Mercato
Tsatsaronis : Lipton Ice Tea non passerà inosservato
Tom Tsatsaronis, marketing manager Pepsico Italia, conferma l’intenzione dell’azienda di continuare anche per l’anno in corso ad investire in comunicazione sul brand Lipton, orientando le startegie in direzione di azioni impattanti e coinvolgenti per il target di riferimento. Salda la collaborazione con DDB e OMD, che continueranno a definire i piani ATL di Lipton Ice Tea per tutto il 2010.
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A pochi giorni dall’annuncio della partnership triennale che vede Lipton Ice Tea rappresentata dalla star hollywoodiana Hugh Jackman, nuovo volto del brand e protagonista di uno spot televisivo che l'agenzia DDB sta girando in Brasile, ADVexpress ha intervistato il marketing manager Pepsico Italia, Tom Tsatsaronis (nella foto), per esplorare la strategia di comunicazione di Lipton per l’anno in corso.‘Nel 2010 Lipton Ice Tea sarà protagonista di un impattante piano di comunicazione’ dichiara Tom Tsatsaronis ‘che ci permetterà di entrare in contatto con i consumatori in maniera coinvolgente e divertente, portando un'ondata di freschezza nel panorama degli Ice Tea. La strategia di comunicazione sarà focalizzata sulla positività e sull'ottimismo, rinforzando un'immagine solare e dinamica del brand. Hugh Jackman è il testimonial ideale per farlo; una personalità positiva e piena di energia, che incarna alla perfezione lo spirito del brand. La partnership triennale con questa star hollywoodiana ci consentirà di lavorare su un piano di lungo termine e di avvicinare sempre più Lipton ai giovani con delle attività emozionali e appassionanti. La grande tradizione di Lipton si sposa con la modernità e il divertimento, usando delle leve di comunicazione che coinvolgeranno il nostro target a 360°.’
Proprio in questi giorni Hugh Jackman sta girando in Brasile i nuovi spot di Lipton Ice Tea, che vedremo on air nei prossimi mesi. DDB Paris firma la nuova comunicazione, mentre la
pianificazione sarà a cura di OMD. Confermata la collaborazione con DDB e OMD, che continueranno a definire i piani ATL di Lipton Ice Tea per tutto il 2010. Riguardo al volto storico del brand Dan Peterson, il manager continua ‘Ci farebbe molto piacere continuare a collaborare con Dan Peterson, che per anni è stato il volto simbolo di Lipton e che anche recentemente ha avuto un ruolo fondamentale nella comunicazione on line. Nel 2009 il suo cameo all'interno del sito www.fighthestress.it è stato prezioso per il successo del website dedicato a Green Ice Tea, aiutandoci a conquistare l'Interactive Key Award. In Italia il ruolo di Dan Peterson ha un significato particolare, quindi sarebbe perfetto avere entrambi i testimonial sui diversi media utilizzati.’
Media plan ed entità degli investimenti per il 2010, sono attualmente in fase di definizione ma, come conclude Tsatsaronis ‘Possiamo garantire che quest'anno Lipton Ice Tea non passerà inosservato!’.
Maria Ferrucci