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Mazda Italia: focus su campagne emozionali e budget 2016 in crescita. Il 55% sul web
Dopo un anno di grandi soddisfazioni e chiuso con un business in crescita del 37% rispetto all'anno scorso, e grnnaio 2016 a +124%, il brand automobilistico giapponese sale sul podio (2° posto) del QuattroruoteDay 2016, l'evento annuale della rivista di Editoriale Domus, andato in scena oggi 4 febbraio all'Unicredit Pavilion di Milano, per la categoria 'Novità dell'anno'. In vista del nuovo anno, Mazda ha già programmato circa 3-4 nuovi modelli da lanciare sul mercato, con l'obiettivo di accrescere ulteriormente le vendite, a +35% nel 2015 per un totale di 1.574.872 unità. Confermata la collaborazione con JWT e Mindshare. La share of voice del marchio asiatico, inoltre, come spiega ad ADVexpress Roberto Pietrantonio communications director Mazda Motor Italia. continua a mantenersi coerente con le quote di mercato passate, avvicinandosi attualmente allo 0,7%. L'investimento in comunicazione dello scorso anno, invece, ha superato del 15% quello del 2014.
A salire sul gradino più alto del podio è stata la Fiat 500X con il 26,6% di preferenze.
Seconda la Mazda MX-5 con l’8,3% di voti e terza la Volvo XC90 (7,6%).
Presente sul palco per la premiazione Andrea Fiaschetti (foto 1), amministratore delegato Mazda Motor Italia, che ai microfoni di ADVExpress ha raccontato l'evoluzione del brand negli ultimi 4 anni, disegnando una panoramica generale su business, posizionamento, strategie, nuovi modelli e vendite.
" Il nostro posizionamento, partito ormai da 4 anni, racconta passioni, emozioni e sorrisi. Il nuovo anno si è aperto nel migliore dei modi, con il business che cresce a +124% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso". Per il brand automobilistico giapponese, il 2015 si è chiuso a +37% rispetto al precedente anno.
Nel complesso sono stati lanciati cinque nuovi modelli di vetture e, per il nuovo anno, sono previste diverse novità anche se in numero minore rispetto al 2015.
Mazda, al terzo anno consecutivo di record vendite, ha appena lanciato sul mercato la nuova versione di Mazda 2: una "piccola ammiraglia" di design, ingegneria e sicurezza.
Ma sono tanti i trend positivi per il brand, il cui valore continua a crescere ha sottolineato Fiaschetti.
"Stiamo cercando di impiegare le nostre risorse su più fronti possibili - ha sottolineato l'a.d. -. Al momento, il 7% del nostro fatturato mondiale è impiegato nel settore R&D. A gennaio torniamo a varcare le mille unità vendute in un mese. Un successo che si aggiunge al +33% del 2015, chiuso a 1,574,872 unità".
Sul piano della comunicazione, inoltre, Mazda Italia proseguirà le collaborazioni con le sue agenzie.
"Continueremo a lavorare ancora a lungo con JWT per la creatività e Mindshare per la pianificazione - ha spiegato Roberto Pietrantonio (foto 2), communications director Mazda Motor Italia -. Le strategie di comunicazione saranno sempre più a carattere emozionale, con campagne che, dal 2012, non parlano di di prezzi, rate, promozioni, ma emozioni". La share of voice del marchio asiatico continua a mantenersi coerente con le quote di mercato passate, avvicinandosi attualmente allo 0,7%.
"Inutile dire che il nostro brand sta cambiando - ha continuato il direttore - così come cambia anche il nostro target, sempre più raffinato, al quale offriamo c ampagne selettive in grado di evocare forti sensazioni visive".
L'investimento in comunicazione dello scorso anno ha superato del 15% quello del 2014.
"È molto probabile che anche per l'anno fiscale 2016, per Mazda inizierà ad aprile, il budget cresca ulteriormente. Spingeremo ancora sulla componente web che, nel nostro mediamix, copre una quota del 55%", ha concluso Pietrantonio.
Alessandro Rimi