Ai Cannes Lions 2026 apre Casa Italia by UNA, la casa della comunicazione italiana. I giovani creativi focus dell'inaugurazione

Ha aperto oggi Casa Italia by UNA, lo spazio ideato da UNA – Aziende della Comunicazione Unite per accogliere la community italiana della comunicazione e della creatività durante il Cannes Lions International Festival of Creativity.

Punto di riferimento per agenzie, aziende, professionisti e stakeholder del settore, Casa Italia by UNA nasce con l’obiettivo di favorire incontri, relazioni e momenti di confronto all’interno del più importante appuntamento internazionale dedicato alla creatività.

“In un tempo fatto di relazioni sempre più virtuali, abbiamo sentito il bisogno di aprire una casa vera. Un luogo in cui incontrarsi, riconoscersi e ricordarci che fare sistema non è uno slogan, ma una scelta”, ha dichiarato Davide Arduini, Presidente di UNA, in occasione dell’apertura.

Nel corso dei tre giorni, Casa Italia by UNA ospiterà momenti di approfondimento e networking dedicati ai temi che stanno trasformando il mercato della comunicazione, con appuntamenti dedicati alle nuove generazioni creative (come quello andato in scena nel pomeriggio del secondo giorno della manifestazione ), al ruolo della creatività italiana nel contesto internazionale, all’evoluzione della creatività digitale e alle prospettive del settore. Tra gli incontri in programma anche la presentazione della terza edizione di Intersections, l’evento che riunisce i principali attori della filiera della comunicazione italiana.

Casa Italia by UNA nasce per offrire alla community italiana presente a Cannes uno spazio di incontro e relazione, confermando l’impegno dell’Associazione nel promuovere il dialogo e la collaborazione tra le diverse anime del settore, in Italia e nei principali contesti internazionali.

Day One: Generazione Creativa e l’Italia della Creatività vista da Cannes

Nel pomeriggio del 23 giugno, presso Casa Italia, sono andati in scena due talk dedicati alla creatività e al ruolo dei giovani creativi nella pubblicità italiana hanno offerto due prospettive complementari: una più legata alla crescita dei brand e dei talenti, l’altra focalizzata sull’identità creativa dell’Italia nello scenario internazionale.

Valentina Salice, Group Chief Growth Officer di Dentsu ha dialogato con Jack Blanga, VP Executive Creative Director di Newlink Italy, concentrandosi sull’evoluzione dei percorsi professionali nella comunicazione per incentivare e attrarre le nuove leve, costruire vivai creativi. Centrale il tema del talento emergente e della necessità di ambienti capaci di valorizzarlo con formazione continua e apertura al cambiamento, sviluppo di nuove capacità di dialogo e connessione con la GenZ e offrire opportunità lavorative e di fiducia.

La fiducia è un altro tema cardine emerso dal confronto aperto. Fiducia tra brand e agenzie che spesse volte manca sullo scenario italiano, come anche evidenziato da Salvatore Sagone, presidente di ADC Group, il quale ha riportato il sentimenti acquisito dal confronto con creativi expat italianidi successo nel corso degli anni, i quali evidenziano questa mancanza di apertura fiduciaria, terreno fecondo e imprescindibile per la costruzione di un coraggio comunicativo necessario per costruire comunicazioni capaci di richiamare l'attenzione internazionale degli addetti ai lavori.

Coraggio e fiducia sono stati anche i protagonisti del successivo confronto che ha visto Fabrizia Marchi, CEO TBWA\​Italia, dialogare con Piera Gallo, VP Global Marketing Italian Brands di Stellantis (leggi news) e con Mirko Pagano, Direttore Creativo Esecutivo di TBWA\Italia.

Gallo (Stellantis) sostiene che i brand italiani possono competere a livello internazionale puntando su una creatività integrata e senza barriere tra azienda e agenzie, viste come un unico team basato su fiducia e collaborazione di lungo periodo.

La manager ha inoltre sottolineato l’importanza di mantenere i valori autentici dei marchi rendendoli però contemporanei e rilevanti. Per Gallo, la creatività deve però restare legata ai risultati di business: le campagne non servono a vincere premi ma a sostenere vendite e margini. Servono brief chiari, buoni budget, tempi adeguati e capacità di adattare le idee su più canali. Sul fronte gare la necessità di un codice di condotta più etico è sicuramente un'azione da mettere in campo.

I prossimi incontri

Nel corso dei tre giorni, Casa Italia by UNA ospiterà momenti di approfondimento e networking dedicati ai temi che stanno trasformando il mercato della comunicazione, con appuntamenti dedicati alle nuove generazioni creative (come quello andato in scena nel pomeriggio del secondo giorno della manifestazione ), al ruolo della creatività italiana nel contesto internazionale, all’evoluzione della creatività digitale e alle prospettive del settore. Tra gli incontri in programma anche la presentazione della terza edizione di Intersections, l’evento che riunisce i principali attori della filiera della comunicazione italiana.

Casa Italia by UNA nasce per offrire alla community italiana presente a Cannes uno spazio di incontro e relazione, confermando l’impegno dell’Associazione nel promuovere il dialogo e la collaborazione tra le diverse anime del settore, in Italia e nei principali contesti internazionali.