I tre obiettivi del Club: formazione, rapporto con i massimi vertici aziendali e con le istituzioni

Invece di semplificarsi la situazione si complica, e gli animi si scaldano. Parliamo dell’evoluzione del panorama associativo italiano della comunicazione. In particolare di Assocom giunta, da quello che le cronache degli ultimi giorni ci raccontano, a una sorta di bivio. La domanda più frequente è: si andrà verso la creazione dell’ormai famoso Club delle grandi agenzie internazionali, o dei network che dire si voglia, complementare ad Assocom, o tutto il rumore sollevato intorno alla vicenda si risolverà in un nulla di fatto?

Certo è che le dimissioni del presidente Massimo Costa (country manager di Wpp), e le motivazioni che le hanno determinate (“mancanza di velocità, efficienza e determinazione”, leggi news) hanno accelerato il processo di riflessione sull’esistenza e il ruolo stesso dell’associazionismo. Riflessioni che, probabilmente, prima o poi sarebbero comunque emerse.

In ogni caso questo processo ha messo in evidenza le diverse istanze che animano le strutture che oggi fanno parte di Assocom in tutta la loro diversità: agenzie indipendenti, internazionali, specializzate in
discipline diverse, e con dimensioni di fatturato differenti. Il percorso iniziato una quindicina di anni fa con Alberto Contri e proseguito con la casa comune di Enrico Montangero non sembra essere arrivato a un porto sicuro. Nel senso che certamente, anche grazie a un marketing associativo importante, l’associazione è riuscita ad allargarsi a una elevata quantità di strutture (diverse per Dna e dimensioni) ma, allo stesso tempo, ne ha in qualche modo snaturato la vocazione iniziale, quella che stava alla base appunto dell’AssAp, ossia un’associazione costituita da sigle omogenee (le famose agenzie a servizio completo) e, dunque, con interessi e obiettivi comuni. E per di più le grandi agenzie, anch’esse colpite duramente dalla crisi, si sono trovate a dovere pagare quote associative ritenute troppo elevate per servizi utili soprattutto alle strutture medie e piccole. Un malessere che, di fatto, era già presente ben prima delle dimissioni di Costa.

McCann, Saatchi, Euro Rscg (oggi Havas), BBDO erano già fuori prima dell’elezione del country manager Wpp. In seguito hanno deciso di uscirne Publicis, Leo Burnett, e ultima TBWA. Da quello che risulta in
maniera non ancora ufficiale anche tutte le sigle della galassia Wpp avrebbero già comunicato la disdetta.

In verità, il progetto di rifondazione annunciato a giugno dalla nuova guida di Assocom, formata da Peter Grosser ed Enrico Gasperini, ha introdotto quei cambiamenti allo statuto e alla governance , raccogliendo molti, se non tutti, gl punti programmatici e delle istanze avanzate da Costa nelle sue motivazioni che hanno determinato le sue dimissioni. La sensazione è che si sia forse arrivati troppo tardi o, come si dice, che la stalla sia stata chiusa quando i buoi erano già scappati. E si è fatta forte la tentazione di provare a pensare a un’associazione ristretta, a un club dei network ha già prodotto almeno un paio di incontri ai quali hanno partecipato i rappresentanti dei network: Omnicom-Publicis, Wpp, e Interpublic. Vi avrebbe partecipato anche la Armando Testa mentre non avrebbero potuto partecipare i rappresentanti di Havas, pur appoggiando l’iniziativa.

Secondo quello che risulta ad ADVexpress il progetto delineato punterebbe a creare un vero e proprio Club, probabilmente sotto la forma giuridica di una Fondazione per rilanciare la qualità professionale del comparto (e quindi correttamente retribuita) attraverso una rappresentanza qualificata, puntando in maniera decisa alla crescita della cultura integrata della comunicazione, invece che a problematiche quali le gare già affrontate senza successo da Assocom. La formazione, il rapporto con le istituzioni politiche e i vertici più alti delle aziende (da qui il possibile interlocutore in Centromarca, dove siedono i presidenti o ad delle aziende) sono i tre obiettivi da perseguire.

Come pure, sarebbe stata individuata nell’ex Interpublic Giuseppe Usuelli (foto 1) la figura del possibile presidente, già a suo tempo in prima linea nella difesa degli interessi dei netwok internazionali. Un presidente che si avvarrebbe di sette consiglieri coinvolti a turno con in quali decidere e intervenire con piena libertà. A giorni, sempre secondo quanto risulta ad ADVexpress, si dovrebbe tenere un nuovo incontro.