Gruppo Bauli festeggia i 100 anni di Motta con spot di Connexia dedicato al Panettone e un libro. In preparazione la campagna di Natale Bauli. Budget 2019 in linea

Quest'anno Gruppo Bauli festeggia 100 anni di Motta all’insegna di innovazione e modernità e di tanta dolcezza. 
Sono trascorsi infatti 100 anni da quando Angelo Motta ha inventato il pirottino che ha reso il Panettone, quello originale, il dolce che conosciamo, alto e soffice. Da quel momento è iniziata una storia unica, fatta di prodotti innovativi, scelte di comunicazione d’impatto e grandi successi, che ancora oggi rendono il marchio Motta un vero e proprio classico nelle case degli Italiani.
Per rendere ancora più particolare questo anniversario, il Gruppo veronese, come illustrato oggi alla stampa in Terrazza Martini dal Michele Bauli, Presidente dell'azienda, Paolo Isolati, Sales & Marketing Director Gruppo Bauli e Alberto Raselli,  Media & Communication Manager Bauli, è stato realizzato lo speciale volume celebrativo Motta edito da UTET Grandi Opere per i tipi FMR che si avvale di una rigorosa ricerca contenutistica e iconografica e degli scatti effettuati espressamente per questa iniziativa dal fotografo Francesco Piras. I saggi originali di Fabiana Giacomotti, “Motta è Motta è Motta” e “La pubblicità Motta”, ricostruiscono i momenti più importanti di 100 anni intensi. Un'edizione speciale del volume, contenente le foto di chi lavora oggi in azienda, è stata data in omaggio a tutti i dipendenti.

Il volume sarà consultabile online sul sito Motta - www.mottamilano.it -  completamente rinnovato, e prodotto in due edizioni speciali: una versione brossurata con copertina rigida e una in tiratura limitata e numerata con copertina in seta e un esclusivo cofanetto, entrambe in vendita su Amazon. A questa iniziativa si affianca inoltre la distribuzione a scaffale di una confezione dedicata  ai 100 anni del brand.

 A margine dell'evento abbiamo intervistato Paolo Isolati e Alberto Raselli (foto in alto), per farci raccontare le prossime iniziative pubblicitarie per i brand del Gruppo. Cominciando proprio con Motta che sarà al centro di una campagna pubblicitaria dedicata al Panettone firmata Connexia (nuova agenzia di riferimento per il brand, oltrechè per Buondì, dopo la vittoria della gara, leggi news), e pianificata da PHD in tv e sul digital.

Attesa, inoltre, la campagna natalizia di Bauli, che sarà firmata McCann WorldGroup.

Non finisce qui, perchè come hanno anticipato ad ADVexpress Isolati e Raselli, quest'anno il Gruppo dolciario ha puntato l'attenzione dei consumatori su alcune novità di prodotto come Girella ai frutti rossi, protagonista, le scorse settimane, di un flash mob accanto ad alcune università milanesi che ha visto inscenare, attraverso l'esibizione di alcuni ballerini, un 'finto matrimonio' tra cacao e frutti rossi. L'evento, realizzato da copiaincolla, ha avuto un'ampia risonanza sul web e sui social grazie al coinvolgimento di alcuni influencer e a un'attività di digital pr a cura di Noesis. La nuova Girella è tuttora al centro di campagne digital e social. 

Fari puntati, inoltre, sui Semplicissimi Doria, una nuova gamma di biscotti e cracker realizzati con ingredienti 100% naturali che dopo essere stati lanciati nel 2018 con una campagna ad hoc tornano ora in tv con lo spot e sul digitale con 2 video di prodotto. Infine, è online la nuova attività digital per il lancio di Bucaneve Cereali con un video firmato McCann WorldGroup che racconta la novità al mercato.

Complessivamente, ha sottolineato Raselli, l'investimento in comunicazione del gruppo Bauli per l'anno fiscale che va da luglio 2018 a giugno 2019 è in linea con il budget dell'anno precedente. 

Riguardo infine all'andamento del business del gruppo, come dichiarato ad ADVexpress da Michele Bauli, Presidente dell'azienda, il fatturato quest'anno ha raggiunto i 500 milioni di euro. 

Indagine Doxa sulle abitudini alimentari degli italiani

L’evento è stato anche l’occasione per presentare i risultati di una ricerca realizzata da Doxa per Motta, che ha indagato le abitudini alimentari degli Italiani durante le ricorrenze, con un focus particolare sul Natale. “Secondo l’analisi che abbiamo condotto, il panettone è presente sulle tavole dell’83% degli Italiani nel periodo natalizio” ha commentato Daniela Conti, Head of Consumer Goods BU di BvaDoxa. “Tra i dati più rilevanti, inoltre, sottolineiamo che ben il 37% degli intervistati inizia a consumarlo molto tempo prima del 25 dicembre, non appena compare sugli scaffali dei supermercati, a riprova del fatto che si tratta di un prodotto che accompagna i
nostri connazionali in tutto il periodo di attesa del Natale”.

E quest’anno sugli scaffali spiccherà la nuova grafica celebrativa del Panettone Originale Motta, ispirata alle confezioni storiche: “Abbiamo voluto rendere ancora più speciale questo centenario con un pack particolarmente distintivo, che richiama la storia Motta ma con un’impronta moderna e originale”, ha dichiarato Paolo Isolati, Sales & Marketing Director Gruppo Bauli. “In questi 100 anni Motta ha sempre spiccato per il suo stile all’avanguardia, che dai caroselli agli ultimi spot permette ancora oggi ai nostri consumatori di distinguere tutti i nostri prodotti sul mercato; non solo Panettone, ma anche Buondì, Girella e molti altri: tante anime, ma un solo
grande cuore”.

Proprio di cuore e passione ha parlato anche Michele Bauli, Presidente del Gruppo Bauli, attraverso un suggestivo excursus sulla storia e sulle radici comuni che legano tre brand storici quali Bauli, Alemagna e appunto Motta: aziende che hanno contribuito fortemente a costruire l’industria dolciaria e a cambiarne le sorti e che ora, ognuna con la propria identità, fanno parte di un Gruppo leader in Italia nel mercato dei prodotti da ricorrenza. “Motta ha unito gli italiani sotto un comune dolce tradizionale natalizio e per questo ricordo l’orgoglio di tutti noi per aver acquisito, nel 2010, un’azienda che abbiamo sempre guardato con rispetto”, ha commentato Michele Bauli.

“Festeggiare oggi i 100 anni di Motta e del Panettone Originale è per noi un modo per condividere con tutti la passione che, ieri come oggi, ci guida nella creazione dei nostri prodotti”.