MAD firma la visual identity di Billa Italia

Rewe Italia ha incaricato l'agenzia di design MAD di sviluppare la nuova linea di prodotti a marchio Billa.

Partendo da un design system impostato dall'agenzia di riferimento austriaca, l'obiettivo era affrontare il brand in chiave italiana, ovvero riuscire a trasferire attraverso il packaging la qualità, la varietà e l'appetibilità tipica della cultura gastronomica italiana, senza tuttavia tradire il layout comune agli altri paesi.

MAD ha sviluppato nel biennio 2010-2011 circa 400 referenze, lavorando in stretta sinergia con il cliente italiano e austriaco.

''L'approccio, la scelta creativa di MAD - spiega Laura Molteni, Direttore Creativo - è stata quella di enfatizzare la qualità e conferire al packaging emozionalità attraverso un focus sulle immagini di prodotto. L'attenzione è stata rivolta interamente alla fotografia, che abbiamo realizzato internamente con dorsi, reflex e digitali: ogni scatto è riuscito ad esaltare e mettere in luce qualcosa di diverso, la specificità della singola referenza. Possiamo senza dubbio dire che la tecnologia si è rivelata in questo caso un supporto essenziale alla valorizzazione dell'idea e della creatività stessa, è stata un mezzo per dare modo alla fotografia di rivestire il ruolo da protagonista, raggiungendo unalto livello professionale, tecnico e artistico".

E il risultato è un mondo di immagini fotografiche di grande effetto ad alta risoluzione, che conferiscono alla linea una forte personalità.


EC