WPP si prepara a varare una profonda riorganizzazione della propria offerta creativa con il lancio della nuova divisione WPP Creative, che riunirà sotto un unico ombrello Ogilvy, VML e AKQA

WPP annuncerà a breve il lancio di una nuova divisione denominata WPP Creative, che riunirà sotto un unico ombrello le sue principali agenzie pubblicitarie, tra cui Ogilvy, VML e AKQA. L’annuncio ufficiale è atteso per il 26 febbraio, in concomitanza con la presentazione dei risultati finanziari 2025 e con una più ampia revisione strategica guidata dalla nuova CEO Cindy Rose (nella foto).

In un mercato sempre più complesso e frammentato, WPP punta a offrire un modello più integrato, in cui le diverse competenze possano dialogare con maggiore efficacia, senza rinunciare alle identità e alle specializzazioni delle singole agenzie. Obiettivo dell’operazione, infatti, non è quello di cancellare o fondere i brand storici, che continueranno a operare in modo autonomo, ma di creare una struttura unificata capace di rendere più semplice e coerente l’accesso ai servizi creativi da parte dei clienti.

Alla base della scelta c’è soprattutto l’impatto crescente dell’intelligenza artificiale sull’industria della comunicazione. L’AI sta trasformando radicalmente i processi creativi, produttivi e media, imponendo nuovi investimenti, nuove competenze e una maggiore integrazione tra le diverse aree operative. La nascita di WPP Creative si inserisce quindi in un percorso più ampio che ha già visto la creazione di WPP Media, focalizzata sui servizi media e data-driven, e di WPP Production, dedicata alla produzione di contenuti su larga scala.

Il nuovo assetto dovrebbe consentire a WPP di rispondere con maggiore rapidità alle esigenze dei clienti globali, offrendo soluzioni end-to-end e valorizzando le sinergie interne. Secondo indiscrezioni, la guida della divisione potrebbe essere affidata a Jon Cook, attuale CEO globale di VML, a conferma della volontà di puntare su una leadership consolidata e con forte esperienza creativa.

Nel complesso, WPP Creative andrà a completare la strategia del gruppo per rafforzare la propria posizione, semplificare l’offerta e prepararsi a un futuro in cui creatività, tecnologia e dati saranno sempre più intrecciati, affrontando e arginando in questo modo la sempre più forte pressione competitiva, il calo del titolo in Borsa e l’avanzata dei big player tecnologici.

TR