WPP, il bilancio degli italiani su Expo 2015: per il 78% ha migliorato la reputazione del Paese, per il 79% anche quella di Milano. Costa: "è il momento di rifocalizzare il brand Italia”

Qual è il bilancio degli Italiani a un mese dalla fine di Expo? Ci sono stati benefici in termini di immagine e reputazione del nostro Paese? Expo ha contribuito al rilancio dell’economia? Sono queste le domande alle quali WPP Italia, Gruppo leader nei servizi di comunicazione e marketing, ha dato risposte attraverso un sondaggio condotto da Lorien Consulting su un campione rappresentativo della popolazione italiana per sesso, età e area di residenza.

In generale, per il 78% degli Italiani Expo Milano 2015 ha inciso in modo positivo (molto positivo per il 24%) sulla reputazione dell’Italia, anche all’estero. Per il 79% degli italiani Expo ha anche migliorato la reputazione di Milano. 

Molto positivo, secondo la maggioranza degli Italiani, l’impatto che l’Esposizione Universale ha avuto sull’economia e sul Sistema Paese, anche rispetto all’opinione internazionale. In particolare, considerando l’apporto di Sistema:  il 76% degli Italiani ritiene che Expo abbia valorizzato il “Saper Fare” dell’Italia nella percezione internazionale e i prodotti e i marchi Made in Italy (75%); il 68% ritiene che abbia aumentato l’attrattività del Sistema Paese e mostrato la sua capacità di fare sistema e di essere efficace .

Per quanto riguarda l’apporto economico, per l’81% degli Italiani Expo 2015 ha avuto un impatto positivo sulla Lombardia e creato molto lavoro nella regione (76%) ma non è molto inferiore la percentuale di quanti ritengono che l’impatto economico sia stato reale per l’Italia intera (65%).

La quasi totalità tra i visitatori giudica, complessivamente, l’esperienza EXPO POSITIVA ma è alto l’apprezzamento anche di chi non l’ha visitato: l’86%  degli Italiani giudica, complessivamente, l’esperienza Expo POSITIVA.  Percentuale che sale al 95% tra i visitatori. Il 12% la ritiene MOLTO POSITIVA ma la quota quasi raddoppia tra i visitatori del sito espositivo.

Massimo Costa (nella foto), Chairman e Country Manager WPP Italia, ha commentato: “Questa ricerca rileva che Expo ha rappresentato un elemento propulsivo per la ripresa dell’Italia che adesso deve “decollare”. E’ importante “fare” le cose (attuare le riforme, creare opportunità per i giovani, …) ma anche la comunicazione può avere un ruolo fondamentale facendo crescere la fiducia delle imprese e dei consumatori. Dobbiamo continuare ad investire sulla reputazione e immagine del Sistema Paese: è il momento di rifocalizzare il “brand Italia”, ancora troppo vittima di stereotipi, puntando sulla ricchezza del nostro saper fare e sul valore delle tante eccellenze. Come appunto Expo ci ha dimostrato”.

EC