Marketing
Peugeot Italia porta in tour Oculus con i video di Stefano Accorsi e prepara 4 lanci con Havas WW Milan. Il 23% del budget 2016 al web
'Best Technology Experience', ovvero 8 tappe dall'11 marzo al 14 aprile per far toccare con mano ai clienti la tecnologia delle vetture Peugeot, grazie a tre innovativi video di Virtual Reality con tecnologia Oculus diretti dall'attore. Partner del progetto sono Havas Group, H-Farm e l'agenzia di eventi LPD. Stabili gli investimenti in comunicazione della casa automobilistica, che sta lavorando al lancio della nuova 2008 (fine maggio), di un nuovo SUV (ottobre), di Peugeot Traveller e Peugeot Expert.
Si chiama Best Technology Experience il tour che Peugeot organizza dall'11 marzo al 14 aprile per far testare con mano la tecnologia delle sue auto e far vivere ai clienti un'innovativa driving experience.
Nel corso delle 8 tappe (Napoli, Roma, Firenze, Brescia, Torino, Milano, Treviso) sarà possibile vedere tre innovativi video di Virtual Reality con tecnologia Oculus.
Protagoniste dei video Peugeot 308, 2008 e 208 GTi in una storia coinvolgente e adrenalinica che, grazie alla tecnologia Oculus consentirà agli utenti di vivere un’esperienza immersiva al fianco di Stefano Accorsi, Brand Ambassador di Peugeot dal 2012, e del pilota di rally Paolo Andreucci.
Ideati da Havas Worldwide Milan (direzione creativa a cura di Francesca De Luca, Erick Loi e Tommaso Mezzavilla) e prodotti da H-Farm, i video sono diretti da Accorsi che interpreta ancora una volta l’evoluzione del brand ed esprime, anche nella regia, lo spirito altamente tecnologico ed emozionante di Peugeot.
Per la realizzazione dei video sono state utilizzate videocamere modificate per dare una sensazione immersiva realistica, inserendo ottiche fish eye che aumentassero la sensazione di essere all’interno dell’auto e che massimizzassero la propria resa in un set up di illuminazione studiato con grande attenzione.
Per rendere più adrenalinica l’esperienza di guida, la velocità era significativa e si è resa necessaria, quindi, la stabilizzazione dell’immagine già durante lo shooting, con accorgimenti tecnici in grado di facilitare le successive sessioni di post produzione ed evitando ogni rischio di motion sickness. Grande attenzione infine al sound design, che ha visto il posizionamento di microfoni all’interno del vano motore e del tubo di scarico.
"E' la prima volta che una casa automobilistica decide di utilizzare la tecnologia Oculus - ha spiegato Vito Saponaro, direttore marchio Peugeot - . Si tratta dell'ulteriore step di un percorso che ci vede molto focalizzati sul prodotto. In questo caso il nostro obiettivo è cercare prossimità con il consumatore e far percepire ai clienti che tutti i dispositivi presenti sulle auto Peugeot sono utili a rispondere a delle esigenze quotidiane. Peugeot vuole rendere la tecnologia alla portata di tutti, senza riservarla soltanto ad alcuni modelli e questo roadshow è un modo per avvicinarci ai clienti e far vivere loro un'esperienza unica, che va ben oltre il test drive".
"Per comunicare il tour, i cui aspetti logistici sono stati gestiti dall'agenzia LPD, è prevista una campagna su stampa nazionale, mentre una settimana prima di ogni tappa ci sarà supporto a livello locale, attraverso stampa e CRM", ha spiegato ad ADVexpress Aude Brille, direttore marketing Peugeot.
Il roadshow è senza dubbio una delle attività di comunicazione più importanti per Peugeot quest'anno, ma non è l'unica. Sono attualmente on air gli spot dedicati a Peugeot 208 e 308, inoltre al Salone di Ginevra, in programma la prossima settimana, verrà presentato il restyling della Peugeot 2800, che abbandonerà le caratteristiche del Crossover per diventare a tutti gli effetti un SUV e che verrà lanciata ufficialmente a fine maggio con campagna integrata. La creatività sarà un adattamento di quella internazionale e verrà gestita sempre da Havas Worldwide Milan. Il centro media di riferimento è PHD. Il prossimo 7 aprile uscirà, inoltre, il film 'Veloce come il vento', sempre con Accorsi, ambientato nel mondo delle corse automobilistiche. In questa pellicola, il brand ambassador Peugeot sarà alla guida di una mitica Peugeot 205 Rally.
E' in programma a ottobre invece il lancio di un nuovo SUV, che sarà anch'esso sostenuto da una campagna ad hoc. In comunicazione nel 2016 anche Peugeot Traveller, vettura da 7/9 posti che consentirà alla casa automobilistica di entrare in una nuova nicchia di mercato, rivolgendosi a un target sia business che consumer, e il veicolo commerciale Peugeot Expert.
Sul fronte dei veicoli commerciali continua la collaborazione con la star del rugby Martin Castrogiovanni. "Per i veicoli commerciali abbiamo adottato una strategia che affianca alla comunicazione classica televisiva la partecipazione a fiere sul terriotorio per entrare in contatto diretto con il cliente", ha sottolineato Saponaro.
Per quanto riguarda gli investimenti in comunicazione, il budget 2016 è in linea con quello dello scorso anno, ma vede una maggiore percentuale dell'investimento dedicata al web. "Quest'anno il 23% del budget è destinato al digital - ha spiegato Brille - . In particolare, nella campagne web abbiamo puntato invece che sulla ricerca di visibilità sulla ricerca di traffico e sulla generazione di leads".
Serena Piazzi
Nel corso delle 8 tappe (Napoli, Roma, Firenze, Brescia, Torino, Milano, Treviso) sarà possibile vedere tre innovativi video di Virtual Reality con tecnologia Oculus.
Protagoniste dei video Peugeot 308, 2008 e 208 GTi in una storia coinvolgente e adrenalinica che, grazie alla tecnologia Oculus consentirà agli utenti di vivere un’esperienza immersiva al fianco di Stefano Accorsi, Brand Ambassador di Peugeot dal 2012, e del pilota di rally Paolo Andreucci.
Ideati da Havas Worldwide Milan (direzione creativa a cura di Francesca De Luca, Erick Loi e Tommaso Mezzavilla) e prodotti da H-Farm, i video sono diretti da Accorsi che interpreta ancora una volta l’evoluzione del brand ed esprime, anche nella regia, lo spirito altamente tecnologico ed emozionante di Peugeot.
Per la realizzazione dei video sono state utilizzate videocamere modificate per dare una sensazione immersiva realistica, inserendo ottiche fish eye che aumentassero la sensazione di essere all’interno dell’auto e che massimizzassero la propria resa in un set up di illuminazione studiato con grande attenzione.
Per rendere più adrenalinica l’esperienza di guida, la velocità era significativa e si è resa necessaria, quindi, la stabilizzazione dell’immagine già durante lo shooting, con accorgimenti tecnici in grado di facilitare le successive sessioni di post produzione ed evitando ogni rischio di motion sickness. Grande attenzione infine al sound design, che ha visto il posizionamento di microfoni all’interno del vano motore e del tubo di scarico.
"E' la prima volta che una casa automobilistica decide di utilizzare la tecnologia Oculus - ha spiegato Vito Saponaro, direttore marchio Peugeot - . Si tratta dell'ulteriore step di un percorso che ci vede molto focalizzati sul prodotto. In questo caso il nostro obiettivo è cercare prossimità con il consumatore e far percepire ai clienti che tutti i dispositivi presenti sulle auto Peugeot sono utili a rispondere a delle esigenze quotidiane. Peugeot vuole rendere la tecnologia alla portata di tutti, senza riservarla soltanto ad alcuni modelli e questo roadshow è un modo per avvicinarci ai clienti e far vivere loro un'esperienza unica, che va ben oltre il test drive".
"Per comunicare il tour, i cui aspetti logistici sono stati gestiti dall'agenzia LPD, è prevista una campagna su stampa nazionale, mentre una settimana prima di ogni tappa ci sarà supporto a livello locale, attraverso stampa e CRM", ha spiegato ad ADVexpress Aude Brille, direttore marketing Peugeot.
Il roadshow è senza dubbio una delle attività di comunicazione più importanti per Peugeot quest'anno, ma non è l'unica. Sono attualmente on air gli spot dedicati a Peugeot 208 e 308, inoltre al Salone di Ginevra, in programma la prossima settimana, verrà presentato il restyling della Peugeot 2800, che abbandonerà le caratteristiche del Crossover per diventare a tutti gli effetti un SUV e che verrà lanciata ufficialmente a fine maggio con campagna integrata. La creatività sarà un adattamento di quella internazionale e verrà gestita sempre da Havas Worldwide Milan. Il centro media di riferimento è PHD. Il prossimo 7 aprile uscirà, inoltre, il film 'Veloce come il vento', sempre con Accorsi, ambientato nel mondo delle corse automobilistiche. In questa pellicola, il brand ambassador Peugeot sarà alla guida di una mitica Peugeot 205 Rally.
E' in programma a ottobre invece il lancio di un nuovo SUV, che sarà anch'esso sostenuto da una campagna ad hoc. In comunicazione nel 2016 anche Peugeot Traveller, vettura da 7/9 posti che consentirà alla casa automobilistica di entrare in una nuova nicchia di mercato, rivolgendosi a un target sia business che consumer, e il veicolo commerciale Peugeot Expert.
Sul fronte dei veicoli commerciali continua la collaborazione con la star del rugby Martin Castrogiovanni. "Per i veicoli commerciali abbiamo adottato una strategia che affianca alla comunicazione classica televisiva la partecipazione a fiere sul terriotorio per entrare in contatto diretto con il cliente", ha sottolineato Saponaro.
Per quanto riguarda gli investimenti in comunicazione, il budget 2016 è in linea con quello dello scorso anno, ma vede una maggiore percentuale dell'investimento dedicata al web. "Quest'anno il 23% del budget è destinato al digital - ha spiegato Brille - . In particolare, nella campagne web abbiamo puntato invece che sulla ricerca di visibilità sulla ricerca di traffico e sulla generazione di leads".
Serena Piazzi