Coca-Cola Italia: investimenti adv a +30% nel 2015 (confermati nel 2016). Al via la campagna 'Taste the feeling'

Grazie alla crescita degli investimenti media su tutti i brand (+30% rispetto al 2014), il business di Coca-Cola Italia è cresciuto complessivamente del +2% e le vendite unitarie dei prodotti MyCoke del +4%: questi i risultati annunciati oggi da Evguenia Stoitchkova, Direttore Generale dell’azienda nel corso di una conferenza stampa in cui è stato presentato lo spot ‘Anthem’ (in onda da domani, 21 gennaio) che inaugura i piani di comunicazione 2016 dell’azienda all’insegna della nuova strategia globale di marketing Taste the Feeling (già anticipata ieri: vedi news).

“Lo scorso anno - ha proseguito Stoitchkova -, abbiamo investito 13 milioni per Expo, dove il nostro padiglione è stato visitato da 400 mila persone (l’85% delle quali italiane) che hanno assistito a ben 52 eventi. In totale, Coca-Cola Italia ha generato nel 2015 risorse per 815 milioni di euro, pari allo 0,05% del PIL italiano, dando lavoro direttamente a 26.000 persone e indirettamente a 75.000. Gli investimenti sui media per tutti i nostri brand (e in particolare su Coca-Cola) sono cresciuti nel complesso del +30% rispetto al 2014,  e saranno confermati anche per tutto il 2016 con la nuova strategia one brand”.

A spiegare nei dettagli questo nuovo corso della comunicazione del brand è stata Annalisa Fabbri nella foto), che dallo scorso novembre è il nuovo direttore marketing di The Coca-Cola Company per l’Italia e l’Albania: “Siamo partiti dal presupposto che in 130 di storia il brand è diventato parte della vita dei consumatori anche grazie a una comunicazione sempre appassionante e coinvolgente. Era giunto il momento di aprire un nuovo capitolo e lo stiamo facendo basandoci su tre elementi. Il primo è il ritorno a una ‘one brand strategy’, per ribadire che il gusto di Coca-Cola è un'esperienza unica utilizzando lo stesso storytelling per tutti i nostri prodotti, tutti i momenti di consumo e tutti i consumatori. Il secondo - ha proseguito Fabbri -, è che a questa strategia di marketing si accompagna una nuova campagna allo stesso tempo di prodotto e di brand. Infine, una declinazione multimediale della campagna stessa che esplicita su qualsiasi mezzo questa unicità attraverso elementi come la firma Taste the feeling, il bollo rosso Coca-Cola e la stilizzazione delle bottiglie di tutta la gamma”.



Il primo dei 10 spot realizzati a livello globale (anche in questo caso per i dettagli rimandiamo alla notizia già anticipata ieri) ad andare in onda dal 21 gennaio anche nel nostro paese sarà ‘Anthem’, ideato da Mercado McCann di Buenos Aires e adattato per l’Italia da McCann Italia in versioni da 60, 30 e 15 secondi: “Nei prossimi mesi sceglieremo quali degli altri spot editare e localizzare per il nostro mercato. In questa prima fase - aggiunge il direttore marketing di Coca-Cola Italia -, la pianificazione curata insieme a MediaCom prevede anche un’intensa attività Out Of Home con maxi affissioni nei principali capoluoghi italiani (Milano, Roma, Torino, Firenze, Napoli, Catania e Palermo) nel mese di Febbraio. In aggiunta a ciò, Milano sara` presidiata da affissioni in 320 pensiline e dalla domination di due stazioni ferroviarie”.
 
Alla nuova campagna non mancherà, naturalmente, una declinazione digitale, piattaforma alla quale Coca-Cola sta ponendo sempre più attenzione: “Il piano degli investimenti non è ancora stato finalizzato - spiega Annalisa Fabbri -, ma quello che posso sottolineare è che non ci limiteremo a portare online gli spot televisivi. Abbiamo creato e creeremo contenuti ad hoc destinati ai social, e non solo (per esempio il sito www.gifthefeeling.com), prendendo parte alle conversazioni dei consumatori permettendo loro di esprimere le proprie emozioni”.

Tommaso Ridolfi