LG: per il lancio di G2 "It's all possible". Nulla di fatto nella gara a 5 per il partner adv locale

LG Electronics Italia, che nella telefonia detiene il 10% della market share nazionale e che ha incrementato le vendite degli smartphone di oltre il +100%, spinge sull'acceleratore e presenta uno smartphone di nuova generazione G2, primo prodotto a rientrare sotto il nuovo ombrello creativo "It's all possible" firmato StrawberryFrog. Dal 1° settembre sarà questo il pay off di tutte le campagne di brand a livello internazionale.

Il lancio commerciale del nuovo smartphone, da qualche giorno in distribuzione, sarà supportato da una massiccia campagna di comunicazione.

Contrariamente a quanto riferiva la stampa di settore a inizio anno, LG non si affiderà ad un unico partner locale per la comunicazione integrata perchè come spiega ad ADVexpress il Brand Communication & Home Appliances Marketing Manager di LG Electronics Italia Sergio Buttignoni (in foto): "L'esigenza strategica di avere un unico partner creativo per l'Italia è venuta meno in seguito a nostre logiche interne e alle posizioni prese dall'head quarter."

Ricordiamo che LG lavora con varie strutture per adattamenti di creatività internazionali, btl e web, tra cui Publicis, Showreel, Sterling Cooper, e che in Italia aveva indetto una gara a 5 in cui erano coinvolte Ogilvy, stv DDB, Cantiani, Sterling Cooper e Showreel. Nulla di fatto dunque per nessuna di queste sigle che continueranno comunque a rimanere nella rosa dei fornitori da cui l'azienda attingerà di volta in volta per futuri adattamenti delle creatività internazionali.

Sul fronte media invece il gruppo, in seguito a gara globale, si è affidato ad Arena, Gruppo Havas Media, per il media planning e buying di LG e di Betfair. Al pitch avevano preso parte anche l'uscente Mindshare e Initiative.

Nel 2011 lo spending globale di LG è stato di 400 milioni di dollari, di cui oltre 4 milioni di euro investiti in Italia.