Dal rebranding di CartaSi e ICBPI nasce Nexi, nuovo polo italiano dei pagamenti digitali. A supporto del lancio 13 mln in comunicazione con creatività di M&C Saatchi e piano media di Dentsu Aegis Media, scelte dopo gara

Dall’esperienza di ICBPI e CartaSi nasce Nexi, la nuova azienda italiana che ha l’obiettivo di costruire, in partnership con le Banche, il futuro dei pagamenti digitali in Italia.

L’Istituto centrale delle banche popolari italiane (Icbpi) si è sempre occupata in maniera marginale di pagamenti. I tempi sono cambiati, e oggi "i pagamenti  sono il 90% della nostra attività” ha spiegato l’amministratore delegato Paolo Bertoluzzo. Da qui la necessità di cambiare veste e immagine per la società che nel 2009 si è fusa con Cartasi in un gruppo passato due anni fa per due miliardi di euro sotto il controllo dei fondi di investimento Bain Capital, Advent e Clessidra.

Futuro e vicinanza sono i due concetti che hanno ispirato il nuovo nome Nexi: next come futuro & innovazione, con il rilascio di prodotti, servizi e soluzioni per i pagamenti digitali, che diventeranno cosi un gesto quotidiano per tutti gli Italiani; next come vicinanza alle Banche e a milioni di cittadini ed esercenti che, ogni giorno, effettuano e accettano pagamenti digitali.

Nexi intende guidare l’evoluzione dei pagamenti in Italia insieme alle banche, semplificandoli, migliorandone l’esperienza d’uso, facilitando così il processo di acquisto per i propri clienti. Nella convinzione che la diffusione di strumenti di pagamento innovativi rappresenti una straordinaria opportunità per la modernizzazione di tutto il Paese.

“Siamo convinti che i contanti siano superati dalla tecnologia, per questo vogliamo diffondere soluzioni di pagamento più semplici e innovative, perché la digitalizzazione dei pagamenti può semplificare la vita dei cittadini, favorire lo sviluppo delle imprese, migliorare l’efficienza della Pubblica Amministrazione, quindi supportare la crescita del sistema Paese - afferma Paolo Bertoluzzo, CEO del Gruppo Nexi – Vogliamo essere la PayTech delle Banche, il loro partner specializzato nei pagamenti digitali, capace di rispondere con velocità e affidabilità alla loro domanda di soluzioni dedicate, affinché i pagamenti siano una vera opportunità di crescita per il loro business e di sviluppo di relazione con i loro clienti”.

Per contribuire all’evoluzione dei pagamenti, Nexi ha già iniziato l’investimento di 1 miliardo di euro in competenze e tecnologia per rafforzarsi nel mondo IT, in quello digitale, nel product development e nei big data, mettendo a disposizione delle banche e del mercato un’offerta di soluzioni e prodotti che garantiscono un livello di servizio eccellente e un’esperienza d’uso semplice e innovativa.

 Come confermato ad ADVexpress, l'azienda ha messo a budget 20 milioni di euro per supportare da oggi al termine del 2018 la fase di lancio post rebranding con una precisa strategia in marketing e comunicazione. Dell'investimento complessivo sono 13 milioni di euro quelli utilizzati per la pianificazione pubblicitaria a cura di  Dentsu Aegis Media, che riguarderà anche gli ultimi mesi del 2017 (a cui sono dedicati 3 milioni in adv).

“Every pay, every day” è il nuovo pay off scelto da M&C Saatchi, a cui è stata affidata la creatività della campagna di lancio dopo la vittoria della gara poco prima della scorsa estate. Così come avvenuto per Dentsu Aegis Media. Per il rebranding Nexi si è affidata a Landor, mentre E3 è l'agenzia scelta per la gestione social.  Mercurio GP, Angelini Design e Cacao Design sono le sigle incaricate di occuparsi delle attività sul territorio. 

La stampa è il mezzo principe dell'investimento pubblicitario interessando il 50% del budget, che per la restante parte sarà destinato al digital per il 45% e in out of home il 5%.  Oltre ai sette soggetti stampa, la campagna si compone anche di due spot per il web.

Nexi parte da un posizionamento consolidato sul mercato, garantito dalla storia e dall’esperienza di ICBPI, CartaSi, Bassilichi che permettono a Nexi di gestire, in diverse modalità, 27 mln di carte di pagamento e 2,7 mld di transazioni ogni anno e di contare su 733 mila punti vendita convenzionati in Italia, 120 miliardi di euro transati, 15 mila ATM su tutto il territorio nazionale e 400 mila imprese che utilizzano i servizi Corporate Banking Interbancario.

Oltre a poter fare leva su questi punti di forza, il nuovo marchio Nexi nasce accompagnato da un’innovativa gamma di prodotti e servizi digitali che, sui fronti issuing, merchant services, payment services – ne consolideranno il posizionamento sul mercato, a supporto del business delle banche partner.