'Aspetti poco, ti diverti molto' con Proximity e Mini

Sarà presto on air la nuova campagna di comunicazione integrata che l'agenzia pubblicitaria Proximity Italia ha realizzato per l'innovativo servizio di assistenza veloce Mini Fast Lane Service.

Fast Lane Service è pensato per tutti coloro che necessitano di attività di officina 'veloci', quelle che rientrano nelle 2 ore di lavorazione. Il servizio, infatti, permette al cliente di restare in concessionaria durante la riparazione della vettura evitando così il fastidio di dover rinunciare alla propria auto e impiegando il tempo a disposizione in una serie di piacevoli attività.

Ogni concessionaria offrirà ai clienti la possibilità di guardare video di intrattenimento relativi al mondo Mini e alle novità di prodotto su un video al plasma, di navigare in rete attraverso un pc, di consultare materiale informativo e giornali bevendo un caffé. Durante l'attesa sarà inoltre possibile effettuare dei test drive sulle ultime novità della gamma Mini.

La comunicazione integrata, firmata dall'agenzia pubblicitaria Proximity Italia si declina in 3 attività a partire dalla campagna stampa locale che, accompagnata dal claim 'Aspetti poco, ti diverti molto', presenta il nuovo servizio attraverso l'immagine di una Mini Cabrio allestita come un calcetto balilla.

L'agenzia guidata da Silvio Meazza, inoltre, ha ideato e realizzato anche le attività di direct marketing e l'espositore sempre in linea con la creatività stampa per comunicare la doppia natura di Fls.

Il Dm invita il cliente a iniziare a ingannare l'attesa con un gioco carto-tecnico da cui si ricavano una porta da calcio e due palline di carta per allenarsi al tiro, mentre il secondo, realizzato per tutti i dealer Mini, include una vera asta da calcetto e una tasca dove trovare flyer informativi Fast Lane Service.

La campagna è stata realizzata sotto la direzione creativa di Nina Almonte e Arianna Niero che hanno coordinato il lavoro dell'art director Jacopo Cinti, del copywriter Martino Lapini e del fotografo Roberto Pirchio.