Approda in Italia il nuovo modello di YouTube e CTV advertising di Pixability: WAY guida la partnership strategica

Nel 2026 YouTube non è più un semplice canale video, ma un’infrastruttura media in cui convergono TV, CTV, social media, creator economy e performance marketing.
Questa convergenza sta ridefinendo in modo strutturale le logiche di pianificazione, allocazione dei budget e misurazione delle campagne video a livello globale.

Secondo l’Annual Global Agency Study 2026 di Pixability, basato su executive di agenzie media USA e UK, YouTube si afferma come il primo polo CTV: il 69% delle agenzie USA e l’80% di quelle UK concentrerà su YouTube gli investimenti CTV via TV.

Il punto non è solo la crescita della spesa, bensì il fatto che YouTube venga pianificato come ecosistema unico, capace di coprire contemporaneamente branding, CTV, social video e direct response.

È in questo scenario che si inserisce la partnership tra WAY e Pixability, con l’obiettivo di rendere accessibile anche in Italia lo stato dell’arte del YouTube e CTV advertising, combinando competenze locali e tecnologie avanzate di video intelligence.

Perché Pixability è unica

Pixability è l’unica piattaforma specializzata esclusivamente su YouTube e CTV costruita nativamente per leggere YouTube come infrastruttura media, e non come semplice canale video.

È l’unica azienda con tutte e tre le certificazioni Google per brand suitability, contextual targeting e content insights su YouTube, un requisito sempre più critico in un ecosistema dominato da CTV e creator-generated content. La piattaforma dati proprietaria di Pixability, è basata sull’IA, aiuta gli inserzionisti su YouTube a valorizzare ogni impression, offrendo inventory contestualmente rilevante e adatta al brand, e massimizzando risultati misurabili ed economicamente efficienti.

La piattaforma abilita una pianificazione outcome-driven, basata sulla qualità reale dei contesti video e sull’efficacia dell’esposizione, superando modelli puramente impression-based.

Per brand e agenzie, questo approccio consente di:

●    confrontare YouTube, CTV e TV lineare su metriche comparabili di reach, contesto e qualità dell’esposizione;

●    utilizzare deep data e modelli di AI per individuare i contesti video più efficaci per obiettivi di brand e performance;

●    adottare pratiche di pianificazione già consolidate nei mercati internazionali più maturi.

In un contesto in cui il video non è più un formato ma un sistema, la partnership WAY–Pixability si inserisce come risposta a una trasformazione ormai strutturale del media planning.

"Questa partnership stabilisce un quadro più avanzato e misurabile per YouTube e CTV in Italia, allineando l'investimento video con risultati di business tracciabili," ha affermato Carlo Poss, Founding Partner & CEO, WAY. "Insieme a Pixability, stiamo portando uno standard globale di pianificazione basata sui dati in un ecosistema mediatico in rapida evoluzione."

"In Pixability abbiamo visto YouTube diventare una delle piattaforme cruciali per i brand di tutto il mondo che cercano di coinvolgere il proprio pubblico. La piattaforma ora raggiunge oltre il 91% degli spettatori di video digitali in Italia, motivo per cui la nostra partnership arriva in un momento molto importante", ha commentato Matt Nash, SVP, EMEA di Pixability. "La nostra partnership con Way ci posizionerà per aiutare le aziende leader in Italia e in Europa a sfruttare i nostri dati e la nostra tecnologia per guidare il successo su YouTube."