Changan debutta in Europa e sceglie Mediaplus per media, branding e performance

Changan, con oltre 30 milioni di veicoli prodotti a livello globale, si colloca tra i più grandi produttori automobilistici cinesi. L’azienda sta ora concentrando strategicamente la propria attenzione sull’Europa e, per la prima volta, collaborerà con un’agenzia media per sviluppare il brand nella regione. Dopo una gara internazionale, lcome si legge sul sito di Serviceplan Group, la Company  ha scelto Mediaplus International come partner media.

Il mandato, del valore di decine di milioni di euro, copre attività di branding e performance su tutti i canali tradizionali e digitali. Il rollout iniziale comprende Germania, Italia, Polonia, Spagna e Regno Unito. Entro il 2028, Changan prevede di espandere la propria presenza in tutti i principali mercati europei, con l’obiettivo di conquistare una posizione solida nel panorama automobilistico altamente competitivo.

“Changan porta con sé oltre 40 anni di esperienza produttiva. Il nostro marchio rappresenta affidabilità e innovazione – valori che abbiamo riconosciuto chiaramente in Mediaplus durante il processo di gara,” ha dichiarato Kristin Harder, Marketing Director Europe di Changan Europe. “La combinazione di governance centralizzata e forte competenza nei mercati locali offre la struttura ottimale per la nostra strategia media. Insieme stiamo ora accelerando la notorietà del brand Changan in Europa.”

Barbara Evans, Managing Partner di Mediaplus International, ha aggiunto: “La nostra ambizione è posizionare Changan come uno dei principali brand di e-mobility in Europa. Abbiamo convinto il team di Kristin grazie alla nostra esperienza nel settore automotive e alle solide competenze in strategia e pianificazione media. Ora l’attenzione è rivolta ad attivare il mercato europeo con campagne data-driven, mirate con precisione e capaci di generare risultati misurabili.”

Per Changan, Mediaplus utilizzerà la propria soluzione proprietaria di AI, Predict.AI, integrata nell’ecosistema “House of AI” del Serviceplan Group, per garantire investimenti di marketing trasparenti, ottimizzazione basata sui dati e previsioni più intelligenti.

La piattaforma si basa su marketing mix modeling alimentato dall’intelligenza artificiale, che identifica quali canali generano realmente ricavi incrementali e dove è possibile sbloccare ulteriore impatto. Analizzando le performance delle campagne, simulando scenari in tempo reale e ottimizzando l’allocazione dei budget tra i diversi canali, Predict.AI offre una visione olistica delle performance lungo l’intero brand funnel.