Kantar Millward Brown e WPP lanciano 'BrandZ Most Valuable Italian Brands 2018'

BrandZ è lo studio che Kantar Millward Brown effettua a livello mondiale ormai da12 anni. Si tratta di uno studio sulla Brand Equity e la valutazione del Brand volto ad evidenziare la forza dell’asset intangibile 'marca' nel produrre crescita e valore finanziario (questo il Report sui Top 100 Brand a livello Globale).

La metodologia, unica nel suo genere, combina la valutazione della Brand Contribution da parte dei consumatori Italiani, con rigorose analisi finanziarie effettuate sulla base dei dati ufficiali pubblicati da Bloomberg.

Per la prima volta la ricerca approda in Italia ed evidenzia le marche italiane di maggior successo in Italia e nel mondo. Sarà presentata il 6 marzo a Milano presso la Samsung Smart Arena – Samsung District. 

In questa prima edizione sono state accuratamente selezionate categorie direttamente rivolte al consumatore finale di diversa natura, dalle auto ai fornitori di energia, dal caffè al lusso, dal food al finance.

I criteri di eleggibilità per il Brand sono i seguenti:

• Il brand è nato in Italia, da un’azienda in origine italiana
• Il brand è posseduto da un’azienda quotata o che rende disponibili dati finanziari per il pubblico dominio.

Questo approccio ha prodotto un ranking di brand per 14 categorie, in Italia. 

Il database di BrandZ raccoglie le percezioni dei consumatori su più di 800 brand, in Italia, dal 2006 (più di 55.000 interviste) e costituisce una fonte di insight sul Brand e sulle caratteristiche olistiche che questo presenta (e/o dovrebbe presentare) per veicolare in modo efficiente il proprio “purpose”, costruendo distinitività e brand equity.

I risultati dello studio sono raccolti in un Report che analizza i Top 30 Brand di maggior successo in Italia e nel mondo e le caratteristiche che presentano appunto i Brand che sono riusciti a convertire la forza dell’asset intangibile più rilevante, il Brand, in valore economico finanziario.

Gli esempi raccolti evidenziano che i Brand maggiormente vitali e dinamici, che comunicano la loro “mission” in modo preciso e costruiscono chiara distintività nella mente del consumatore, presentano valore finanziario più elevato e dunque, sono testimoni di successo economico.

La suite di BrandZ è disponibile anche per i seguenti Paesi: Cina, India, Indonesia, America Latina, Brasile, Spagna, Francia Germania, UK, US, Saudi Arabia.

Può trovare ulteriori informazioni ed i ranking già usciti a questo link.

SP