Kevin Jackson: “Il mobile? The new normal. Oggi è la audience a controllare la comunicazione”. Lo speech all'EuBea Festival 2016

È una nuova normalità, un ‘new normal’, quella che ha creato iI mobile da quando si è affermato nelle nostre vite, cambiandole profondamente, e diventando un supporto sostanziale alla nostra vita.

Questo il concetto di partenza dello speech dal titolo 'Mobile Becomes the Norm. How to Build Emotional Connection and a Consistent Brand Experience Across Multiple Channels' tenuto all’EuBea Festival (San Pietroburgo, 13 - 15 ottobre) da Kevin Jackson, director of Ideas and Innovation at Experience is the Marketing,

L'intervento era incentrato sull’uso del mobile nell’industria degli eventi per creare una brand experience crossmediale.

“Quello che ci consente di fare il mobile oggi non ha a che fare con il device, ma con i contenuti, oggi fruibili in ogni momento e in ogni luogo - ha spiegato Jackson -. Integrando l’online con l’offline, oggi è possibile creare tramite mobile un’esperienza del brand integrata, che sia rilevante per il pubblico a cui è destinata. Perché oggi è l’audience a controllare la comunicazione e a darle la direzione attraverso i social”.

Tutto ciò ha un indubbio impatto sull’industria degli eventi, che ha bisogno oggi più che mai di una partecipazione attiva del destinatario. “Con il mobile si è sicuri che il messaggio che si veicola sarà visto, ascoltato e porterà all’interazione”, precisa Jackson -. Inoltre, esso permette di creare una community e stabilire con essa delle relazioni continue e costanti”.

La regola del successo di un evento? Seguire, nel suo sviluppo, la Regola delle 3 M: Meaningful, Memorable, Moving. “Esso deve cioè essere pregno di significato, memorabile ed emozionante, in modo da creare una nuova relazione fra l’utente e l’evento”, conclude Jackson.

Ilaria Myr

L'EuBea - International Festival of Events and Live Communication è un'iniziatva di ADC Group.
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