Marketing
Alcatel, circa 4 milioni per il lancio di Pop 4. Al via campagna radio, stampa e web
Una campagna multimediale e un'operazione a premi per il lancio dello smartphone della gamma POP 4. Per l'adv, adattata e pianificata per l'Italia da Twt, il brand di telefonia di TCT Italy ha stanziato il 6% del fatturato che nel 2015 ha toccato quota 65 milioni di euro.
In occasione della presentazione alla stampa della serie 4 dei tre nuovi modelli Alcatel , Pixi, Pop e Idol, svoltasi presso il Radio Rooftop dell 'hotel Me Milano, il brand di telefonia del gruppo TCT ha presentato la campagna di lancio del nuovo Pop 4.
“Alla campagna - ha spiegato ad ADVexpress Alberto Manni (nella foto), direttore commerciale Alcatel - che partirà il 15 giugno e durerà 6 settimane, abbiamo destinato circa il 6% del fatturato ( 65 mln di euro nel 2015, ndr)”. Un budget significativo dal momento che il brand investe in comunicazione ogni anno intorno al 2/3% del fatturato.
“Desideriamo innanzitutto - ha continuato il manager - colpire il target giovane . Per questo, abbiamo puntato sulla radio (Deejay, 105 e Radio Kiss Kiss, ndr) e sull’operazione a premi ' Decolla con Alcatel' (per info: http://pop4promo.alcatel-mobile.com )”.
Dal 15 giugno al 27 luglio 2016 compresi, tutti coloro che acquisteranno uno smartphone della nuova gamma POP 4 ( POP 4, POP 4 PLUS e POP 4S), riceveranno in regalo un biglietto aereo di andata e ritorno con volo di linea per un viaggio in una delle città più belle e gettonate d’Europa
(Berlino, Barcellona, Parigi, Roma, Bruxelles, Stoccolma, Amsterdam, Lisbona e Londra).
Dopo aver acquistato uno smartphone tra i modelli gli utenti basterà spedire lo scontrino o la fattura entro 45 giorni dalla data di acquisto.
“Oltre alla pianificazione radio (30% del budget), alle attività sui social (25%) e ad attività di promozione via mobile (15%) - ha precisato Manni - saremo presenti anche sulla carta stampa (30 % del budget), su settimanali, mensili e ovviamente sulla Gazzetta dello Sport, particolarmente gettonata grazie agli Europei”.
Per il lancio dei nuovi modelli, Alcatel ha organizzato, da maggio a giugno, un roadshow di presentazione in 8 tappe per incontrare i retailer e top client in cornici informali al fine di presentare i prodotti.
La campagna è stata riadattata e pianificata per l'Italia dall'agenzia milanese TWT, mentre gli eventi trade sono stati organizzati dal team interno.
Marina Bellantoni
“Alla campagna - ha spiegato ad ADVexpress Alberto Manni (nella foto), direttore commerciale Alcatel - che partirà il 15 giugno e durerà 6 settimane, abbiamo destinato circa il 6% del fatturato ( 65 mln di euro nel 2015, ndr)”. Un budget significativo dal momento che il brand investe in comunicazione ogni anno intorno al 2/3% del fatturato.
“Desideriamo innanzitutto - ha continuato il manager - colpire il target giovane . Per questo, abbiamo puntato sulla radio (Deejay, 105 e Radio Kiss Kiss, ndr) e sull’operazione a premi ' Decolla con Alcatel' (per info: http://pop4promo.alcatel-mobile.com )”.
Dal 15 giugno al 27 luglio 2016 compresi, tutti coloro che acquisteranno uno smartphone della nuova gamma POP 4 ( POP 4, POP 4 PLUS e POP 4S), riceveranno in regalo un biglietto aereo di andata e ritorno con volo di linea per un viaggio in una delle città più belle e gettonate d’Europa
(Berlino, Barcellona, Parigi, Roma, Bruxelles, Stoccolma, Amsterdam, Lisbona e Londra).
Dopo aver acquistato uno smartphone tra i modelli gli utenti basterà spedire lo scontrino o la fattura entro 45 giorni dalla data di acquisto.
“Oltre alla pianificazione radio (30% del budget), alle attività sui social (25%) e ad attività di promozione via mobile (15%) - ha precisato Manni - saremo presenti anche sulla carta stampa (30 % del budget), su settimanali, mensili e ovviamente sulla Gazzetta dello Sport, particolarmente gettonata grazie agli Europei”.
Per il lancio dei nuovi modelli, Alcatel ha organizzato, da maggio a giugno, un roadshow di presentazione in 8 tappe per incontrare i retailer e top client in cornici informali al fine di presentare i prodotti.
La campagna è stata riadattata e pianificata per l'Italia dall'agenzia milanese TWT, mentre gli eventi trade sono stati organizzati dal team interno.
Marina Bellantoni