Mercato
Vileda entra nella categoria degli hand duster con il lancio di Flex&Catch. Campagna multicanale tv, digital, dooh, social e influencer con Wavemaker. Alderighi: "Il budget 2026 cresce a doppia cifra"
Vileda entra nella categoria degli hand duster con Flex&Catch, il nuovo sistema catturapolvere progettato per rispondere al principale bisogno dei consumatori: arrivare facilmente anche nei punti dove la polvere si annida e non si vede.
Un ingresso strategico, che punta a rilanciare un comparto che vale 42 milioni di euro e in cui i ricambi rappresentano il 78% del valore complessivo, confermando la rilevanza della categoria per il trade grazie alla frequente sostituzione dei ricambi.
Il mercato degli hand duster a cui appartiene Flex&Catch è una categoria matura dove Vileda è convinta che la differenziazione tecnologica possa innescare una nuova espansione del mercato e una crescita dei ricavi.
"Flex&Catch rappresenta un passo strategico nella nostra missione di portar innovazione rilevante in ogni segmento del cura casa. Abbiamo identificato un bisogno concreto e insoddisfatto: raggiungere senza fatica tutti i punti in cui la polvere si nasconde, anche quelli che non si vedono. Grazie alla testina ultra-flessibile e alla maggiore capacità di catturare la polvere, offriamo ai consumatori un’esperienza di pulizia più efficace e intuitiva, generando allo stesso tempo valore per il mercato e nuove opportunità per il trade. La nostra ambizione è anticipare i trend, creare categorie più dinamiche e continuare a proporre soluzioni che uniscano performance e qualità e portino un reale miglioramento nella quotidianità delle persone.”
commenta Marta Alderighi, Marketing Director Consumer Fhp Italia.
Il vero plus del nuovo Flex&Catch è la testina ultra-flessibile brevettata progettata per raggiungere punti normalmente inaccessibili alle testine rigide. Piegandosi con facilità, permette di catturare fino a tre volte più polvere rispetto ai piumini tradizionali.
La novità, presentata oggi a Milano in conferenza stampa, sarà al centro di una comunicazione omnicanale molto strutturata, con l’obiettivo di portare nuovi utenti alla categoria.
Come spiegato ad ADVexpress da Marta Alderighi: "la strategia prevede un mix sinergico di touchpoint: un flight tv per comunicare in larga scala il nuovo prodotto, una campagna digital con video online ad alto impatto, una wave di DOOH in Stazione Garibaldi di Milano e un’attivazione mirata su influencer e social media (Instagram, TikTok) con obiettivo di awareness e drive to store. La creatività è internazionale, mentre la pianificazione è gestita da Wavemaker. L'influencer marketing è seguito da Flu, mentre i social da Kiwi, entrambe le agenzie hanno vinto delle gare a fine 2025".
Una promozione cashback incentiverà la prova del prodotto, mentre la presenza su Dove Conviene massimizzerà la visibilità locale. Investimenti dedicati su Google (SEO e SEA) intercetteranno la ricerca attiva dei consumatori.
Il piano omnicanale sarà in forte sinergia con il punto vendita dove ci saranno un'efficace comunicazione a scaffale e materiali innovativi che con extra display domineranno il punto vendita. Attività di PR e digital PR completano la campagna.
Nel corso dell'anno, ha anticipato Alderighi, sono previste campagne per altri prodotti di punta Vileda, come la gamma ProClean, con particolare attenzione alle spugne abrasive e ai panni microfibra con una tecnologia che consente una maggiore pulizia. Inoltre verrà data visibilità al Lavapavimenti Turbo Smart con centrifuga a pedale, allo stendino Infinity Flex, ad H2 Pro, sistema di pulizia dei pavimenti che distingue l'acqua sporca da quella pulita. I mezzi pianificati saranno soprattutto tv, digital e l'influencer marketing".
Riguardo agli investimenti pubblicitari, Alderighi ha precisato: "Quest'anno crescono a doppia cifra, ripartiti per il 50% sui mezzi tradizionali e per il restante 50% su digital e influencer marketing, che hanno acquisito maggiore importanza, così come i social media".
Anche il fatturato è stimato in crescita, dopo un risultato positivo nel 2025.
La manager anticipa infine due novità per i prossimi mesi, il lancio di una scopa a vapore per pavimenti delicati e di un nuovo prodotto per la pulizia pensato per il target giovane.
Il kit è disponibile in due varianti inclusive di ricambio, con una strategia di prezzo accessibile:
con manico corto per le superfici visibili (prezzo consigliato: €4,49 – promo €3,49);
con manico telescopico estensibile fino a 93 cm, dotato di snodo regolabile in 6 posizioni per massima precisione anche nei punti alti o profondi (prezzo consigliato: €5,49 – promo €4,49).
Oltre ai kit sono acquistabili i ricambi, da 5 o 10 pezzi.