Al debutto Sky Online Tv Box, la Internet Tv targata Sky. Humans vince la gara per la campagna di lancio con Frank Matano

Sky prosegue nella sua strategia di differenziare l'offerta e di presidiare diverse piattaforme, con il lancio di un nuovo prodotto classificabile come Internet Tv: si tratta di Sky Online Tv Box, che consente di trasformare in pochi istanti la tv di casa in una smart tv, permettendo di fruire con semplicità di Sky Online e della sua offerta di cinema, intrattenimento ed eventi sportivi.

"Negli ultimi anni Sky ha ampliato la propria offerta, che oggi va ben oltre la pay tv - ha dichiarato Andrea Zappia (nella foto a sx), Ad Sky Italia, alla presentazione di Sky Online Tv Box, tenutasi oggi, 20 maggio, a Milano - . Basti pensare ad esempio alla presenza nel mercato del free to air grazie al canale Cielo o al lancio dello stesso Sky Online, grazie al quale abbiamo reso i nostri contenuti disponibili anche sul web. Ora facciamo un ulteriore passo avanti, offrendo un'ulteriore modalità di fruizione".

"Sky da sempre ha tre priorità -  ha aggiunto Zappia -: offrire i contenuti migliori, semplificare al massimo l'accesso a tali contenuti e portare la tecnologia al più alto numero di persone possibili. La pay tv in Italia ha ancora ampi margini di crescita e con Sky Online Tv Box crediamo di poter portare ad ancora più italiani una selezione di contenuti Sky di qualità, contenuti su cui puntiamo da 12 anni, intercettando un pubblico nuovo e diverso rispetto alle famiglie che scelgono di abbonarsi a Sky".

Il lancio del nuovo prodotto sarà sostenuto da una campagna pubblicitaria al via il 24 maggio, che coinvolgerà canali televisivi free-to-air, digital e social media, punto vendita, radio e stampa. La pianificazione è cura di MEC e Simple Agency, mentre la creatività è firmata dall'agenzia Humans di Luca Albanese e Francesco Taddeucci, che si è aggiudicata l'incarico tramite una gara a cui, secondo quanto ci risulta, avrebbero partecipato anche M&C Saatchi e Grey United.  Humans come ci racconta lo stesso Taddeucci, da gennaio 2015 è tornata indipendente dopo essere entrata nell'orbita di TBWA\Italia a novembre 2013 diventando HMNS Being (leggi news). Con un organico di 12 persone, ora la struttura conta una rosa di clienti riguardanti soprattutto il fashion e il lusso, come Omega, orologi Fendi, Ferragamo, Benetton.

Il direttore creativo Francesco Taddeucci e Luca Albanese (nella foto a sx) fanno leva sul concept 'Sky Online Tv Box: la Internet Tv di Sky trasforma la tua tv', contando sulla simpatia del testimonial Frank Matano (al centro nella foto a sx), personaggio che ha raggiunto la popolarità proprio grazie alla rete. Hanno lavorato alla campagna anche Martina Ricciardi (copy), Tancredi Fileccia e Ale Palmieri (art). Coordinator/account: Penelope Sarrocco. Cdp radio: Cat sound

La produzione video è ad opera di Inception, le attività digital sono a cura di Razorfish, mentre le attività trade sono di MelisMelis.

A spiegare nel dettaglio il funzionamento di Sky Online Tv Box è stato Riccardo Balestiero, Head of OTT di Sky. "I plus di questo nuovo prodotto sono l'assenza di vincoli e l'immediatezza dello streaming - ha affermato il manager - . Amiamo dire che con Sky Online Tv Box la Internet Tv di Sky si fa comoda e che questo strumento unisce il bello di Sky e il bello di Internet".

E' sufficiente connettere Sky Online Tv Box alla rete internet di casa, attraverso un cavo Ethernet o in modalità Wi-Fi, e collegarlo alla porta HDMI della tv, per accedere a Sky Online e ad altre app partner tra cui Spotify, Facebook, Vevo, Vimeo e Red Bull Tv.

"Una decina di app è già pre-installata, mentre le altre potranno essere scaricate da un apposito store presente sull'interfaccia - ha sottolineato Balestiero - . Attraverso un unico account, ora sarà dunque possibile fruire dell'offerta su più device, ovvero da tablet, da pc o, grazie al box, anche dal proprio televisore".

Sky Online Tv Box è disponibile da domani, 21 maggio, al prezzo di 49.99 euro con un mese di Cinema e Intrattenimento inclusi e la possibilità di vedere il secondo mese di entrambi i ticket a 1 euro. Dopo il secondo mese si potrà scegliere, senza vincoli di contratto, cosa vedere tra Intrattenimento (ovvero i grandi programmi a marchio Sky come X Factor, MasterChef, Italia’s Got Talent), Cinema o anche Sport, evento per evento. "Mentre film e spettacoli non potranno essere acquistati singolarmente, ma si potrà comprare soltanto il pacchetto completo Cinema o Intrattenimento della durata di un mese, gli eventi sportivi saranno disponibili anche in modalità pay per view - ha aggiunto Balestiero - Ad esempio, nella prossima stagione tutti gli 852 match di Serie A e B saranno acquistabili in prepagato uno alla volta".

Sul fronte dei contenuti, Sky Online Tv Box consentirà di fruire di tutta la ricca offerta di Sky Online, sia in modalità on demand (la preferita dall'80% degli utenti, ndr.), che attraverso la visione  "La qualità e la varietà che offriamo oggi è la più alta di sempre grazie a grandi programmi prodotti da noi, ma anche grazie all’offerta esclusiva più ampia di serie tv e cinema con contenuti che vengono dagli Stati Uniti: da Disney a 20th Century Fox, da Sony a Paramount, oltre alle migliori produzioni italiane - ha ribadito Zappia - .Ci sono oggi in Italia 1,5 milioni di persone che guardano la tv via streaming, persone che vogliono vedere la tv di qualità con la user experience che solo Sky può offrire. Questo bacino è destinato a crescere molto rapidamente in futuro e grazie a uno strumento semplice, versatile e innovativo come il Tv Box, Sky Online parteciperà allo sviluppo di questo settore e siamo convinti che lo farà da protagonista".

L'impatto sui clienti esistenti sarà pressoché nullo, almeno a quanto affermano i manager Sky. "L'abbonamento Sky classico e lo Sky Online Tv Box presuppongono due modalità differenti di utilizzo - ha detto Zappia - . Nel 2014 nel Regno Unito è stato lanciato un prodotto simile al Tv Box che presentiamo oggi e si è visto che, proprio considerata la significativa diversità delle esperienze, non vi è alcuna sovrapposizione".

Sky Online Tv Box è acquistabile sul sito www.skyonline.it, su Amazon.it e negli store Euronics, Feltrinelli, Mondadori, Unieuro e nei migliori punti vendita Mediaworld.

Serena Piazzi