Maxus e Vogue Italia insieme per il Lancio di Fiat 500 Twin Air

Maxus ha progettato una partnership strategica con Vogue Italia includendo Fiat 5oo Twin Air tra i partner del prestigioso evento Vogue Fashion's Night Out (VFNO) che si terrà il 9 Settembre a Milano.

Fiat 500 Twin Air è l’auto a 2 cilindri con il motore a benzina più ecologico del mondo e con prestazioni superiori ad un 4 cilindri.

Il progetto ideato da Maxus e Vogue Italia, prevede una presenza con uno speciale sulla testata Vogue Italia nel mese di settembre, una pianificazione online con formati impattanti sul sito Vogue.it e la presenza di 18 Fiat 500 Twin Air, trasformate in corner shop per la vendita dei caschi per biciclette progettati ad hoc per l'iniziativa, dislocate nelle aree strategiche della VFNO. Venticinque modelle FIAT/VFNO animeranno la serata sulle biciclette FIAT 500 pensate per entrare all’interno del bagagliaio della city car, promuovendo inoltre la vendita dei relativi caschi firmati Fiat e Vogue Fashion’s Night Out.

L'investimento per il piano di comunicazione a sostegno dell'iniziativa è stimabile anche attività di amplificazione intorno ai 500 mila euro, una parte considerevole dei quali riguardanti le attività sul web, che, come spiega De Nardis,"rappresenta un mezzo di crescente importanza all'interno di Fiat Group e sul quale viene convogliato circa il 20% del budget in comunicazione del Gruppo".

Per trovare un modo originale di interpretare la creatività, secondo lo stile dettato da Fiat 500, Maxus ha attivato la community Shicon.com con il contest Eco Fashion Everyday con l’obiettivo di progettare il graphic design per una serie limitata di caschi; la sfida è stata quella di creare uno stile capace di abbinare la sensibilità ecologica ad un trattamento fashion. I creativi sono stati invitati a rispondere alla sfida e 3 modelli originali saranno prodotti in edizione super-limitata.

"L'operazione è stata pensata e gestita da Maxus insieme con Vogue Italia ed il Marketing Fiat per attuare la strategia Fiat 500 Twin Air" aggiunge Federico de Nardis, Chairman e CEO di Maxus Italia, " il DNA di Fiat 500, la Massexclusivity, ci ha naturalmente portato alla Vogue Fashion’s Night Out, un evento di massa che aggrega le persone ma con lo stile tipico ed esclusivo di Vogue Italia”. “Questa partnership conferma il nostro nuovo modo di pensare all'interazione fra mezzi, clienti e comunicazione che va molto oltre il semplice planning & buying” aggiunge de Nardis “fonde invece le discipline del communication planning e il CRM per creare il Relationship Media: un nuovo modello fondato sulla creatività applicata al media e su un insieme sofisticato e aggiornato di dati sul consumatore."

Come tutti i prodotti venduti all’interno della VFNO negli oltre 500 negozi che aderiscono all'iniziativa, in edizione limitata o realizzati ad hoc per l'evento, anche i caschi da bici verranno messi in vendita a favore del progetto Adotta un albero per Milano che nell'edizione 2009 ha permesso di sostenere un progetto di verde pubblico con oltre 5.500 piante, tra alberetti e arbusti, destinati a viale Monza.

Il motore Twin Air rappresenta un'importante sfida internazionale per Fiat Group a breve partirà la campagna internazionale della 500 Twin Air firmata Leo Burnett e pianificata da Maxus MC2 nei principali paesi europei in televisione e sui mezzi digitali.

EC