xpln.ai lancia l'Ideal Attention Time, offrendo agli inserzionisti un nuovo modo per allineare creatività e media

xpln.ai, la piattaforma di attention intelligence che aiuta gli inserzionisti a misurare, comprendere e ottimizzare l'attenzione all'interno dei canali media, ha annunciato oggi il lancio dell'Ideal Attention Time (IAT), una nuova metrica predittiva che
quantifica quanta attenzione sia necessaria a una creatività per raggiungere il suo obiettivo prima ancora che inizi l'attivazione media.

Questo lancio risponde a una sfida cruciale della pubblicità moderna. L'analisi delle campagne valutate attraverso il framework IAT ha rivelato che il 75% delle impression non riesce a generare attenzione sufficiente affinché il pubblico associ il prodotto pubblicizzato al brand. Questo dato suggerisce che una quota sostanziale degli investimenti media viene distribuita in ambienti che non offrono l'attenzione necessaria affinché gli asset creativi comunichino appieno il loro messaggio.

Da anni gli inserzionisti misurano con crescente precisione l'attenzione generata dagli ambienti media. Tuttavia, una domanda fondamentale era rimasta senza risposta: di quanta attenzione ha realmente bisogno una creatività per funzionare? L'Ideal Attention Time è stato progettato proprio per rispondere a questo interrogativo.

Alimentato dalla tecnologia proprietaria di attention intelligence di xpln.ai, l'IAT determina la quantità minima di attenzione richiesta affinché il pubblico riconosca un brand, identifichi un prodotto e comprenda un messaggio nei diversi ambienti media. Introducendo nel processo di pianificazione una metrica di attenzione focalizzata sulla creatività, l'IAT aiuta gli inserzionisti a prendere decisioni più informate su dove e come pianificare le proprie campagne.

"L'attenzione è diventata uno dei segnali più importanti nella pubblicità, ma finora il settore si è concentrato quasi interamente sul lato media dell'equazione", ha dichiarato Fabien Magalon, CEO e co-fondatore di xpln.ai. "Gli inserzionisti sanno quanta attenzione sono in grado di generare le diverse piattaforme. Quello che non sapevano è di quanta attenzione avesse effettivamente bisogno la loro creatività. L'Ideal Attention Time unisce queste due realtà, aiutando i brand a posizionare ogni creatività negli ambienti in cui ha la maggiore opportunità di successo".

L'Ideal Attention Time consente agli inserzionisti di:
● Determinare quanta attenzione richiede una creatività prima del lancio di una campagna.
● Capire se gli ambienti media selezionati sono in grado di offrire quel livello di attenzione.
● Allineare gli obiettivi creativi con le decisioni di pianificazione media.
● Ottimizzare le campagne verso soglie di attenzione che generano risultati dibusiness.
● Valutare gli asset video su YouTube, piattaforme social, CTV (Connected TV) e open web in pochi minuti.

La tecnologia analizza ogni singolo fotogramma di una creatività video, identificando circa cinquanta segnali visivi, sonori e contestuali, tra cui la presenza del brand, la visibilità del prodotto, il testo, i volti, il movimento e gli elementi di call-to-action (CTA). Questi segnali vengono calibrati rispetto a due anni di dati sull'attenzione umana raccolti da oltre 20.000
panelisti e applicati alle dinamiche specifiche di ciascun ambiente media, inclusi YouTube, piattaforme social, connected TV e open web.

A differenza dei tradizionali metodi di test creativo che richiedono il reclutamento di panel e tempi di elaborazione lunghi, l'IAT fornisce risultati in pochi minuti, consentendo agli inserzionisti di valutare i requisiti creativi su larga scala tra mercati, lingue e piattaforme diverse.

"La creatività è responsabile di una quota significativa dell'efficacia di una campagna, eppure storicamente i piani media sono stati costruiti senza comprendere ciò di cui una creatività ha realmente bisogno per essere compresa", ha aggiunto Magalon. "L'IAT offre agli inserzionisti un quadro pratico per allineare l'ambizione creativa con l'esecuzione media e massimizzare il valore di ogni impression".

"L'Ideal Attention Time ci ha fornito una chiara comprensione di ciò che le nostre creatività richiedono effettivamente in termini di attenzione sulle varie piattaforme. Ora possiamo costruire piani media allineando i posizionamenti con le soglie reali di cui ogni creatività ha bisogno per generare impatto, oppure ottimizzare l'erogazione dei media in corso d'opera per garantire il raggiungimento di tali soglie — e, in definitiva, fare in modo che ogni impression lavori di più" ha dichiarato Marine Gissy, Global Media Lead di AXA.

Scelta da brand e agenzie leader come Danone, Coca-Cola, Samsung, Volkswagen, Hermès, Publicis, Havas, OMD, Dentsu, GroupM e The Trade Desk, xpln.ai aiuta i marketer a misurare, comprendere e ottimizzare l'attenzione su YouTube, piattaforme social, connected TV e open web.