Sei nuove aziende aderiscono all'Osservatorio Brand Entertainment

Si conferma il trend positivo di crescita e consolidamento dell’OBE - Osservatorio Branded Entertainment il cui Consiglio Direttivo ha accolto le domande di adesione di 6 nuove
imprese: Telecom Italia, QVC, RCS MediaGroup, Omnicom Media Group, MTV Pubblicità, Zodiak Active.

"Dopo il lancio nell’ottobre 2013 il nuovo anno si apre con nuove acquisizioni, positiva premessa per un 2014 ricco di grandi soddisfazioni - dichiara Elena Grinta, Direttore Generale
dell’Osservatorio - ,sono molte le attività che organizziamo per le aziende che entrano a far parte dell’associazione, e molte quelle aperte al pubblico perché in questa fase, in cui ancora non è chiaro cosa sia il branded entertainment, ogni azione ‘divulgativa’ serve a emancipare le aziende”.

Primo appuntamento il 3 aprile, quando l’Osservatorio e lo studio Hogan Lovells organizzano un workshop aperto al pubblico per scoprire opportunità e limiti posti dall'ordinamento italiano in merito ai branded content.

Il 10 maggio in collaborazione con LUISS Creative Business Center partirà il corso di executive branded entertainment strategies, che propone ai professionisti del marketing e della comunicazione di aziende, agenzie, centri media e case di produzione, una visione organica del branded entertainment, con l’obiettivo di aiutare i partecipanti ad integrarlo,
in maniera pragmatica, con gli strumenti di marketing e comunicazione tradizionali. Un percorso pratico, ricco di 'how to tool', che fornisce oltre ad una solida base teorica e metodologica, esercitazioni, simulazioni in aula e lavori di gruppo, utili per i partecipanti a mettere immediatamente in pratica le nozioni apprese, utilizzando gli strumenti acquisiti.

I NUOVI INGRESSI:

Telecom Italia, azienda attiva nel settore delle TLC sempre all’avanguardia nella produzione di format e iniziative innovative di comunicazione, aderisce con TIM, brand di telefonia
mobile, all’OBE.

Paolo Priolo, responsabile Brand Development Projects di Telecom Italia: "Telecom Italia intende partecipare attivamente alle iniziative dell’Osservatorio realizzate per comprendere il fenomeno del Branded Entertainment, nel cui ambito sta lavorando alla definizione, progettazione e sviluppo di alcuni formati innovativi".



QVC Italia, il retailer multimediale e innovativo per la vendita di prodotti, è operativo nel Bel Paese dal 2010, e conta oggi più di 600 dipendenti. Nel 2012, all’esordio italiano di The Apprentice, QVC Italia fu protagonista di una puntata dello show, e quest’anno l’amministratore delegato Paolo Penati è diventato per una settimana Boss In Incognito.

Chiara Pariani, Director Marketing & E-Commerce di QVC Italia, afferma: "Partecipare attivamente al progetto proposto dall’Osservatorio di Branded Entertainment significa per noi entrare a far parte di un team di sperimentatori che riconosce nel Branded Entertainment una nuova forma di conversazione con il cliente, consumatore o spettatore. Riteniamo che il Branded Entertainment sia un modo innovativo di fare comunicazione perché consente di raccontarci, di fare storytelling, di mostrare nel modo più completo la nostra essenza che, in ultima istanza e nel nostro caso specifico, è rappresentata dalla relazione con i nostri clienti. Permette inoltre a QVC di sottolineare aspetti peculiari del nostro modo unico e speciale di fare le cose e mette in luce le 'nostre differenze'. Quanto vissuto da QVC in termini di Branded Entertainment ci ha permesso tra le altre cose e nel caso specifico di 'The Apprentice', di sperimentare il primo crossover da una rete all’altra, con una contaminazione di contenuti e linguaggi differenti. Far parte dell’Osservatorio ci permetterà di crescere e continuare a sperimentare, confrontandoci e dialogando con gli esperti del Board".


RCS MediaGroup aderisce attraverso Connecto, la divisione del Gruppo che fornisce soluzioni innovative di comunicazione multicanale per l’attivazione di target specifici
attraverso nuove modalità di dialogo e di engagement, fornendo insights a valore aggiunto, creando contenuti di qualità e identificando il miglior formato con l’unico obiettivo di realizzare campagne di comunicazione di successo massimizzando il ROI dei clienti.

Davide Galante, Direttore Connecto - RCS MediaGroup: "Negli ultimi anni le aziende hanno sempre più privilegiato i contenuti per rappresentare e comunicare i valori aziendali e di prodotto: un cambiamento di prospettiva verso un’ottica editoriale e di storytelling che Connecto ha interpretato creando il servizio My Content, che fornisce contenuti di informazione e di intrattenimento rilevanti ed innovativi, partendo dalla primaria esperienza di RCS MediaGroup come editore. In questo scenario la nostra adesione all’Osservatorio Branded Entertainment è un passo naturale quanto importante per instaurare da subito un dialogo e un confronto costruttivi con le altre realtà del settore".


Omnicom Media Group è la divisione media di Omnicom Group Inc., società internazionale leader nella comunicazione marketing ed istituzionale. In Italia le attività comprendono
servizi di mediaplanning, buying e di consulenza di comunicazione.

"Per noi lo sviluppo di contenuti e coinvolgimento che vada oltre il media classico è ingrediente sempre più rilevante nelle strategie dei nostri clienti. Per questa ragione è fondamentale trovare metriche e sistemi per riconoscere e misurare attività cosi diverse tra loro. Per questo vogliamo lavorare a stretto contatto con l’Osservatorio per imparare e per contribuire a nostra volta con passione, esperienza e strumenti di analisi", commenta Erik Rollini, Research & Strategy Director OmnicomMediaGroup.


MTV Pubblicità, la concessionaria di VIMNI (Viacom International Media Network Italia), attraverso  il dipartimento Brand Solutions che si occupa di unconventional advertising,
affianca i partner nell’ideazione e nella realizzazione di progetti personalizzati, utilizzando tutti gli asset e le potenzialità del network Viacom per raggiungere in modo efficace ed efficiente i target di  riferimento.

Pier Francesco Caria - Direttore del dipartimento Brand Solutions di Mtv Pubblicità: "Riteniamo strategico poter far parte dell’OBE poiché il confronto costante con gli altri operatori
di settore può sicuramente aiutare tutti ad arricchire le competenze, ancor più in questo particolare momento storico, in cui solo innovazione e sperimentazione permettono di instaurare una forte relazione con l’utente finale".


Zodiak Active si è affermata come uno dei principali player nel settore del digital e del Branded Content. Oggi la sua mission è incarnare un modello di agenzia di comunicazione e casa di produzione totalmente contemporaneo, offrendo un supporto strategico e idee innovative, declinate in soluzioni senza vincoli tra medium e medium e con la massima cura verso l’efficacia dell’investimento del Cliente.

"Zodiak Active guarda con grande attenzione a tutte le iniziative in grado di generare sapere e condivisione di esperienze sul Branded Entertainment". Questa è l’opinione di Davide Scodeggio, SVP della business unit Brands di Zodiak Active. "Siamo quindi particolarmente soddisfatti di poter aderire all’Osservatorio Branded Entertainment, di cui sposiamo l’approccio e la capacità di aggregare e far dialogare tante realtà di settore".

SP