IAA. BBDO racconta la diversità in comunicazione per riflettere una società più equa e rappresentativa

La comunicazione da sempre ha svolto un ruolo cruciale nella cultura umana e, nel panorama pubblicitario contemporaneo, la rappresentazione dei generi non è solo una questione di equità. 

È per questo motivo che BBDO e IAA hanno deciso di organizzare un evento sulla rappresentazione dei generi in pubblicità. 

"La conferenza nasce dalla collaborazione con IAA. Tutti i soci corporate dell'associazione hanno la possibilità di organizzare un evento e noi abbiamo deciso di occuparci di questo tema, ovvero la rappresentazione dei generi in comunicazione, un tema del quale l'agenzia si occupa da tempo", dichiara Marianna Ghirlanda, CEO BBDO. 

La conferenza mira a spingere questa conversazione avanti, portando al centro del dibattito come le pubblicità possano e debbano evolversi per riflettere una società più equa e rappresentativa.

Gli speaker della serata sono stati Barbara Valtolina, Daniele Dionisi e Serena Di Bruno di BBDO, che hanno raccontato la loro esperienza in tanti anni di lavoro nell'ambito della comunicazione.

"Un esempio lampante è il concetto di donna, l’immaginario è quello della donna più bella perché in passato sono stati comunicati stereotipi che hanno plasmato questo ideale. In questo evento abbiamo voluto comunicare sia la donna che l’uomo attraverso due punti di vista differenti", prosegue Marianna Ghirlanda. 

Uno strumento utile a questo scopo è proprio Being Human, il Manifesto per una comunicazione responsabile, realizzato da BBDO. Articolato in quattro punti, il manifesto è una vera e propria check list che permette ad agenzie e aziende di rendersi conto di cosa stanno comunicando e in che modo lo stanno facendo. 

"Non si parla solo di genere, tema che ci sta molto a cuore, ma parliamo anche di sostenibilità. In comunicazione si possono mostrare pratiche utili a promuovere questi temi", conclude Ghirlanda.