Mercato
Rai Pubblicità, Extra.it, Sony Music, Think Cattleya e Soffass entrano nell'Osservatorio Branded Entertainment
Rai Pubblicità sarà protagonista anche dell’industry panel al SUMMIT OBE 2016 in programma il 17 marzo Presso la sede del Gruppo 24 Ore a Milano (leggi news), insieme a System24, Magnolia e OMG.
5 nuovi ingressi nell'Osservatorio Branded Entertainment: Extra.it, Sony Music, Think Cattleya, Soffass e Rai Pubblicità, che sarà protagonista anche dell’industry panel al SUMMIT OBE 2016 in programma il 17 marzo Presso la sede del Gruppo 24 Ore a Milano (leggi news) insieme a System24, Magnolia, OMG.
“Abbiamo ritenuto strategica la partecipazione di Rai Pubblicità all’Osservatorio Branded Entertainment e al summit di quest’anno per dare un contributo rilevante alle nuove tendenze del mercato della comunicazione che da tempo l'OBE segue con molta attenzione. Il punto di vista della concessionaria della TV stato è senz'altro peculiare ed esclusivo, teso da sempre a coniugare la qualità dei contenuti editoriali con le esigenze di business delle aziende; in sostanza fare servizio pubblico sia per i telespettatori che per le aziende.” afferma Lucia Lini, direttore Iniziative speciali Rai Pubblicità.
Le prime attività di branded content su cui Rai Pubblicità si è attivata sono state rappresentate da cortometraggi di alto livello autorale e registico: The Promise by Almo Nature diretto da Gabriele Salvatores e Un viaggio lungo 100 anni di Ferrovie dello stato del regista Pupi Avati, entrambi segnalati dall’Osservatorio tra i migliori progetti del 2015. In marzo partiranno due nuovi progetti di branded content che invece guardano più nella direzione del docureality: Start in collaborazione con Tim e Senti chi abbaia con Novafood.“Per il futuro pensiamo di poter approcciare anche nuovi generi e in questo senso ci aspettiamo che i cambiamenti ai vertici in atto in questi giorni all'interno del gruppo diano un nuovo impulso a questo mercato” conclude Lini (leggi le anticipazioni su ADVexpress).
A sostenere l’evento del 17 marzo anche la società di produzione Magnolia, fondata nel 2001 da Giorgio Gori, Ilaria Dallatana e Francesca Canetta, oggi parte del gruppo Baniiay. “In Magnolia vogliamo produrre esclusivamente contenuti rilevanti, ed essere partner utili e affidabili nella filiera produttiva dei progetti di Content Marketing: la partecipazione al panel The Unexpected Value of Business Collaboration: l’industria del BE rivoluziona il modo di fare comunicazione e il sostegno al Summit segue questa direzione”afferma Ludovica Federighi, Head of Branded Content Unit di Magnolia.
Da Febbraio 2016 le società Banijay e Zodiak, di cui Magnolia fa parte dal 2010, hanno completato la fusione per unire le loro IP properties e unità produttive. Con un fatturato di circa 1 miliardo US$, la fusione ha creato la più grande società di produzione indipendente del mondo e la più grande non controllata da un gruppo di media. Ad oggi Magnolia ha prodotto alcuni tra i branded content più interessanti nel panorama italiano come: per Samsung Maestros Academy, Ostetriche per Chicco Artsana, Voiello Master of Pasta per Barilla, e per Treccani Le parole valgono.
“Il meccanismo che sta alla base di un buon storytelling di marca ha bisogno di essere studiato e compreso per dare vita a un contenuto efficace” continua Federighi “Allo stesso modo, le dinamiche fra i vari player del settore devono essere studiate e comprese a fondo per creare condizioni di efficacia di una buona strategia di Content Marketing.”
“Questo è il secondo appuntamento con il Summit OBE, momento di incontro e di networking strategico per tutti gli stakeholder coinvolti nel mondo del Branded Entertainment e tutti gli attori della filiera.” dichiara Marco Girelli (nella foto), CEO di Omnicom Media Group e Presidente OBE. “L’anno scorso abbiamo puntato i riflettori sulla necessità di creare una cultura comune rispetto a questa coinvolgente forma di comunicazione, che fa sempre più parte del nostro quotidiano. Nel 2016 facciamo un passo oltre e invitiamo gli ospiti del summit a riflettere sulla necessità di un approccio condiviso, della stretta collaborazione tra aziende, editori, case di produzione e agenzie. Il nostro lavoro è complementare e lavorare insieme è fondamentale per costruire casi di successo, dalla concezione dell’idea, alla massima visibilità attraverso tutti i canali, ai risultati concreti.”
Una delle aree di sviluppo del Gruppo infatti è attualmente quella di Content & Experience attraverso Fuse, unit dedicata alle attività di Branded Content, Branded Entertainment e Marketing Esperienziale. Le attività realizzate in quest’ambito da OMG nell’ultimo anno spaziano dalla produzione di webseries, come Voiello Master of Pasta, realizzata in partnership con Magnolia, all’attività I’m Loving Expo, realizzata con McDonald’s e Radio 105 in occasione dell’Esposizione Universale del 2015, agli eventi esperienziali gestiti in maniera integrata con le attività social, come Maison Glade e Strapparty People Tour - realizzati da Fuse rispettivamente per SCJohnson e per Tuborg.
EC
“Abbiamo ritenuto strategica la partecipazione di Rai Pubblicità all’Osservatorio Branded Entertainment e al summit di quest’anno per dare un contributo rilevante alle nuove tendenze del mercato della comunicazione che da tempo l'OBE segue con molta attenzione. Il punto di vista della concessionaria della TV stato è senz'altro peculiare ed esclusivo, teso da sempre a coniugare la qualità dei contenuti editoriali con le esigenze di business delle aziende; in sostanza fare servizio pubblico sia per i telespettatori che per le aziende.” afferma Lucia Lini, direttore Iniziative speciali Rai Pubblicità.
Le prime attività di branded content su cui Rai Pubblicità si è attivata sono state rappresentate da cortometraggi di alto livello autorale e registico: The Promise by Almo Nature diretto da Gabriele Salvatores e Un viaggio lungo 100 anni di Ferrovie dello stato del regista Pupi Avati, entrambi segnalati dall’Osservatorio tra i migliori progetti del 2015. In marzo partiranno due nuovi progetti di branded content che invece guardano più nella direzione del docureality: Start in collaborazione con Tim e Senti chi abbaia con Novafood.“Per il futuro pensiamo di poter approcciare anche nuovi generi e in questo senso ci aspettiamo che i cambiamenti ai vertici in atto in questi giorni all'interno del gruppo diano un nuovo impulso a questo mercato” conclude Lini (leggi le anticipazioni su ADVexpress).
A sostenere l’evento del 17 marzo anche la società di produzione Magnolia, fondata nel 2001 da Giorgio Gori, Ilaria Dallatana e Francesca Canetta, oggi parte del gruppo Baniiay. “In Magnolia vogliamo produrre esclusivamente contenuti rilevanti, ed essere partner utili e affidabili nella filiera produttiva dei progetti di Content Marketing: la partecipazione al panel The Unexpected Value of Business Collaboration: l’industria del BE rivoluziona il modo di fare comunicazione e il sostegno al Summit segue questa direzione”afferma Ludovica Federighi, Head of Branded Content Unit di Magnolia.
Da Febbraio 2016 le società Banijay e Zodiak, di cui Magnolia fa parte dal 2010, hanno completato la fusione per unire le loro IP properties e unità produttive. Con un fatturato di circa 1 miliardo US$, la fusione ha creato la più grande società di produzione indipendente del mondo e la più grande non controllata da un gruppo di media. Ad oggi Magnolia ha prodotto alcuni tra i branded content più interessanti nel panorama italiano come: per Samsung Maestros Academy, Ostetriche per Chicco Artsana, Voiello Master of Pasta per Barilla, e per Treccani Le parole valgono.
“Il meccanismo che sta alla base di un buon storytelling di marca ha bisogno di essere studiato e compreso per dare vita a un contenuto efficace” continua Federighi “Allo stesso modo, le dinamiche fra i vari player del settore devono essere studiate e comprese a fondo per creare condizioni di efficacia di una buona strategia di Content Marketing.”
“Questo è il secondo appuntamento con il Summit OBE, momento di incontro e di networking strategico per tutti gli stakeholder coinvolti nel mondo del Branded Entertainment e tutti gli attori della filiera.” dichiara Marco Girelli (nella foto), CEO di Omnicom Media Group e Presidente OBE. “L’anno scorso abbiamo puntato i riflettori sulla necessità di creare una cultura comune rispetto a questa coinvolgente forma di comunicazione, che fa sempre più parte del nostro quotidiano. Nel 2016 facciamo un passo oltre e invitiamo gli ospiti del summit a riflettere sulla necessità di un approccio condiviso, della stretta collaborazione tra aziende, editori, case di produzione e agenzie. Il nostro lavoro è complementare e lavorare insieme è fondamentale per costruire casi di successo, dalla concezione dell’idea, alla massima visibilità attraverso tutti i canali, ai risultati concreti.”
Una delle aree di sviluppo del Gruppo infatti è attualmente quella di Content & Experience attraverso Fuse, unit dedicata alle attività di Branded Content, Branded Entertainment e Marketing Esperienziale. Le attività realizzate in quest’ambito da OMG nell’ultimo anno spaziano dalla produzione di webseries, come Voiello Master of Pasta, realizzata in partnership con Magnolia, all’attività I’m Loving Expo, realizzata con McDonald’s e Radio 105 in occasione dell’Esposizione Universale del 2015, agli eventi esperienziali gestiti in maniera integrata con le attività social, come Maison Glade e Strapparty People Tour - realizzati da Fuse rispettivamente per SCJohnson e per Tuborg.
EC