Marketing
Lagostina punta sul digital e si riposiziona nel segno della condivisione e della convivialità a tavola. In comunicazione 300 mila euro
I due valori diventano il centro della nuova comunicazione che verrà declinata sul sito ufficiale e sui social Facebook e Youtube grazie all'agenzia Xister, avvalendosi del supporto di blogger e concorsi a tema, molti dei quali vedranno la consueta presenza del testimonial. Svolta anche per i punti vendita: saranno luoghi d'esperienza attraverso i quali il consumatore viene guidato nel processo d’acquisto, affiancato da video tutorial e leaflet per un assortimento più razionale e dinamico. Il media è gestito da Mindshare.
Lagostina, in occasione di un incontro con la stampa, oggi, 28 ottobre, a Milano, ha lanciato la sua nuova immagine di marca.
L'azienda di Omegna, parte del Gruppo SEB dal 2005, ha inaugurato la nuova brand platform che fa del gusto per la condivisione e della convivialità intorno alla tavola il cuore della sua comunicazione, declinandola su tutti i suoi strumenti, dal sito alla pagina Facebook.
All'incontro di oggi erano presenti il nuovo amministratore delegato e d.g. Sébastien Alègre, insieme alla marketing manager Paola Mattioli.
L’immagine della famiglia sorridente riunita intorno alla tavola riproduce il momento culminante della preparazione, quello in cui gli strumenti di cottura Lagostina vogliono essere presenti nel condividere 'il piacere italiano di fare buona cucina'.
Nell’ambito del trade marketing è stata inoltre definita una visual identity in linea con la nuova marca, curata dall’agenzia creativa Dharma, partner storico della company: il punto vendita è diventato un luogo di esperienza, nel quale il consumatore viene guidato visivamente nel processo d’acquisto attraverso un assortimento più razionale e dinamico.
L'azienda, che punterà a raggiungere gli obiettivi preposti entro 5 anni, ha reinventato anche lo spazio espositivo diventa così un luogo in cui trovare le informazioni necessarie su tecnologia e categoria di prodotto grazie a video tutorial e leaflet chiari e intuitivi capaci di accompagnare il consumatore verso la scelta del prodotto che risponda al meglio alle sue esigenze.
"Abbiamo girato l'Italia approcciando con un numero elevato di aziende, per capire quanto queste conoscano davvero il nuovo consumatore - ha spiegato Alègre -. Volevamo studiare anche le loro logiche di esposizione del prodotto, oggi fondamentale per comunicare il marchio e la sua mission. Saremo felici di lavorare con chi è riuscito a stupirci, in termini di diversificazione e innovazione del brand al passo con l'evoluzione del settore".
126 allestimenti sono stati già realizzati secondo il nuovo layout, sia all’interno del format di vendita assistita che quello a libero servizio, con due declinazioni:
- shop in shop, veri e propri mobili realizzati da Lagostina dal forte impatto visivo;
- personalizzazioni degli scaffali nei punti vendita attraverso materiali brandizzati e prodotti ad hoc, per rendere la marca immediatamente riconoscibile in-store.
"Sono stati portati a termine dei test, sia su business tradizionali che specializzati, dai risultati molto positivi, prima di percorrere la strada verso un'immagine del brand che unisse il made-in-Italy al concetto di diversificazione. Felici di aver registrato diversi 'sell out' a doppia cifra", ha precisato Mattioli.
Coerentemente con la nuova immagine di marca, Lagostina ha rinnovato anche il suo approccio digital che la veicolerà al 100%, sostenuto da un budget di circa 300.000 euro, attraverso vari strumenti:
- un sito più dinamico e ricco di contenuti recentemente annunciato su ADVExpress
- una pagina Facebook sempre più improntata all'engagement;
- la collaborazione con importanti blogger;
- la promozione di concorsi a tema sulla condivisione e convivialità intorno alla tavola, ultimo dei quali 'I Complimenti alla cuoca' (leggi news) che ha raggiunto i 4.000 iscritti;
- una versione aggiornata della app 'A tutto vapore', con tanti suggerimenti per rendere ancora più semplice e immediato l'uso della pentola a pressione e ricette per gli amanti della buona cucina.
Simone Rugiati, testimonial del brand, continuerà a giocare un ruolo determinante per il nuovo posizionamento della company: previsti, quindi, una serie di eventi spalmati nel 2016 che lo coinvolgeranno direttamente, in linea con i 10/15 previsti per il 2015.
Xister, come annunciato su ADVExpress dopo la gara dello scorso anno (leggi news), affiancherà Lagostina per la parte legata alle novità del sito web e ai canali social Facebook e Youtube, con il supporto PR di Weber Shandwick.
Il media, invece, è affidato a Mindshare, con lo scopo di trovare un match tra target generale e target food.
L'agenzia, ha realizzato nel primo semestre dell'anno 3 video che fossero in grado di concentrarsi sui settori wellness (per i salutisti), cooking (per gli appassionati di cucina, esperti e amatori) e dutiful (per chi è sempre impegnato e desidera prodotti semplici).
L'azienda, che per il 2016 sta lavorando ad alcuni progetti e prodotti global volti all'innovazione, vede il fatturato italiano crescere a doppia cifra.
AR
L'azienda di Omegna, parte del Gruppo SEB dal 2005, ha inaugurato la nuova brand platform che fa del gusto per la condivisione e della convivialità intorno alla tavola il cuore della sua comunicazione, declinandola su tutti i suoi strumenti, dal sito alla pagina Facebook.
All'incontro di oggi erano presenti il nuovo amministratore delegato e d.g. Sébastien Alègre, insieme alla marketing manager Paola Mattioli.
L’immagine della famiglia sorridente riunita intorno alla tavola riproduce il momento culminante della preparazione, quello in cui gli strumenti di cottura Lagostina vogliono essere presenti nel condividere 'il piacere italiano di fare buona cucina'.
Nell’ambito del trade marketing è stata inoltre definita una visual identity in linea con la nuova marca, curata dall’agenzia creativa Dharma, partner storico della company: il punto vendita è diventato un luogo di esperienza, nel quale il consumatore viene guidato visivamente nel processo d’acquisto attraverso un assortimento più razionale e dinamico.
L'azienda, che punterà a raggiungere gli obiettivi preposti entro 5 anni, ha reinventato anche lo spazio espositivo diventa così un luogo in cui trovare le informazioni necessarie su tecnologia e categoria di prodotto grazie a video tutorial e leaflet chiari e intuitivi capaci di accompagnare il consumatore verso la scelta del prodotto che risponda al meglio alle sue esigenze.
"Abbiamo girato l'Italia approcciando con un numero elevato di aziende, per capire quanto queste conoscano davvero il nuovo consumatore - ha spiegato Alègre -. Volevamo studiare anche le loro logiche di esposizione del prodotto, oggi fondamentale per comunicare il marchio e la sua mission. Saremo felici di lavorare con chi è riuscito a stupirci, in termini di diversificazione e innovazione del brand al passo con l'evoluzione del settore".
126 allestimenti sono stati già realizzati secondo il nuovo layout, sia all’interno del format di vendita assistita che quello a libero servizio, con due declinazioni:
- shop in shop, veri e propri mobili realizzati da Lagostina dal forte impatto visivo;
- personalizzazioni degli scaffali nei punti vendita attraverso materiali brandizzati e prodotti ad hoc, per rendere la marca immediatamente riconoscibile in-store.
"Sono stati portati a termine dei test, sia su business tradizionali che specializzati, dai risultati molto positivi, prima di percorrere la strada verso un'immagine del brand che unisse il made-in-Italy al concetto di diversificazione. Felici di aver registrato diversi 'sell out' a doppia cifra", ha precisato Mattioli.
Coerentemente con la nuova immagine di marca, Lagostina ha rinnovato anche il suo approccio digital che la veicolerà al 100%, sostenuto da un budget di circa 300.000 euro, attraverso vari strumenti:
- un sito più dinamico e ricco di contenuti recentemente annunciato su ADVExpress
- una pagina Facebook sempre più improntata all'engagement;
- la collaborazione con importanti blogger;
- la promozione di concorsi a tema sulla condivisione e convivialità intorno alla tavola, ultimo dei quali 'I Complimenti alla cuoca' (leggi news) che ha raggiunto i 4.000 iscritti;
- una versione aggiornata della app 'A tutto vapore', con tanti suggerimenti per rendere ancora più semplice e immediato l'uso della pentola a pressione e ricette per gli amanti della buona cucina.
Simone Rugiati, testimonial del brand, continuerà a giocare un ruolo determinante per il nuovo posizionamento della company: previsti, quindi, una serie di eventi spalmati nel 2016 che lo coinvolgeranno direttamente, in linea con i 10/15 previsti per il 2015.
Xister, come annunciato su ADVExpress dopo la gara dello scorso anno (leggi news), affiancherà Lagostina per la parte legata alle novità del sito web e ai canali social Facebook e Youtube, con il supporto PR di Weber Shandwick.
Il media, invece, è affidato a Mindshare, con lo scopo di trovare un match tra target generale e target food.
L'agenzia, ha realizzato nel primo semestre dell'anno 3 video che fossero in grado di concentrarsi sui settori wellness (per i salutisti), cooking (per gli appassionati di cucina, esperti e amatori) e dutiful (per chi è sempre impegnato e desidera prodotti semplici).
L'azienda, che per il 2016 sta lavorando ad alcuni progetti e prodotti global volti all'innovazione, vede il fatturato italiano crescere a doppia cifra.
AR