7, il magazine di approfondimento del Corriere della Sera, leader nel segmento per diffusione e pubblicità. Raccolta più che raddoppiata fra maggio e giugno e in crescita del +10% a settembre. Al via la campagna firmata Hi! Comunicazione

‘Il vero trendSETTE’ è il claim della nuova campagna pubblicitaria del magazine del Corriere della Sera firmata da Hi! Comunicazione e pianificata per 3 settimane su tutti i mezzi RCS, sulle testate
specializzate e on air su Radio Italia e RTL 102.5. Una campagna che non punta a celebrare o
annunciare restyling né rivoluzioni, ma come ha spiegato il direttore Barbara Stefanelli, incontrando la stampa di settore, intende rafforzare il posizionamento del magazine come leader tra i settimanali di approfondimento.

Come emerso da una recente ricerca CAWI condotta dalla divisione interna del Gruppo per monitorare e verificare periodicamente il gradimento del pubblico, i lettori di 7 hanno affermato di trovare nel magazine RCS una lettura da approfondire lungo l’arco di tutta la settimana e dichiarano, in particolare, di apprezzarne la qualità di interviste, rubriche e approfondimenti capaci di “far pensare”; il linguaggio chiaro; l’equilibrio, mai scontato, tra leggerezza e serietà dei contenuti. Proprio dalle dichiarazioni dei lettori è nato quindi il claim scelto per la campagna di comunicazione.

 Un lettorato sempre più equilibrato – quasi in pari misura maschile (53%) e femminile (47%),

intergenerazionale, attento e sollecito – che ha costantemente premiato 7, fino a decretarne, dal
febbraio 2022, la leadership nel suo segmento in Italia, sia per vendite individuali sia per diffusione, confermata anche nel mese di giugno, con 235.000 copie vendute (di cui 150.000 copie edicola) e una diffusione totale di 256.000 copie, pressoché stabili rispetto al pari periodo 2021 (-0,4%) nonostante un contesto di mercato in continuo calo (Fonte ADS).
Un risultato che si riflette anche online, dove il canale di 7 di corriere.it, nel 2022 segna una
crescita del 50% dei browser unici rispetto al 2021 (Fonte Adobe Analytics), con contenuti che si
evidenziano tra i più letti del giorno di corriere.it, come le recenti interviste a: Miguel Bosè, Vittorio Feltri, Paolo Maldini, Alessandro Benetton, Elodie, Laura Pausini, Dino Zoff, Giorgio Armani, Giorgia Meloni.

In forte crescita anche il profilo Instagram @7corriere, che raggiunge gli 80mila follower, con un
incremento del 35% nel 2022 rispetto al 2021 (Fonte Insights Instagram). Nell’account, oltre ai
contenuti del magazine, 7 offre approfondimenti dedicati su diritti, psicologia, costume, società
accanto a dirette, sempre di grande successo, con i personaggi.

Il sistema multimediale di 7 si completa con la newsletter 7+, fra le tre più seguite di Corriere, ogni
giovedì con le anticipazioni del numero in uscita e contenuti extra.

 Stefanelli: “Contenuti e approfondimento per lettori di alto profilo, attenzione ai Social”

Ricordando la lezione di Paolo Mieli, Stefanelli indica nel giusto mix fra “alto” e basso” la ricetta per
costruire un giornale in grado di far pensare, dando informazioni che aiutano la riflessione e il
ragionamento: “Il racconto di 7 accompagna il Corriere della Sera cercando ogni settimana di
approfondire e captare i cambiamenti – ha spiegato Barbara Stefanelli (nella foto), direttore di 7 e vicedirettrice vicaria del quotidiano –, con il desiderio di scoprire (o anche riscoprire!) persone che hanno idee e storie illuminanti e di individuare quei mutamenti che, a volte sottotraccia, attraversano le nostre vite. A questo doppio obiettivo contribuiscono tutte le rubriche e le interviste, i reportage, gli articoli di servizio, ma anche le immagini, che scegliamo con amore perché vogliamo che il magazine sia bellissimo.”

Anche la presenza social, ha proseguito Stefanelli, è vista come una sorta di prosecuzione dei contenuti del settimanale: “Non si può non esserci – aggiunge –, ma occorre trovare la giusta chiave per farlo. I risultati che abbiamo ottenuto su Instagram nascono grazie alle dirette con i protagonisti delle copertine del magazine e gli autori delle rubriche di maggior successo. Stiamo pensando anche a Tik Tok, pensando di utilizzarloin chiave di ‘servizio’ ai lettori. L’importante è comunque consolidare la propria presenza sulle diverse piattaforme, perché solo così è possibile pensare di raccoglierne i frutti: da un lato in termini di crescita degli abbonamenti, dall’altro di operazioni pubblicitarie costruite ad hoc su target specifici”.

 Fornara: “Leadership confermata anche sul fronte pubblicitario: raccolta raddoppiata fra maggio e giugno”

La crescita della diffusione si è riflessa anche sul fronte pubblicitario, commenta Uberto Fornara (nella foto), amministratore delegato di CairoRcs Media, dove la leadership di 7 si è consolidata anche in questo campo rispetto alla concorrenza: “Fra maggio e giugno la raccolta è più che raddoppiata – ha dichiarato –, e anche a settembre, nonostante la situazione che tutti ben conosciamo, registriamo segnali rassicuranti, con un andamento già in crescita del +10% e ancora 2 numeri da chiudere”.
“Con la qualità dei suoi approfondimenti, 7 è un elemento chiave nell’offerta editoriale del Sistema Corriere – ha proseguito Fornara –: un settimanale contemporaneo, che invita a una fruizione su più giorni ed è contraddistinto da una readership di straordinaria qualità (80% di laureati e diplomati con alta capacità di spesa), capace di attraversare tutte le generazioni presenti in famiglia, anche grazie alla naturale estensione editoriale sui social di cui ha parlato Barbara Stefanelli, particolarmente riconosciuta dai giovani. Un magazine centrale nelle case degli italiani e distintivo per le aziende, che invita all’approfondimento e alla riflessione con un tempo speso sulle pagine, anche quelle pubblicitarie, certamente maggiore rispetto ad altri media”.
Quando si parla di crisi dell’editoria, ha aggiunto Fornara, si dipinge un quadro non del tutto esatto:
“Pensiamo ai picchi del Corriere della Sera di una volta, quando le copie diffuse erano 700 mila e i lettori 2,5 milioni: oggi fra carta e digitale siamo a 5,4 milioni, praticamente il doppio! Il Sistema Corriere nel suo complesso conta su 32 milioni di utenti unici mensili (27 il solo Corriere della Sera), che è un numero da OTT… Spesso si dice che la carta stampata è passata di moda, ma non si può ignorara che ci sono ancora più di 250 mila persone che per informarsi ogni giorno comprano il nostro giornale, non aspettano le notifiche sul cellulare, e che con la testata hanno un rapporto fiduciario. E questo ‘peso’ della carta è e rimane unico”.

I prossimi appuntamenti sulla carta, sul digitale e sul territorio
Il prossimo numero di 7 sarà in edicola venerdì 9 settembre insieme al Corriere della Sera: in
copertina la Regina del nuoto Federica Pellegrini, fotografata da Maki Galimberti, che si racconta
per la prima volta dopo il matrimonio con Matteo Giunta; l’intervista di Walter Veltroni a Sergio Castellitto, interprete per la tv del Generale Nando Chiesa, per “raccontare un eroe italiano agli adolescenti”; il reportage di Marta Serafini su Odessa, obiettivo militare più alto per il controllo del Mar Nero e ossessione di Putin, che resiste grazie ai suoi abitanti; il portfolio con ritratti in movimento di Bob Wilson; i colloqui paralleli con il Maestro Antonio Pappano e con il violinista Giuseppe Gibboni sulla musica classica, che è “cambiamento” e “rigore”. E poi le rubriche di Massimo Gramellini, Lilli Gruber, Fabrizio Roncone, Roberto Saviano, Antonio Polito, Antonio d’Orrico e la sequenza delle quattro scrittrici (Avallone, Ciabatti, Gamberale, Postorino) che si alternano su 7 in edicola e su Instagram.

Dalla carta al territorio, dal 9 all’11 settembre in Triennale Milano, il racconto di 7 accompagnerà
anche il Tempo delle Donne, la festa-festival di Corriere della Sera, nata da un’idea de La27esimaOra, con una serie di talk e conversazioni per elaborare il tema dell’Impatto su ambiente, lavoro, politica, equità, identità.

Assieme alle firme del magazine si confronteranno numerosi protagonisti delle istituzioni e della società civile, dello spettacolo, della cultura e dello sport, come Stefano Boeri, Elisabetta Canalis, Alessandra Chiricosta, Teresa Forcades, Carlo Tertsugen Serra, Barbara Grespi, Belén Rodríguez, intervistata da Teresa Ciabatti, Telmo Pievani, Ersilia Vaudo Scarpetta, i filosofi: Mauro Bonazzi, Leonardo Caffo, Barbara Carnevali, Roberto Casati, Mauro Ceruti, Emanuele Coccia, Ilaria Gaspari, Gloria Origgi, Simone Regazzoni. In alcuni incontri, gli ospiti saranno presentati da studenti dell’Università degli Studi di Milano.

Tra gli appuntamenti firmati da 7: venerdì 9 settembre alle ore 21, Il nostro ImPatto, conversazioni
e performance artistiche, con Andrea Delogu, Francesca Michielin, Virginia Raffaele, Chadia
Rodriguez, Jacopo Tissi, la linguista Vera Gheno.
Gli incontri potranno essere seguiti anche in streaming su corriere.it e sui social di 7 e del quotidiano, dove sarà anche possibile partecipare con gli hashtag #tempodelledonne e #TDD2022.
Il programma completo dell’evento, in continuo aggiornamento, è su www.iltempodelledonne.it.‘

Tommaso Ridolfi