Mercato
Coca-Cola acquista il 16,7% di Monster per 2,15 mld dollari
Accordo strategico tra la più grande azienda di bevande del mondo e uno dei produttori leader di Energy drink negli USA e nel mondo. Lo rende noto il colosso Usa che trasferirà a Monster le sue bevande energetiche (Nos, Full Throttle, Burn, Mother, Play and Power Play e Relentless) mentre Monster trasferirà a Coca-Cola le sue bibite non energetiche (Hansen`s Natural Sodas, Peace Tea, Hubert`s Lemonade e Hansen`s Juice Products).
L’accordo prevede il trasferimento delle bevande energetiche di Coca-Cola (NOS, Full Throttle, Burn, Mother and Play) a Monster (gruppo Hansen), che a sua volta, trasferirà a Coca-Cola le proprie bibite (Peace tea and Hubert’s lemonade). In base all’accordo, le due società si divideranno marketing, produzione e distribuzione.
Coca-Cola, che distribuisce già Monster negli Stati Uniti e in Canada, espanderà la propria disponibilità distributiva del celebre energy drink americano a livello globale, aiutando il marchio a crescere all’estero.
Per il futuro Coca-Cola ha il diritto di acquistare fino al 25% di Monster. Gli Stati Uniti rappresentano circa l’80% delle vendite di Monster, lasciando ampio spazio a Coca-Cola per promuovere lo sviluppo del marchio a livello internazionale. Attualmente Monster ha il 15% nella categoria energy drink a livello globale.
L’investimento rientra nella strategia di Coca-Cola di prendere partecipazioni in promettenti nuovi marchi e tecnologie, dal momento che la sua principale fonte di reddito (bibite gassate zuccherate) è minacciata da uno spostamento verso abitudini di consumo più sane.
Nel mese di maggio, la Coca-Cola ha comunicato l’aumento della propria partecipazione in Keurig Green Mountain Inc. (GMCR) al 16%, diventando così il più grande azionista di questo gruppo, uno dei più importanti player del caffè negli USA.