mondo reale con i nostri dati di marketing, stiamo cambiando il modo in cui l’industria del marketing pensa al percorso del consumatore.”

Yael Maguire, VP e GM di Google Maps Platform e Google Earth, ha dichiarato: “Google Earth AI unisce i nostri decenni di modellazione del mondo con le avanzate capacità di ragionamento di Gemini, per aiutare le aziende a ottenere insight molto più profondi sul pianeta. WPP sta utilizzando i dataset di Earth AI in modi innovativi che possono trasformare interi settori, e siamo orgogliosi di contribuire a generare impatto per i loro clienti.”

Questa collaborazione genererà impatto per WPP e i suoi clienti in tre aree chiave:

Intelligenza avanzata del pubblico: grazie all’integrazione dei Population Dynamics Insights di Earth AI in Open Intelligence di WPP, i brand possono ora collegare in modo fluido il modo in cui i consumatori acquistano prodotti e percepiscono i marchi con dinamiche fisiche reali come meteo, trend di salute della comunità o schemi di movimento, basati su dati aggregati e anonimizzati. Nel settore assicurativo, ad esempio, i clienti possono combinare modelli predittivi meteo con la comprensione del comportamento dei consumatori da parte di WPP, permettendo alle aziende di comunicare in anticipo con i clienti affinché siano preparati, modificando le polizze o agendo per proteggere i beni e prevenire sinistri.

Pianificazione media predittiva e risultati di business: l’accesso ai dati del mondo fisico tramite i dataset di Earth AI consente a WPP di pre-validare le attivazioni di campagna rispetto a metriche di popolazione altamente accurate. Questo aiuta a spostare il focus della pianificazione media dall’acquisizione tradizionale di clienti a risultati di business concreti. Ad esempio, WPP ha collaborato con un importante cliente automotive multi-mercato per sviluppare un “Indice di Prontezza ai Veicoli Elettrici” per le aree locali, utilizzando i dati Places Insights della piattaforma Google Maps e i Population Dynamics Insights, per comprendere la disponibilità di colonnine di ricarica. Questo indice ha guidato le aree di mercato (DMA) per gli investimenti media, ottenendo una performance superiore del 77% rispetto a una DMA standard, con un costo di conversione inferiore del 15%.

Workflow di produzione di nuova generazione e sviluppo di soluzioni: la partnership introdurrà anche nuovi flussi di lavoro basati su mappe, sbloccando una localizzazione più innovativa e granulare. Cultural Insights, un prodotto di WPP Open sviluppato con il supporto di Google Cloud, utilizza Places Insights e Maps Imagery Grounding di Google per aiutare i team dei clienti a produrre contenuti creativi contestualizzati culturalmente e radicati in luoghi reali in oltre 100 città. Con questa soluzione, i brand possono identificare tendenze culturali emergenti a livello urbano e generare immagini e video localizzati che riflettono estetica e codici narrativi di ciascun mercato, permettendo di passare rapidamente dalla previsione culturale alla produzione creativa pronta per il mercato.

Inoltre, l’integrazione di dataset specializzati, come i Roads Management Insights in tempo reale della piattaforma Google Maps, rafforzerà direttamente la produzione e lo sviluppo di soluzioni, come il solido business logistico di Satalia (di proprietà WPP), potenziando la consegna dell’ultimo miglio e l’ottimizzazione dei percorsi per clienti enterprise a livello globale.