Una nuova agenzia per illycaffè e il lancio di Metodo Iperespresso

L'azienda fondata nel 1933 da Francesco Illy ed oggi protagonista nel mercato del caffè espresso con un fatturato che nel 2006 ha superato i 240 milioni di euro (+8,5%) ha deciso di non riconfermare l'incarico creativo a Jwt, l'agenzia guidata da Pietro Dotti che, in seguito alla vittoria di una gara, nel 2006 aveva firmato lo spot ''Seeing beauty' giunto in shortlist al Festival di Cannes nello stesso anno. L'azienda guidata da Andrea Illy (nella foto), ha affidato a una nuova struttura creativa italiana, di cui però ancora l'azienda non vuole rivelare l'identità, la realizzazione della campagna stampa che lancerà entro fine anno illy Metodo Iperespresso. L'assegnazione dell'incarico non sarebbe avvenuta attraverso una gara.

Presentato oggi in conferenza stampa a Milano da Andrea Illy, presidente e amministratore delegato, il nuovo sistema per la preparazione dell'espresso a casa fa leva sulla nuova capsula, una vera e propria camera di estrazione, dove il caffè passa attraverso due fasi: l'iperinfusione e l'emulsione. Diversamente dalla preparazione tradizionale, in cui il caffè espresso si produce in un'unica fase, la doppia articolazione assicura un'estrazione ottimale di tutti gli aromi del caffè e sviluppa una crema ricca, vellutata, che persiste per oltre 15 minuti.

"La missione di illy è produrre il caffè ideale, il miglior caffè che la natura possa darci la cui eccellenza viene esaltata dalle migliori tecnologie", ha commentato Andrea Illy. illy Metodo Iperespresso è disponibile con due macchine espresso da casa illy by Francis Francis, la X7 manuale e la X8 semiautomatica, messe a punto in collaborazione con l'architetto Luca Trazzi.
A completamento dell'offera, la nuova tazzina in cristallo sottile disegnata da Matteo Thun che esalta la bellezza del caffè, distribuita dal 19 ottobre nei migliori negozi e punti vendita dell'alimentare tradizionale e nei locali illy.

In merito al piano di comunicazione a sostegno del nuovo lancio, Anna Adriani, direttore relazioni esterne dell'azienda, ha spiegato ad ADVexpress: "La novità sarà lanciata entro l'anno con campagna stampa, attività di guerrilla marketing nelle principali città italiane e soprattutto con iniziative affidate ad Artisti del Gusto all'interno dei migliori locali e nei monomarca Espressamente illy. Più graduale il lancio all'estero, che prenderà il via dal 2008. Prosegue inoltre l'apertura dei coffee bar monomarca illy che raggiungeranno i 200 in tutto il mondo entro l'anno, con una presenza particolare nei mercati asiatici. Altro asset strategico per l'azienda sono le sponsorizzazioni nel mondo dell'arte e della letteratura, che ci vedono impegnati da tempo con numerose iniziative alla Biennale dell'Arte Contemporanea di Venezia e al Festival della Letteratura di Mantova. In comunicazione l'azienda investe ogni anno il 10% del fatturato"( considerando il fatturato 2006 pari a circa 240 mln, il budget ammonterebbe a oltre 24 milioni, ndr)". Il centro media di riferimento è Mediaedge:cia .

Elena Colombo