Populis Engage con Ford per un nuovo progetto di native advertising

Populis Engage firma un nuovo progetto speciale dedicato al mondo automotive, confermandosi punto di riferimento nel campo del native advertising in Italia. E' Ford il brand protagonista della nuova campagna messa in atto da Populis Engage, concessionaria di Blogo.it (3° Player di News in Italia con oltre 6 milioni di utenti unici, Audiweb settembre 2013) con l’obiettivo di promuovere i modelli della MAX-Family, la gamma di vetture Ford, composta da B-MAX, C-MAX ed S-MAX, progettate per rispondere alle più differenti esigenze delle famiglie italiane, e che hanno rivoluzionato i rispettivi segmenti grazie a versatilità, innovazione ed efficienza.

Il progetto punta su un innovativo approccio al branded content attraverso la produzione di contenuti di qualità realizzati in esclusiva per Ford dal team di Blogo Motori. Il progetto è articolato sulla creazione di contenuti multimediali esclusivi (reportage fotografici e video di qualità broadcast) per raccontare in modo coinvolgente al pubblico di Blogo Motori la versatilità e le caratteristiche tecniche delle ultime novità lanciate da Ford. In parallelo, per aumentare l’engagement del pubblico, è stata prodotta e promossa in modalità social-video su Blogo.it una clip emozionale con protagonista Emiliano Ferri, pluricampione italiano di MTB Downhill, mentre si cimenta in una sfida domestica tra famiglia e mountain-bike a bordo della nuova S-MAX.
Un mix di soluzioni native che, differenziandosi da attività più tradizionali, ha permesso a Ford di dialogare con i lettori in modo molto diretto e spontaneo attraverso un progetto di comunicazione integrato che si caratterizza per la forte componente editoriale.

“Siamo entusiasti dell’operazione realizzata assieme a Ford che ha visto in noi il partner ideale per sviluppare un progetto di comunicazione ‘native’ che mira a coinvolgere il pubblico proponendo ai lettori una esperienza editoriale rilevante e di qualità” -spiega Simone Branca, Head of Trade Marketing di Populis - “Come dimostrano i trend del mercato USA e gli stessi dati presentati nel corso dell’edizione 2013 di Iab Forum, le soluzioni Native Advertising sono sempre più apprezzate dal mercato e rappresentano per gli inserzionisti un’opportunità per dialogare con il proprio pubblico in modo coinvolgente ed efficace garantendo dei tassi di engagement elevati.”

“L’engagement tramite contenuti emozionali sui canali social ci permette di comunicare al meglio, a un target mirato, le qualità delle vetture della nostra MAX-Family” - aggiunge Marco Alù, Direttore Comunicazione e Relazioni Esterne di Ford Italia- “Il video con Emiliano Ferri sintetizza un approccio vincente: spiegare caratteristiche avanzate dei nostri prodotti evocandole grazie a uno storytelling emotivo e coinvolgente.”
 
MF